记者 谢奀国 实习记者 于恩慧 报道
随着2022年北京冬奥会开幕，冬奥吉祥物冰墩墩晋升顶流:淘宝奥林匹克官方旗舰店冰墩墩相关周边预售秒光，王府井工美大厦消费者连夜排长队购买，日本二手交易平台“煤炉”上，原价99元的冰墩墩更是被炒出3000元高价……
冰墩墩的爆火带动了元隆雅图、文投控股、王府井等多只冬奥文创概念股集体走强。其中，元隆雅图作为冬奥特许零售商和生产商，2月7日-9日，连续三日一字涨停(指开盘即涨停一直持续到收盘为止的K线形态)，2月9日收报24.60元/股，总市值为54.47亿元。
减持公告不减资金热度 元隆雅图连续三日涨停
据了解，元隆雅图是北京2022年冬奥会特许零售商和特许生产商，同时也是A股里唯一一家生产冰墩墩、雪容融毛绒玩具的上市公司。目前市场上热销的冬奥特许商品，包括冰墩墩、雪容融毛绒玩具、造型手办以及冰墩墩盲盒等七大系列均为元隆雅图设计、生产并销售。
作为冰墩墩第一股，元隆雅图也备受市场关注。2022年2月7日，A股开市第一天，元隆雅图涨停，报于20.33元/股，2月7日-9日，连续三日涨停，2月9日收报24.60元/股，总市值为54.47亿元。相较于春节休市前的40.84亿元总市值，开盘3天，元隆雅图市值大涨近14亿元。
记者注意到，2月8日晚间，元隆雅图发布减持公告，公司控股股东减持公司股份约441.96万股，减持股份占公司总股份为2%。同时，元隆雅图也预披露了部分董事、监事、高级管理人员拟减持不超过0.315%的减持计划。
减持利空并不影响元隆雅图的资金热度。减持公告发布后，2月9日9点25分元隆雅图封涨停板，收报24.60元/股。一资深股民告诉记者，冬奥效应还在持续，冰墩墩也是热度不减，至少到冬奥会闭幕之前，整体市场对于元隆雅图而言还是强势利好的，所以对于股民来说，减持不足以影响对元隆雅图发展的信心。对于“一墩难求”的现状，元隆雅图也在2月7日表示，公司已组织员工和工厂全面开工生产，尽最大努力满足消费者的需求。
冰墩墩凭一己之力拉动元隆雅图大涨14亿市值，冬奥效应的影响力究竟还有多大?山西证券此前曾表示，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。特许商品对营收的带动，元隆雅图财报也有很好的佐证。根据其财报显示，2021年前三季度，元隆雅图北京冬奥会特许纪念品收入已同比增长141.57%。
公开资料显示，元隆雅图主要为世界500强公司及国内企业提供整合营销服务，公司聚焦于礼赠品创意设计和供应、数字化营销和新媒体营销。元隆雅图作为北京冬奥会特许生产商及特许零售商，为北京冬奥会及冬残奥会提供特许纪念品，拥有特许零售商授权及徽章、钥匙扣及其他非贵金属产品、毛绒和各类材质玩具、贵金属制品等品类的特许生产商授权。
根据元隆雅图此前公布的2021年三季报显示，元隆雅图毛利率为22.01%,净利率为6.88%,较去年同期均有所下滑。2021年前三季度，元隆雅图实现营业收入约为14.91亿元，同比增长7.5%;净利润约为1.03亿元，同比下降25.17%;营业总成本约为13.93亿元，同比增长12.50%，其中，销售费用为1.15亿元，同比增长40.57%。对比发现，元隆雅图的销售费用增幅已连续三年不断加速。
针对冰墩墩生产状况、公司销售费用极速上涨、企业管理成本控制、经营效益改善等问题，记者电话联系元隆雅图，对方表示相关工作人员会视情况回复，截至发稿，记者未收到相应回复。
冬奥助推冰雪经济 万亿级市场电商平台纷纷抢滩
不仅仅是元隆雅图，以北京冬奥会为契机，大众冰雪消费热情高涨，冰雪消费市场也得以迅速扩张。《中国冰雪旅游发展报告(2020)》预计，到2025年，中国冰雪旅游人数将突破5亿人次，冰雪旅游收入将超过1.1万亿元;北京冬奥组委公开的《北京2022年冬奥会和冬残奥会体育遗产报告(2022)》提到，自冬奥会申办成功至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%;国务院新闻办公室在2021年商务运行情况新闻发布会也表示，冰雪消费正在持续升温，一些电商平台滑雪用品销量增长1倍以上。万亿级冰雪消费市场，电商平台纷纷抢滩。
资料显示，天猫最早于2018年发力冰雪经济。2018年天猫举办首届冰雪节，发展至今已有五年，五年时间发展成果数据喜人:天猫新生活研究所数据显示，国内滑雪市场从2019年-2022年雪季开始爆发式增长，天猫滑雪类目销售额同比增长200%，2021年新出现的滑雪类品牌是2020年的两倍。目前，“顶流”冰墩墩的线上官方购买渠道只有天猫平台的奥林匹克官方旗舰店一家。记者了解到，阿里巴巴与奥运会的渊源最早要追溯到2017年。2017年1月19日，国际奥委会宣布阿里巴巴成为2018年至2028年奥运会的顶级合作伙伴，在此合作伙伴关系框架下，阿里巴巴拥有的全球合作权益覆盖包括2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会等在内直至2028年的所有夏季和冬季奥运会。
京东平台数据显示，2021年“双11”滑雪品类自营订单量同比增长23倍;自2022年1月9日年货节启动以来，冰雪运动相关品类成交金额相比2021年同时段增长135%，成交数量增长108%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装成交额同比增长99%，冰雪运动护具成交额同比增长41%。
冰雪热潮下，小红书邀请多位冬奥明星运动员入驻，谷爱凌、杨扬、徐梦桃、刘佳宇等变身大V达人，谷爱凌更是成为小红书新晋代言人，小红书X新华社客户端联合推出的谷爱凌的一封信《害怕，让我一直向前》助力小红书再度“出圈”。除此之外，小红书线上还推出了“冰雪之约”专题，冰雪学院、冰雪健儿档案馆、明星滑雪团等系列活动纷纷上线，泛体育生活内容大幅增加。小红书数据显示，2021年，平台“滑雪教程”搜索量同比增长100%，雪地服装怎么挑、冰雪拍照技巧等实用信息成为热门搜索词。2022年1月，小红书上包含“滑雪”关键词的笔记发布量，比2021年1月增长了232%。
不同于春晚同款商品在各电商平台的泛滥与大卖，冬奥相关周边商品的版权官方有明确管制要求。记者了解到，关于吉祥物冰墩墩和雪容融，早在2019年北京冬奥组委会就强调过对吉祥物的版权保护，北京冬奥组委会也已注册相关商标。2022年北京冬奥会和冬残奥会吉祥物都属于北京冬奥会的特许商品，冰墩墩、雪容融的专有权归属北京冬奥组委会，未经许可，任何单位和个人不得将其形象和名称歪曲、拆分。对于冰墩墩等冬奥周边产品的购买渠道，据了解，目前线上仅有天猫奥林匹克官方旗舰店有权售卖。
然而，却有部分电商平台“顶风作案”，被多名用户投诉涉嫌售卖假冰墩墩产品。记者在黑猫投诉平台上发现，涉及冰墩墩的相关投诉有37条，售卖的电商平台有“好特卖商城 临期商品”、“快团团”等。
记者了解到，“好特卖商城 临期食品”小程序的收款公司显示为上海三块贸易有限公司。企查查信息显示，该公司成立时间为2021年5月，记者未查到该公司官网、电话。多名用户在黑猫投诉平台表示，自己进入该小程序购买相关冰墩墩周边产品，未收到货物，客服也失联，所付款项无法追回。
“快团团”则隶属于上海寻梦信息技术有限公司，该公司也是拼多多的主体公司。快团团官网介绍，快团团是拼多多旗下微信社群团购小程序。根据黑猫投诉用户反馈，多人在快团团超话发布了冰墩墩售卖信息，自己参与了跟团购买，申请退款却遭团长拒绝，用户质疑快团团所售冰墩墩为假货。对此记者联系拼多多客服想要了解具体状况，客服表示会有专人电话联系，截至发稿，记者未收到相关回应。
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