谁在买茅台？天猫数据显示女性和90后、00后消费力崛起

谁说女生只喝Mojito和气泡酒？天猫618开局数据显示，女性消费者在茅台酒购买人群中占比高达三成，同比上涨12%，“女子力”再一次在高端白酒领域爆发。

作为茅台主要电商销售平台，天猫超市实时数据显示，消费人群中，18-30岁区间的90后、00后占比高达59%，而70后、60后等传统消费主力已经退潮，仅分别占据8.7%和3%份额。

“茅台消费力也是人群消费力的风向标。” 天猫超市酒类负责人分析认为，市场应当正视新一波消费主力的代际交叠，尤其关注女性和年轻人群多元消费趋势。

今年618期间，天猫超市特供不同价位、不同品类的茅台以适应不同需求。数据显示，相比以往53度飞天500ml火爆的场面，今年飞天茅台375ml、茅台生肖酒大放异彩，无论从出货排名、还是关注排名中都获得Top 3战绩。

“生肖酒和375ml茅台热销也反映出市场分化，前者关注收藏，后者关注享用，恰恰是茅台作为送礼的属性被淡化。”这展现出年轻消费者不同于前辈的消费偏好，变得更加专注内心喜悦以及个性表达。

2019年10月1日，茅台通过天猫超市首次面向综合类电商投放，以正品“厂家直供”方式平价面向全国消费者。截至目前，上海、北京、广州成为天猫超市茅台销量前三甲城市，消费者可享受最快“小时达”送货服务到家。

上游新闻·重庆晨报记者 杨野