美国社交媒体巨头Facebook 已经霸占媒体头条多日，接受美国国会质询，强劲的业绩，大涨的股价，和字节跳动的纷争等一系列好莱坞都拍不出来的情节，一个个都在牵动着华尔街投资者的心。
根据英为财情Investing.com的行情数据显示，截至周五美股收盘，Facebook的股价当日上涨8.17%，当前报253.67美元。该股今年以来累计上涨23.59%，已经从三月份的大跌中大幅反弹。
公司股价大涨的背后仍然是超出预期的收益报告，这让华尔街的投资者欣慰。此前，Facebook正面临来自知名品牌广告商的抵制，国会的反垄断调查，以及在即将到来的美国总统中所扮演角色的争议等。
关于Facebook的讨论短期内恐怕很难尘埃落定，这家充满争论的巨头以及其创始人，无论是眼下还是未来都面临着诸多挑战。
Facebook挑战一：业绩利好的背后
根据Facebook发布的财务数据显示，二季度公司整体实现收入186.87亿美元，同比增长10.7%，其中，广告收入183.21亿美元，同比增长10.2%，其他收入3.66亿美元，同比增39.7%；此外，Facebook每股收益1.8美元，与去年同期的0.91美元相比增长98%。
用户方面，Facebook用户MAU月活达到27亿人，同比增长11.8%，环比增长3.7%。DAU日活达到17亿人，同比增长12.5%，环比增长4.9%。
疫情在全球范围内的爆发，迫使人们被迫放弃户外活动和聚会，选择宅在家，这明显大幅推升了Facebook旗下各大社交媒体平台的信息流快速增长。虽然公司此前在种族运动中，遭到多家大型广告主的削减开支压力，但是依靠900万付费广告主在电商、游戏广告等垂直领域的快速增长，短期来看，公司的广告利润并没有太大的受损。
不过，在Facebook业绩利好的背后，投资者需要注意的是，这份所谓大幅超出预期的业绩报告是基于本身已经过于悲观的预期而言的，在此前的财报中，Facebook曾经预计其广告业务的增长可能是0。而且，公司的营收增速事实上已经从去年的28%下滑到了目前的11%。
与此同时，美国疫情危机对Facebook事实上是一把双刃剑，一方面，凭借这场危机，公司发了一把“国难财”，疫情期间流量剧增，而随着美国逐步开放经济，用户增长将会出现放缓的迹象，三季度月活和日活预计都会下降，或者维持。另一方面，疫情给美国经济造成了严重打击，宏观经济风险对于中小企业的打击更甚于基础牢固的大型公司。号称自己更依赖中小企业广告支出的Facebook后市仍然面临由于疫情无法获得有效控制，导致经济复苏受阻，广告主缩减开支的风险。
Facebook挑战二：更为复杂的外部监管环境
就在华尔街为大型科技股今年以来的业绩股价双强局面表示满意的同时，美国国会则盯上了这些巨头们，Facebook赫然在列。
上周，美国众议院司法委员会对四大科技巨头CEO举行听证会，旨在审查这四家公司是否涉嫌垄断线上市场。听证事项包括审查：Facebook的收购策略及其在线上广告中的主导地位。
除了美国国会以外，Facebook也正在疲于应对欧洲各国政府。本周一最新的消息就显示，两位欧洲议员表示，继美国众议院与亚马逊、Facebook、苹果和谷歌公司四大CEO举行听证会之后，欧盟议会现在也应该与他们召开同样的听证会。
事实上，欧盟反垄断专员、竞争政策负责人Margrethe Vestager也一直在忙于修改反垄断法规的部分条款，并计划在今年年底前宣布新的竞争工具。
另一名欧洲议员Stéphanie Yon-Courtin也表示，科技巨头应该承担特定的责任，欧洲议会也应该与亚马逊、Facebook、苹果和谷歌公司的CEO举行听证会，现在是时候了。
随着后市美国和欧洲各国对Facebook的监管越来越严格，公司势必面临更为复杂的外部监管环境，短期内合规成本料将维持高位，相关开支也会挤压公司利润。
Facebook挑战三：竞品活跃导致平台用户流失
手握北美最热门社交平台Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp和Oculus的扎克伯格也并非高枕无忧。Facebook长期以来都面临诸多竞争对手的多方位竞争，例如，Facebook与Apple在消息传递方面形成竞争；与Google和YouTube在广告和视频方面竞争；与Snap等企业在消息传递和社交媒体方面竞争；与字节跳动和Twitter也在社交媒体平台上存在竞争关系。
此前，Facebook还在Instagram上推出了另一个模仿TikTok的产品Reels，并高薪招揽TikTok内容创作者，网红奖励可达数十万美元。此举也显示了Facebook面对新入局者的焦虑。
投资者需要注意的还有，越来越多的竞品上线，可能会导致Facebook平台用户流失。
总结
一只好股票并不一定必须是一家好公司，反之亦然。虽然，一些人继续对Facebook的道德问题感到不安，但是分析师们仍然对这只个股赞不绝口。
根据英为财情Investing.com的一致预期工具显示，在覆盖Facebook的49位分析师中，有42位给予公司“买入”评级，仅有5个“持有”评级和2个“卖出”评级。
而在经历了二季度的强劲业绩表现后，一些看多的分析师大举出手提高Facebook的目标价格，并关注公司的用户增长和广告客户前景改善，他们认为这些因素远远超过了负面影响。
Canaccord Genuity的分析师Michael Ripps重申了Facebook的买入评级，并将目标价上调15美元，至290美元。同时，瑞士信贷的分析师Stephen Ju也重申了公司“增持”的股票评级，并在目标价315美元的基础上增加了10美元。SunTrust Robinson Humphrey的Youssef Squali重申买入评级，并将目标价上调40美元，至285美元。