财联社（成都 记者 崔文官）讯，今日下午，黄酒龙头之一的会稽山（6015789.SH）披露其半年报，上半年公司营收4.53亿，同比下滑18.22%，净利4808.45万，同比下滑28.7%。其中公司力推的中高端黄酒营收2.99亿，同比下滑18.27%，普通黄酒营收1.24亿，同比下滑14.36%。
对此，公司董秘办相关人士在接受财联社记者电话采访时表示，“业绩下滑主要是两个因素，一是消费大环境的导致，二是疫情的影响，但是总体还是在可控制的范围之内”。此外上述人士向记者称，“公司的中高端化战略不会改变，从二季度开始公司已经在加强市场营销的推广力度，下半年还将继续在市场营销和品牌宣传方面加大力度。”
对于公司业绩下滑，营销专家蔡学飞称：“情理之中，意料之外，上半年由于疫情的关系，所有酒类消费场景暂停，必然会对于黄酒的消费产生负面影响，但是净利润下滑严重，也在一定程度上反映出会稽山高端化进程并不顺利，整个黄酒品类依然处于价格竞争的范畴，品牌号召力较弱。”
而中国食品产业分析师朱丹蓬则表示，“黄酒市场竞争激烈，区域性明显，利润又偏低，因此决定它必须走高端化的路线，但是高端化没有一定的资源支撑又很难。”
随着消费升级和市场竞争加剧，黄酒公司都在发力高端化，2019年公司先后开发并推出了“大师兰亭”珍藏版高端黄酒和“会稽山 1743”老酒战略性大单品。对于高端产品目前销售情况，上述工作人员称，“大师兰亭”珍藏版高端黄酒目前还在推广期，正在逐步推向市场，目前主要以浙江地区为主。
实际上，单季来看，公司一季度实现营收2.6亿，同比下降24.4%，净利3412万，同比下降48.5%，结合半年报来看，二季度业绩降幅低于一季度。
酒类营销专家肖竹青则表示，“黄酒整个小品类，主要集中在江浙地区，现在进行全国化需要很长的时间，任重道远，过去的渠道结构是大商，经销商驱动酒业的成长，现在都是通过圈层营销来卖酒，会稽山需要适应新的营销渠道和营销方式的变革。”
上述董秘办人士表示，“公司下半年还是坚持中高端战略并加码，各种政策支持力度也会加大。”