年轻人的小破站，又陷裁员传闻。
近日，B站某位总监46分钟会议录音被曝光，内容提到如何“合理正规”裁员、“清洗”员工，从而降本增效、成本控制。
录音中提到很多令人意外的手段：“制定一个他完不成的PIP目标，PIP考核不过就直接离职”、“能力不行的帽子一定给他扣上，他就是能力不行”。
此后，疑似当事人回应称“这是今年2月绩效管理会议内容，以及如何规划年后离职潮和绩效差的人员管理；此负责人的品行确实是极个别现象，只代表他本人，请不要攻击公司。”
针对此次录音事件，B站尚未回应。
不过今年4月、5月，B站直播业务、游戏业务相继被爆裁员，均被公司否认“有部分业务调整，没有大规模裁员。”
连续多年亏损后，裁员传闻不断，B站或处于节流、止损的关键时刻！
壹
业绩和股价的窘迫，逼得B站不得不瘦身。
过去3年，B站逆流而上延续高增长，其用户规模增长超100%，营收增长超280%。
在2021四季度，其月活用户达2.72亿，同比增长35%，日均用户使用时长达82分钟，继续保持高活跃、高黏性。
迅猛的高增长，笑傲整个中国互联网。
2020年五四青年节，B站的品牌广告《后浪》一夜刷屏，更让其破圈，从小众的二次元走向大众化。
受高增长刺激叠加全球放水狂潮，B站股价曾在2021年2月站上157.66美元/股，市值最高达616亿美元（约4100亿元）。
然而用户高增长，成本也在激增。
B站有四大业务板块，增值服务、移动游戏业务，广告业务、电商及其他业务。
增值服务板块包括大会员、直播服务及其他，此板块近年来表现亮眼，超越游戏成为B站营收第一支柱，也是开支大头。
比如2021第四季度，B站营收为57.8亿元，净亏损21亿元；营业成本达46.83亿元，同比增长62%，其中仅收入分成成本就占到24.28亿元，同比大增91%。
收入分成成本大增的原因是“向直播主和内容创作者支付的收入分成增加，以及扩充移动游戏和增值服务之际向分销渠道支付的款项增加所致。”
所以，高增长只是表面，激增的成本正不断蚕食B站利润。
具体来看，2019—2021年B站营收增长280%，却分别亏损12.89亿元、30亿元、68亿元，3年累计亏损110.89亿元，陷入高增长、高亏损困境。
放水大潮退去，再加上B站亏损不断扩大，其股价1年多来已大跌80%多，市值仅剩83亿美元（约550亿元），距去年2月高点蒸发533亿美元（约3550亿元）。
亏损扩大、股价瀑布等问题摆在眼前，开源节流、降本增效，提高变现能力已成B站燃眉之急。
今年3月，B站在2021年财报发布后曾提出“2022年要实现运营亏损率同比收窄、2024年实现盈亏平衡。”
今年亏损收窄、后年实现盈亏平衡，对持续亏损多年的B站而言，压力颇大，而短时间内见效最快的自然不是开源，而是节流，于是出现不断的裁员传闻。
目前来看，B站裁员关键词是调整、止损。
贰
2018年B站上市之初，80%营收来自游戏，被质疑过度依赖游戏。
经过数年转型探索，2021年报时四大业务板块此消彼长，完全脱胎换骨。
2021年，增值服务板块营收为69亿元，同比增长80%，在营收占比达35.78%；
移动游戏业务，全年营收51亿元，同比仅增长6%，在总营收占比下滑至26.26%；
广告业务，全年营收为45亿元，同比增长145%；在总营收占比23.34%；
电商及其他业务，全年营收为28亿元，同比增长88%。在总营收占比14.62%。
可以看出，四大板块中表现最亮眼的是广告业务，最拉跨的是游戏业务。
广告业务高增长，得益于B站成功破圈。
作为国内ACG（动画、漫画、游戏）平台代表，B站上市后一直寻求转型，从小众的二次元文化走向大众化。
除了原有的番剧、游戏，现在B站已增加了科普、时尚、美食、科技、音乐等内容，并进军影视综艺领域，推出《说唱新世代》、《风犬少年的天空》等优质内容。
2020年五四青年节凭借《后浪》破圈后，B站正成为广告主眼中新的必争之地。
过去，B站广告多来自游戏、3C等强相关行业，这两年广告来源全面开花，2021年第四季度，游戏、电商、3C产品、食品饮料、汽车成为前五大广告主行业。
2020—2021年，B站广告收入在营收占比，已从13%增长至23%，未来几年或将继续增长。
相比广告业务向好，游戏业务则颓势尽显，尤其是自研游戏不及预期。
2021年，B站研发开支为28.4亿元，同比大增88%，而年报中提及其研发开支主要包括“创新视频功能、开发增强本集团应用网站、平台以及开发网络游戏产生的与人工相关支出”。
自研游戏本被B站寄予厚望，研发团队一度超过千人，但持续烧钱自研却并未打造出爆款游戏。
营收规模下滑，却仍在大肆烧钱的游戏业务，在此轮变革中自然面临优化调整。
5月20日，B站被曝正开启新一轮裁员，涉及游戏、海外业务、OGV等多个部门。
有媒体报道称，新一轮裁员开启于5月份，重灾区为游戏业务，其中自研游戏项目撤裁比例较高，仅保留其中少部分项目。游戏业务整体裁员比例达到20%—30%，其中个别项目达到70%。
随后B站回应称传闻不实，近期有部分业务调整，因此伴随人员调整，没有大规模裁员。
至于直播等成本支出重灾区，此前也被曝展开调整。
4月18日，有报道称“B站直播业务部门计划裁员，名单已初步拟好，待上海地区恢复正常后进行裁员约谈，本次裁员将会波及整个直播部门。”
B站当时回应称“直播业务情况很好，毛利连续三年在提升，未来是B站最重要的业务之一，目前在积极对外招聘。”
直播、游戏，一个是成本大头、一个是研发支出大头，相继被曝裁员说明B站正在下决心降本增效、及时止损烧钱业务。
短期迅速优化调整，或可保证今年亏损收窄。2024年要实现盈亏平衡，则需要真正提高商业变现能力，这才是B站悬而未决的难题。