金融界网2月10日消息，2020年许多沙发上宅一族，将大部分观看电视时间，从有线直播或广播网络转移到串流媒体服务。现在，广告客户正在迅速努力以迎合眼球，并调整广告预算，以反映不断变化消费者行为。
根据eMarketer估计，美国市场营销商今年将联网电视广告支出增加40％，达到113.6亿美元。而且，未来几年，数字电视广告的广告预算对比整体媒体广告支出，将继续以更快速度增长。
希望利用这一趋势投资者可以有很多选择。这是最好的三个。
1.平台拥有者
为了让消费者在他们的电视机上串流传输更多视频，他们必须有一个设备来促进这种串流。那就是Roku进入地方。
Roku是全球领先网络电视平台，使用独立设备或智能电视的活跃帐户超过5000万。该公司从不断增长广告业务中获得大部分利润。
为了分发其他媒体公司的串流媒体应用程式，Roku在自身广告支持的服务中占据了一定比例广告资源。最近，作为发行协议一部分，Roku已成功为广告支持的流媒体服务The Roku Channel协商了内容权。Roku还允许媒体合作伙伴，将其内容放到Roku频道中，以换取因提供了内容而获取部分广告收入。
Roku还为营销商提供了一个以需求为主平台，称为OneView，主要用于购买广告，这就是对Dataxu收购后更改名称。OneView为Roku提供了超出自身库存的其他覆盖范围，但由于它具有更完整的数据来标识谁在观看，因此最适合在这平台上投放广告。随着不断增加广告库存，消费者花了更多时间观看以广告支持的串流媒体内容（Roku在第三季广告展示次数增加了90％），Roku是连接电视广告商的一站式商店。
2.不可知的需求方平台
Roku并非是市场上唯一演出，如果广告商希望一次性访问整个网络电视生态系统，The Trade Desk是他们的最佳选择。集团为希望以编程方式购买广告的广告买家提供了一个需求方平台。
程式化广告是一种计算机演算法，它是基于观看者和其他环境的已知资料，以确定广告买家愿意为广告印象支付多少费用。作为简化示例，一个男性在深夜串流一个应用程式，可能对广告客户而言值一个价，但一位女性在午餐时间串流另一服务的广告价钱又不同。
预计到了2021年，程式化广告支出的增长速度，将甚至超过整体网络电视广告支出增长速度。营销商今年将在诸如The Trade Desk之类平台增加支出54％，而整个市场只增长40％。尽管未来几年增长将与网络电视的其余部分保持一致，但仍有望提高份额。
作为跨平台网络电视广告库存的领先供应商，The Trade Desk处于有利地位，可以利用这一增长。但是，它面临着来自Roku和其他平台挑战，这些平台可以提供更多观看者数据，并继续开发广告购买工具，以赶上The Trade Desk需求。这使得许多广告买家分散购买，通过Roku的广告工具在Roku平台购买广告，并通过The Trade Desk购买其他广告。尽管如此，The Trade Desk仍然是程式化网络电视广告支出长期增长的最佳选择。
3.大型广告支持的串流媒体服务
对于广告支持的串流媒体服务，没有什么比Alphabet的YouTube强大了。越来越多人在电视机上观看YouTube。Alphabet表示，公司在2019年3月每天向用户的电视机送上超过2.5亿小时串流YouTube内容。从那时起，串流媒体服务在电视机上的占有率随着YouTube TV的增长以及专业和业余内容库增长而扩大。
在Google支持下，YouTube可以为广告买家提供出色的定位功能，并且可以将其他网站活动中在YouTube上看到的广告重新定位，反之亦然。这使得YouTube广告比其他以广告支持的串流媒体服务销售大多数其他广告更有效。而且，YouTube足够强大，可以利用Roku等发行平台。结果，不太可能放弃太多收益分享。
实际上，根据eMarketer数据，YouTube有望在美国网络电视广告中录可观市场份额，从去年约18.5％提高到明年20％。未来两年，网络电视广告收入将增长近一倍。
但是，投资者必须购买Alphabet股票才能获得YouTube增长。他们不能只分割YouTube。尽管Alphabet绝对不是坏股，但仅由于已有大量用户，它就不能提供与较小竞争对手相同增长前景。
希望在网络电视增长股上寻求更多纯投资的投资者，应该坚持持有Roku和The Trade Desk，但是Alphabet投资者可以从快速增长的细分市场中获得收益，并受益于更稳定的Google业务。