70亿都砸在了体育界，还曾经搞过足球，如今破产重组，即将退市

要知道，贵人鸟可是曾经的“运动品牌第一股”，曾经也是风光无限的，这个体育品牌在业内的一直深受好评，特别是在2008年的时候，借着北京奥运会的“东风”，贵人鸟这个品牌迅速的在全国走红。

2014年的时候也顺利的完成了上市，而在上市之后，这一切繁华好像就被按下了“暂停键”，贵人鸟的创始人林天福一心想着资本的游戏，加速自己的扩张脚步，有数据显示说，贵人鸟那个时候在三年的时间里就挥霍了70亿。

在这三年的时间中，贵人鸟完成了十余次收购，涉及的领域包括互联网+体育、体育经纪、赛事主办、体育保险、体育游戏、体育健身等。其中还在2016年的时候花了2000万欧元在西班牙搞起了足球。

虽然投了那么多的项目，但是却无一实现了盈利，这就极大的增加了贵人鸟的负债压力。并且，亏损的金额还越来越大，最后甚至已经到了资不抵债的程度。截止到目前，贵人鸟已经接收了5条被执行人信息，限制消费令2条，累计执行标的已超4亿元。

很明显，昔日的体育巨头贵人鸟已经成了“老赖”。体育界看样子也很难再容下“他”，有数据显示，贵人鸟已经在6年内关掉了将近3000家门店，减少了近一半。无疑，贵人鸟的处境已经非常窘迫了。

在最巅峰的时候，贵人鸟的市值高达400亿元，而现在只剩了12.95亿，这就相当于市值蒸发了96%，贵人鸟能沦落到今天的处境其实还是有一定的原因的，其最致命的原因其实还是因为频繁的跨界发展。

没有认真的深耕自己的品牌发展，以致于自己的主营业务没有发展好，新跨界的投资也出现了失利。以致于两边同时发生亏损，很难实现平衡。其实企业的发展最重要的还是能够把主营业务做精，而贵人鸟其实也就是输在了没有“精”营体育品牌。

国产的体育品牌虽然一直都不怎么被国民青睐，相较于海外的品牌的话还是有很大的发展空间的。但是随着近几年的发展，国潮风也在国内盛行，越来越多的年轻人也更加的青睐国产品牌，国产品牌也相继推出了很多联名创新款等等。

但是贵人鸟也再次错失了这个机会，由于业务的亏损，不得不缩减品牌旗下的板块，导致贵人鸟市场份额被大量抢占，很难和同一时期的李宁等体育品牌相竞争。

消息显示，12月11日，贵人鸟公告破产重整信息，离退市不远。显然贵人鸟的转型也宣告以失败告终，再加上遇到今年的疫情危机，贵人鸟的处境更加的艰难，亏损的金额也是越来越大，贵人鸟恐怕难以承受。

现在在大街上也很少能够看见贵人鸟的店铺，大部分的消费者也都不再接受这个品牌，随着越来越多的国潮品牌崛起，贵人鸟是难以取得消费者的认可和青睐了。