哈药惨遭滑铁卢，业绩重回十年前，断了广告“臂膀”就能求生吗？

关于哈药集团，相信不少人都看过他们家关于钙片、补锌口服液的电视广告。可以说，哈药集团的名声十年前就家喻户晓，但后来不知从何时起，哈药竟渐渐淡出了公众的视野，不管是在消费市场，还是在股市上都很“低调”。

那么，这家曾经是国内医药行业第一家上市的公司究竟怎么了呢？

辉煌一时

1988年，哈尔滨医药集团股份有限公司(哈药集团的前身)在哈尔滨成立。1991年，哈医药集团改组分成了哈药集团股份有限公司、哈尔滨医药股份有限公司两部分。同时将哈医药公司的资产也分成了两部分，其一是将哈尔滨制药厂、哈尔滨制药三厂、四厂、六厂等12家公司保留在股份公司中，并且成为股份公司的分公司；其二是把集团股份公司的19户企业变成集团公司的子公司。

1993 年6月，哈尔滨医药股份有限公司在上交所上市；

2000年2月，哈尔滨医药股份公司被哈药集团收购了不少股份，后更名为哈药集团股份有限公司。

哈药集团共计生产的中药、西药、滋补品等系列有6种，包括一千多个品类。很快，集团的市场份额不断扩大，业务领域也得到了拓展。2000年时，哈药集团的营收高达66.5亿元，利税(利润和税收的总和)10 亿元，同比分别增长了44% 和 84%，可以说在三年内，哈药集团已经实现了跨越式的发展，一跃到了全国行业第一的位置。

2007年，哈药集团的营收更是首次破百亿大关，创造了122.8亿元的新纪录，利润也首次突破了十亿大关，高达10.36亿元，分别同比增长了22%和32%。

此外，哈药集团在此期间还积极将业务发展到了欧洲、北美洲、非洲、亚洲，2007年的出口创汇成绩也同样傲人，高达1017亿多美元，同比增长了120%。这一段与国际接轨的过程，使得哈药集团的品牌知名度、经营规模都不断扩大，不仅多次跻身世界制药企业的前五十强，还吸引了大批外商投资，可以说，哈药集团当时真的为华商挣足了面子。

五年下坡路，谁的锅？

然而，这么一个人尽皆知的大企业，这些年的业绩情况却不容乐观。哈药集团终究还是走起了下坡路，而且是连续不断地往下走。

其实，早从2011年开始，哈药集团就从2010年的11亿元利润巅峰期开始下坠，连着3年都是下滑状态，虽然2015年、2016年的利润有所回升，但这两年过后哈药集团的营收和利润又开始继续下滑，且一直持续了5年。

2014-2017年，公司的总营收增幅一直都是负数，尤其是2016年和2017年更是此间最低，增幅分别达到了-10.91%和-14.93%。

但如果你以为哈药集团在这之后会奋起直追的话，那你就错了。2018年，哈药集团继续保持着先前的“传统”，营收又同比下降了10.02%，净利润也同样同比下降了15.8%，这是哈药集团连续第五年遭遇滑铁卢。

这里要提一下，2018年，哈药集团的总营收是108.13亿元(与其2009年营收差不多)，其中，工业收入是37.35亿元，商业收入为70.22亿元。

如果你还没有看懂这一数据的含义，那还有一组数据更能说明问题。

2012-2018年，哈药集团在广告上面投入的费用分别是8.98亿、8.78亿、6.20亿、2.38亿、2.22亿、2.16亿、1559.55万元。而2014-2018年，哈药集团在药品研发的投入费用却分别是2.51亿、2.01亿、1.84亿、1.98亿、1.85亿。

这组数据意味着哈药集团这些年把重点都放在了广告，而不是企业的核心制药业务上。短时间来看，重金砸广告确实为哈药集团带来了名气和好收益，但从长期发展来看，却不能给企业带来好结果，甚至还会遭到反噬。当然，这种重广告轻研发的现象，相信并不只有哈药集团一家，而是该行业普遍存在的风气。

虽然哈药集团很快就明白了这一点，2018年缩减了在广告宣传上的投资，并且开始寻求企业的转型升级，比如去年的11月份，哈药集团就与以色列的梯瓦公司签订了协议，试图借助国外力量让自己的生产线进行升级，但是这个愿望能不能实现还有待考察。

有专家说，哈药集团以前靠打广告“C位出道”，如今广告费用开始缩减，但广告队伍的建设却没能跟上，未来还应该在发展好主业的前提下，继续打造好专属于哈药的广告团队。对此，你怎么看？