近两年，盲盒在潮玩行业已成新风口，形成高速增长态势。京东数据显示，今年“6·18”当日，以盲盒为代表的潮流玩具销量增长明显，成交额是去年同期的12倍。在线下商超人流锐减的情况下，盲盒企业纷纷开始布局线上销售渠道，以吸引消费者的购买。根据调研报告中的数据，每年大约有20万消费者，他们花了2万多元来收集盲盒。
盲盒到底怎么样？
有些人甚至在一年内花费数百万元购买这种盲盒。值得注意的是，大多数消费者出生于1995年以后。不仅如此，盲盒在二手市场上也相当受欢迎，其中最受欢迎的盲盒价格可以暴涨39倍，这吸引了不少人购买盲盒，开始搅动市场。盲盒这个东西，真的是刷新了大家的认知。
如果说球鞋这东西好歹还算是有点门槛的工业品，想买到以假乱真的精品还要费点劲。那么盲盒以及里面的玩偶，只要你有点闲钱，你不仅能随便买到正版，还能随便生产。你拿炒鞋的钱去玩盲盒，直接自己就当庄家了。真的，盲盒这东西的门槛已经都不能叫有门槛了，得叫下水道，还是没有井盖的那，各种脑子有坑的直接冲进去了。
“盲盒”背后的泡泡玛特，效果惊人，泡泡玛特的玩偶看似并不起眼，但在其创始人推出“盲盒经济”营销策略后，普通的娃娃获得了非凡的“魔力”，不知不觉掏空了消费者的钱包。盲盒的单价不高，一般在39-69元之间，一个系列只有几百元，不贵。但其系列太多，而且上新快，又有“隐藏款”，想拿到隐藏款。
而且只能多次购买同一系列的盲盒，就像抽奖一样，才能得到。不仅如此，还有一个价值远远高于普通盲箱的限量版，不定期推出。盲盒的营销非常成功，激发了足够的消费欲望，销量也一路攀升。2019年“光棍节”，泡泡玛特天猫旗舰店销售额上升至玩具品类之首，达到8212万元，首次超过乐高、万达等国际品牌。
从2017到2019，该公司的收入从1亿5800万元增长到16亿8300万元，近两年增长了近十倍，公司的净利润从156万元增加到4亿5100万元，这一令人印象深刻的表现背后，是一群80后，他们瞄准的是年轻人的需求。这家公司的管理层平均年龄在32岁左右，是一家“夫妻店”。
从泡泡玛特官方提供的用户数据看，其目标用户中18岁至24岁的消费者占比最多，达到32%，其次是25岁至29岁、30岁至34岁的消费者，分别占到26%和20%，所有消费者中仅女性就占到75%。不过，省社科院经济研究所助理研究员屈晓东表示，从收藏和投资的角度而言，盲盒的出货量、定价权等都在商家手中，并且缺乏规范的交易和流通平台，因此收藏价值很难确定，消费者切莫将购买盲盒当成投资。
从连续三年亏损到净利润4.5亿，盲箱经济的魅力何在？
泡泡玛特并不是第一次冲击资本市场。2014年至2016年上半年，公司在新三板上市，但净利润从-277.29元降至-2483.53元，连续三年亏损。可见，消费者买娃娃，有一部分人还真不是冲着娃娃去的。“盲箱”利用人们的好奇心和赌徒心理，吸引人们不断购买，这与彩票“2元中500万”本质相同。
消费者购买盲盒，在打开之前永远不知道里面是什么。未知是最有吸引力的，因为结果的不确定性使整个过程充满了神秘。当你得不到你想要的东西，你会再买的。泡泡玛特58%的回购率就是答案。在盲箱经济重振泡沫集市的同时，消费者从一系列时尚玩具中感受到了一种成就感，一些人通过销售二手娃娃获利，这似乎是一种双赢的局面。
一入盲盒深似海，从此钱包是路人，对盲盒欲罢不能的年轻人让泡泡玛特闷声发大财。盲盒是一种载体，摇晃盲盒是一种仪式感。也因此，线下一直是泡泡玛特销售的主要渠道，占据65%左右的份额。泡泡玛特的销售和经销网络主要包括零售店、机器人商店、线上渠道、潮流玩具展会和批发渠道。
买“盲箱”就是冒险，抽取隐藏款也是概率事件。把你所有的乐趣建立在不可控制的可能性上的行为是被动的。要知道，在所有爆品的背后，有懂的人在操作，不想交“智商税”，你就得跳出设计好的游戏规则。在二级市场炒作的盲盒已不再是普通的商品，而是带有一种金融属性的产品，对行业不了解的玩家，不建议入手。