CBO 记者 江文
靠“十元商品”创下百亿营收，有人说，名创优品的成功预示着低价零售时代的来临。
10月15日，名创优品（代码:MNSO）正式登陆纽交所，定价20.00美元，高于此前的发行区间上限，总发行3040万股ADS（美国存托股），连同超额配售权发行股份。
目前，名创优品的市值已经高达69.92亿美元（约合人民币469亿元）。
据了解，前身来自“哎呀呀”的名创优品于2013年正式开店，一直以来都以“十元店”的形象为消费者所熟知。
区别于传统零售店，名创优品自诞生以来就以“低价优质”为核心，其创始人叶国富曾将其归为“三高三低”的模式，即“高颜值、高品质、高频率、低成本、低加价、低价格”。对于正在崛起的小镇青年而言，“性价比”无疑是其选择产品的首要标准。
其次，海量的产品库也是名创优品的核心优势之一。目前，名创优品拥有超过8000个核心SKU，涵盖生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰等11个品类。并且，名创优品结合了“每7天上100款新品”的高频上新战略，收割大批追求新鲜感的消费者们。
此外，与众多大牌IP的联名在收割粉丝的同时，也逐步让名创优品撕下了“廉价”的标签。近年来，名创优品相继与Hello Kitty、三丽鸥、漫威、迪士尼等热门IP合作，频频推出爆款产品，还常常出现“全线断货”的情况。
截至2020年6月30日，创立仅七年的名创优品便在全球超过80个国家和地区构建了超过4200家门店的零售网络。其中中国市场占据超过2500家门店，海外市场超过1680家。
据独立研究机构Frost&Sullivan;的报告显示，2019年全球自有品牌综合零售GMV达520亿美元，而名创优品以27亿美元（约合人民币181亿元）占比5.2%，成为全球规模最大的自有品牌综合零售商。
然而，疯狂扩张的背后是对名创优品核心实力的考验。除了双刃剑一般的“廉价”标签，近年来名创优品也深陷商标产品抄袭以及质量困局。
在今年9月23日，也是名创优品递交招股书的前一天，上海药品监管局公布公告显示，由名创优品代理经销的“一步可剥指甲油”，检出2B类致癌物三氯甲烷超出国家标准限值1472倍。同年4月，根据广东省药监局公布的行政处罚决定书显示，名创优品售卖的“MINISO雨后茉莉香水”被检测出邻苯二甲酸二异辛酯(DEHP)超标。
质量安全问题成为悬在名创优品头上的“巨石”。
并且，阿里宣称淘宝特价版计划3年内在全国开设至少1000家“1元店”，背靠强大的资本实力，这场“一元店”和“十元店”的战争无疑让名创优品难上加难。
对此，叶国富在敲钟前的演讲中也表示，“名创优品最大的核心竞争力是极致的性价比和高频上新，极致的性价比和高频上新说起来很容易，要做到很难。我们就要做难而有价值的事情，这就是名创优品存在的意义。”
在低价零售赛场走向白热化的阶段，名创优品必然首先要守住“极致的性价比和高频上新”的竞争优势，同时全力走出质量困局。能否保持“物美”与“价廉”的平衡，将决定名创优品能否继续撑起巨大的零售网络。
Editor 编辑 | 吴思馨
Proofreader 校对 | 周茹霜
