大家可能都知道，
知名零食品牌三只松鼠是第一批
完全依赖淘宝流量
迅速发展起来的网红品牌。
十年前横空出世，
从一个卖坚果的淘宝店，
一跃成为年销百亿的上市公司。
不过这两年，
三只松鼠已风光不再。
4月23日，
三只松鼠发布公告表示，
已全面暂停门店扩张，
并对单品规模不足、
盈利能力不强的多个品类
逐步停止销售。
2022年一季度，
三只松鼠营业收入30.89亿元，
同比下滑15.85%；
净利润为1.61亿元，同比下滑48.75%。
根据三只松鼠发布的公告，除暂停门店扩张外，其还将大力度关停不符合长期定位、业绩不佳的门店。
至于原因，三只松鼠表示，过去门店规模化、粗放型的发展模式存在问题。在关停业绩不佳等门店后，下一步将着力提升单店盈利能力，聚焦优质门店发展。
三只松鼠预计，门店体系战略调整会产生短期业绩冲击，短期业绩预计会受到一定的影响。
据三只松鼠官网显示，目前，三只松鼠的经营渠道主要有线上渠道、松鼠投食店和松鼠小店。
线上渠道主要包括在天猫、京东、当当、苏宁易购等平台上开设的旗舰店。松鼠投食店直营门店目前全国覆盖18个省份，共计在56个城市设有布局。
生于互联网、长于电商的三只松鼠，凭借着时代的红利获得迅速发展并上市。但这几年随着电商红利的消失，线上渠道获客成本越来越高，三只松鼠在营销上的成本也水涨船高。
松鼠小店则尝试线下联盟模式，是三只松鼠旗下新零售赋能创业平台。
据三只松鼠2022年一季报，公司营业收入30.89亿元，同比下滑15.85%；归属于母公司的净利润为1.61亿元，同比下滑48.75%。净利下滑的原因中，其分析道：门店受疫情影响，报告期内超400家店铺出现阶段性闭店，销售收入出现下滑。
记者注意到，三只松鼠售卖的零食品类众多，包括坚果、面包、牛肉干、茶品、果干、枣类等等。在三只松鼠天猫旗舰店，按照销量排序，销量最高的几款产品是手撕面包、坚果、猪肉脯等，有的产品月销量高达20万+。
值得注意的是，三只松鼠还在公告中发布了一个重磅消息，将打造多品牌模式，主品牌将以坚果为核心。在推出精选零食的同时，孵化细分单品品牌，对不符合品牌认知、单品规模不足、盈利能力不强、核心竞争力不足的多个品类逐步停止销售。
市场总是风云变幻的，
企业经营也必须要随之改变，
有的企业踩错了节奏就会倒在半路。
但有的企业能在不断试错的过程中
找到正确的方向，
迎接新的星辰大海。
来源：扬子晚报