低调百亿美元电商巨头，被称“中国版Zara”，在海外闷声发财

国内的跨境电商“新贵”SHEIN正在引起越来越多关注。这个在国内基本默默无闻的电商品牌，在国外市场却发展得风生水起，大有赶超Zara的趋势。

根据LatePost的报道，SHEIN在2020年的营收接近100亿美元，约合人民币647亿元。虽然SHEIN的营收体量和Zara还有一定差距，但这个“中国版Zara”却连续八年实现而来营收超100%的增长，超过Zara或许只是时间问题。

SHEIN成立于2008年，属于跨境电商平台，总部位于南京。目前SHEIN的业务范围已经覆盖了全球220个国家和地区。在众多媒体的报道中，SHEIN的估值已经超过150亿美元。

在SHEIN被大肆报道之前，这家公司纯属于“闷声发大财”。因为设计时尚、上新速度极快以及价格较低，SHEIN被称作为“中国版Zara”。但是从目前SHEIN的运营状况来看，它的野心或许不止“成为Zara”这么简单。

与Zara相比，同样主打快时尚设计，SHEIN的上新速度却是Zara的好几倍。2019年全年，SHEIN上新的数量超过15万款，不到2个月便可以超过Zara全年的上新量。而同类产品，SHEIN的价格只需Zara的一半。

海量设计和快速上新的背后，是SHEIN对于供应链的成熟管理，高度工业化的流程帮助SHEIN实现了比Zara更快的速度。

从服装打样到生产，SHEIN只需要7天时间，比Zara最快的时候还少一天。曾有SHEIN的顶级供应商表示，从接到SHEIN的订单到成衣出库，只需要5天时间。

为了实现供应链的快速响应，SHEIN不仅将总部搬到了中国服装制造中心广州，还要求供应商里广州的车程控制在两小时之内。这种布局下，SHEIN的周围聚集了数百家制造工厂，形成了产业集群。

这也从另一个方面印证了国内服装产业链的完备程度，依赖于此，SHEIN可以保证超快的上新速度。同样，SHEIN的巨大销量也支撑了数百家制造工厂的生存。

除了服装，2019年以来，SHEIN还开始筹备自己的美妆品牌。SHEIN的美妆产品延续了其一贯主打的上新快、品质优、价格低的策略，剔除了中间商的差价并削减了营销费用。

有报道称，SHEIN正在尝试开放平台，将一些女装的周边产品开放给其他商家。从推出自己的美妆品牌，到吸纳其他品牌提升平台价值，SHEIN的转型之路已经开始，一个多品牌的时尚电商平台正在形成。

文/禹汐审核/BU