文：小郭
对于经常喝能量饮料的消费者来说，除了红牛，东鹏特饮恐怕是最好的选择。如今，“千年老二”东鹏特银成功IPO，这是一次大反击！今年年初有消息称，东鹏饮料（集团）有限公司首发申请获得批准。在提交招股说明书近一年半后，东鹏饮料终于取得了成功突破，A股即将迎来功能饮料的第一股。有数据显示，东鹏饮料上市当日总市值超过266亿元，上市第7天总市值达到390.21亿元。
东鹏饮料创立于1987年，至今已有30多年的历史，可以说是一个久负盛名的国内饮料品牌。在东鹏特饮正式上市前，就面临破产。如今，它已在功能饮料领域占据重要地位，成为继红牛之后的第二大功能饮料。
数据显示，2019年东鹏饮料的营收为42亿元，其中最知名的东鹏特饮年销量为84.86万吨，相当于一年销售24亿瓶。它能够突破激烈的600亿能量饮料市场，自然有其独特的品牌成长商业经验。然而，在发展过程中，该品牌也被贴上了低价和仿制的标签，这在舆论上存在争议。成功冲击IPO的东鹏特种饮料能否撕掉标签，打破功能饮料的市场格局？
随着功能性饮料市场的爆发，东鹏特饮已成为“千年老二”
上世纪80年代，消费者健康生活意识提高，对功能性饮料有了明确的需求，推动了功能性饮料市场的爆发。红牛在中国市场的成功就是最好的证明，这也带动了功能饮料市场。
进入中国市场的红牛非常受欢迎，这让国内本土品牌看到了市场机遇。很多红牛的模仿者曾经出现过。乐虎诞生于1998年，娃哈哈的启力是后来的，2012年推出，而且这些企业疯狂模仿红牛的市场策略。
东鹏饮料是红牛的模仿者之一，但从一开始就不是功能性饮料。东鹏饮料集团前身为国有企业。自2003年国有资本退出以来，东鹏饮料因产值不足面临破产风险。当时，总经理林木勤见机行事，买下了公司的品牌和生产设备，继续经营饮料业务。
2009年，基于对市场趋势的洞察，东鹏特饮看到了功能饮料广阔的市场前景，因此以此为企业发展的突破口，推出了功能饮料东鹏特饮。资料显示，该产品上市仅一年时间就销售了2万箱，打开了能量饮料市场。
近年来，随着有熬夜喝能量饮料习惯的90后需求的不断增长，与此同时，这些年轻人的健康意识也越来越强。因此，健康低热量功能饮料正呈现快速增长的趋势，成为我国饮料行业增长最快的细分市场。
艾媒咨询数据显示，2011年至2018年，中国功能饮料市场规模保持年均增长态势，从2011年的90亿元增长到2018年的362亿元，预计2021年将达到600亿元。
随着市场规模的不断扩大，市场竞争日趋激烈，越来越多的人进入市场。据不完全统计，仅2017年，就有20多种功能饮料同台竞技。东鹏特饮市场份额不断提升，2019年收入42亿，年销售额24亿瓶，占功能饮料市场份额的15%，排名第二。
东鹏如何在激烈的竞争中突围
作为国内功能性饮料品牌，东鹏特饮通过自身努力已成功上市。虽然没有超越红牛，但已经以模仿者的身份进入资本市场。正如东鹏老板所说首先需要感谢的就是红牛。
然而，在不断赶超红牛的过程中，东鹏特饮的诉讼事件频频发生。天眼查信息显示，东鹏饮料及多家投资公司因侵犯商标权、外观设计专利、销售合同纠纷等被起诉至法院。
同时，“内忧”也与“外患”交织在一起。功能饮料市场的竞争日趋激烈。以红牛为例，泰国红牛、中国红牛、奥地利红牛三大巨头占据市场主导地位。东鹏特种饮料要想在行业内真正有所突破，目前来看，难免有些心有余而力不足。
登陆资本市场后，东鹏要靠什么翻越红牛这座大山？借助上市人气，能否打破这一魔咒，走出自己的新路？路漫漫其修远兮，上市之后，东鹏特饮能否会在饮品市场上再次大干一场，能否超越红牛？时间会给出答案。
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