继劳斯莱斯低俗营销被指“太low”，近日，玻尿酸龙头华熙生物旗下核心品牌润百颜营销也“翻车”了。
10月17日，润百颜在官方微博发文致歉：“针对10月15日，某位博主发布的视频带给大家的情感伤害，是我们工作不严谨导致的，我们怀着愧疚向大家郑重道歉！润百颜第一时间要求博主删除了视频，也同步暂停其他微博达人的商务合作。”
10月18日，或受相关舆论发酵影响，华熙生物盘中股价跌幅一度超过9%。截至收盘时，华熙生物大跌6.35%，报172元/股，较7月306元高点下挫了43%。
而这次润百颜合作的“大V”，为此前因一系列低俗言论在网络爆红的“带带大师兄”孙笑川。
10月15日，华熙生物润百颜邀请博主@带带大师兄进行推广，在网上引起巨大争议。之所以该推广引发轩然大波，业内人士认为主要有两点，一是言语间带有侮辱女性嫌疑，二是“带带大师兄”此前也有过对女性的一些争议言论。
据了解，微博网红“带带大师兄”发布了润百颜推广视频，视频中，博主来到润百颜公司透明质酸博物馆，拍摄了15分钟视频，为润百颜次抛精华做推广。
在此次润百颜的产品推广中，由于孙笑川的粉丝自称“狗粉丝”，因此在转发“带带大师兄”的推广视频时，润百颜官方微博调侃称，“小颜带着8盒能让土狗变‘水狗’的润百颜第3代水润次抛精华突然出现！”
这让不少网友感到不适。有网友质疑称，“什么叫‘土狗变水狗’？买了你家东西就不是人了？”还有网友认为，润百颜该言论涉嫌侮辱女性。
在润百颜发表致歉声明后，不少网友表示并不买账，称“工作人员在寻找推广时未做功课，舆论太大才来道歉”。
核心品牌营销翻车，或对其业绩有一定的不利影响。
华熙生物2021年半年报显示，今年上半年，公司实现营业收入19.37亿元，同比增长104.44%。其中，功能性护肤品爆发性增长，公司功能性护肤品业务实现收入12亿元，同比增长197.55%，占公司主营业务收入的62.07%。而“润百颜”实现收入4.91 亿元，同比增长199.91%，成为华熙生物目前销售体量最大的功能性护肤品牌。
作为华熙生物旗下的核心玻尿酸护肤品牌，润百颜此前还受到李佳琦、薇娅等头部带货主播的多次推荐，受到众多女性消费者的喜爱，一度被誉为“国货之光”。
线上渠道销售也是华熙生物发力的重点。今年上半年，公司整体销售费用就同比大增138.78%，达到8.97亿元，占公司营业收入近一半。对此，公司解释称，原因之一是大力开拓线上销售渠道，加大抖音等电商平台信息流推广，发掘线上消费群体，加强与天猫、抖音等平台主流达人的密切合作，线上销售收入大幅增长的同时，线上推广费用大幅增加。
可以说，润百颜作为华熙生物的主力品牌，后者在渠道开辟、广告营销上可谓是不遗余力。但随着医美行业的强监管，类似“低俗营销”将会降低相关品牌在消费者中的好感度。
业内人士指出，类似上述代言人翻车事件，究其根源在于没有做好尽职调查，否则危机一旦爆发、舆情突变，就成了“反向营销”，将对品牌价值带来一定的负面影响。
也有观点认为，华熙生物“出格”营销背后，体现了目前玻尿酸行业竞争的白热化。
目前昊海生科、华熙生物、爱美客三大国产玻尿酸巨头相继在A股上市，各大巨头都在加码布局以扩大自身市占率。
在销售费用上大手笔投入的，不仅仅是华熙生物，爱美客在近期发布的三季报也显示，今年前三季度，公司销售费用同比增长138.83%。今年上半年，爱美客的销售费用也同比大增161.05%。
而另一巨头昊海生科则采用“价格战”的打法。今年上半年，其整体毛利率为74.53%，与上年同期的77.21%相比有所收窄。对此，昊海生科解释称，公司适当下调了“海薇”玻尿酸产品的销售价格，以突出其“国民玻尿酸”的产品定位，导致报告期内毛利率下降。
对此，华熙生物曾在今年半年报中坦言，随着近年来生物技术的快速发展，公司竞争对手的综合实力有所提高，可能使行业的竞争加剧。