沾上直播带货就涨停？潮水退去谁在裸泳

网红直播概念有多牛？

今年以来，直播带货成为风口，上市公司一旦沾上网红直播，股价接连涨停，大概率被热炒。从薇娅战略合作的梦洁股份到辛巴入股起步股份并获得盛讯达激励，股价几个涨停，市值涨几十亿不在话下。

沾上直播带货就大涨

9月17日，起步股份披露，控股股东香港起步拟以9.162元/股的价格，将其持有的10%的股份，各按5%的比例分别转让给广州辛选投资有限公司（以下简称“辛选投资”）、张晓双，总转让金额为4.32亿元。而天眼查数据显示，辛选投资实控人为快手主播辛有志，也就是快手平台粉丝量排名第一的“快手一哥”辛巴，个人投资者张晓双为辛选联合创始人。

牵手辛巴后，起步股份连续5个交易日涨停，股价从16日收盘价10.5元/股涨至23日的16.92元/股，总市值从49.56亿元猛增至79.86亿元。

起步股份股价走势

来源：Wind

除了起步股份，辛巴还牵手了盛讯达。

9月28日晚间，盛讯达公告显示，其激励计划拟一次性授予限制性股票数量为840.06万股，受激励对象包括“快手一哥”辛巴、辛选联合创始人宋铁牛、高管杨芸等。若按29日收盘价计算，840.06万股股权激励价值超3.5亿元。关于为何选择辛巴团队？根据公告，盛讯达认为直播电商行业规模仍未饱和，希望通过辛巴团队为公司发展直播电商业务提供助力。

受此消息影响，9月29日，盛讯达开盘一字涨停，涨幅20%。股价从34.90元/股上涨至41.88元/股。相比起步股份接连五个涨停，盛讯达第二日便冲高回落，但股价也在后两个交易日中创下近两年来新高，盘中触及47.97元/股。

盛讯达股价走势

来源：Wind

受到网红直播“待遇”的上市公司还有梦洁股份。5月12日-5月20日，搭上淘宝直播一姐薇娅的梦洁股份，连续7个交易日一字涨停，自5月11日之后8个交易日累计涨幅达98.09%。

梦洁股份股价走势

来源：Wind

更早之前，还有星期六一个多月中有17天涨停，一个月内涨幅超过330%。新文化搭上李佳琦后五连板，还有御家汇也因宣传网络直播连续五个交易日涨停。

终会回归基本面

虽然股价接连涨停，但潮水退去，股价大多被打回原形。

梦洁股份在搭上网红概念后创下了9.8元/股的阶段性高价，但最新收盘价为5.30元/股，下跌45.92%；星期六最新收盘价为22.38元/股，较此前高点36.56元/股，下跌38.79%；新文化从8.58元/股的高点跌至4.82元/股，下跌43.82%。

而起步股份在股价上涨后，公告控股股东高位减持。公告显示，截至24日，香港起步已通过大宗交易方式累计减持2%股份，已通过集中竞价交易方式累计减持0.36%股份，减持金额合计约1亿元。若按上涨后的股价计算，香港起步赚得“盆满钵满”。

盛讯达也引发了监管层关注，在针对盛讯达关注函回复的内容，深交所13日再度向其下发关注函。

直播网红和上市公司频频合作，但在基金经理看来，即使直播网红的流量让上市公司短期获得关注，但短期股价上涨明显是游资接力的结果，与企业基本面关系不大，长期股价终会回归基本面，投资者需谨慎看待，切勿追涨杀跌。