阿迪达斯撑不住了？全球超七成门店关闭，线上疯狂打折促销

蔓延全球的新冠疫情对服装产业造成了巨大冲击。

4月24日，美国服装巨头GAP称，自2月份以来公司已消耗10亿美元，预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿美元。GAP不得不停发8万多名员工的工资。

除了GAP，著名运动品牌阿迪达斯也已经顶不住压力。4月27日，阿迪达斯发布的2020财年第一季度业绩显示，由于新冠肺炎疫情的冲击，净利润同比下降96%，全球超过70%门店处于关闭状态。

并且，由于门店大量关闭，阿迪达斯积累了大量的库存，可能需要长达一年的时间才能清理掉。

来源：梨视频

4月27日晚间，德国运动品牌阿迪达斯（Adidas）发布的2020年第一季度财报显示，尽管在2020年初时的业绩表现良好，但随后在全球范围内暴发的新冠肺炎疫情导致阿迪达斯大部分业务被迫停滞。

图片来源 / 阿迪达斯公告截图

一季度财报显示，阿迪达斯公司在全球70%以上的门店仍处于关闭状态，剔除汇率因素，以欧元计算，该公司一季度收入下降19%至47.53亿欧元。与此同时，全球持续运营带来的净收入下降97%至2000万欧元，净利润也同比下降96%至2600万欧元。

财报显示，阿迪达斯在大中华区的收入自1月底以来出现大幅下降，并从3月开始波及日本及韩国市场。因此，阿迪达斯集团旗下的两大主品牌阿迪达斯和锐步在亚太地区的总销售额下降幅度达到45%。

阿迪达斯在财报中甚至特别指出，大中华区的销售额减少了8亿欧元，降幅达到58%。尽管阿迪达斯在前两个月在亚太地区以外的市场收入增长了8％，但随后全球范围内的门店关闭产生的负面影响却抵消了销售额的增长。

“新冠肺炎疫情的全球暴发带来了十分严峻的挑战，即使是健康运营的企业也不可幸免。”阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)表示：“阿迪达斯大家庭的每位成员都团结一心，支持公司业务并关爱社区，对此我倍感自豪。目前，我们专注于应对当前的业务挑战，并加倍聚焦我们在中国市场复苏和电商业务中所看到的机遇。目前公司在全球70%以上的门店仍处于关闭状态，我们正在为业务恢复正常做全力准备。”

线上疯狂打折促销

罗思德表示，随着中国商店的重新开业，顾客开始回店购买，但购买量却没有危机前那么多。他希望，到第二季度末，中国市场可以完全恢复。

罗思德预计，北美市场将于5月中旬重新开张，并希望大多数运营商能在6月底前在全球范围内回复运营。

线下门店暂时无法开门营业，阿迪达斯只得暂时把希望放在线上。

阿迪财报显示，第一季度线上销售额增长了35%，其中3月份增长达到55%。其中，大中华市场的线上销售情况突出。

罗思德表示，在中国，电商销售额在4月的前几周翻了一番还多，他预测阿迪达斯今年的电商销售将从2019年的30亿欧元增长至40亿欧元。

为了尽快清理库存，从3月8日妇女节购物季至今，阿迪达斯连续推出了多个大规模的折扣优惠活动，囊括线上线下。

图片来源：阿迪达斯官网

单在4月份，阿迪就连续推出了3场折扣力度超大的线上促销活动。不仅如此，甚至在部分线下门店推出“买一送一”的活动。

据澎湃新闻，罗思德表示：“尽管目前形势严峻，但我仍对阿迪达斯所处的体育行业的发展前景充满信心。消费者对健康生活的渴望与日俱增，他们希望通过运动塑造更好的体型和保持健康。通过加快推动零售和电商业务的增长，我们将实现更好的长远发展。我们的定位非常正确，作为一家全球企业，我们的品牌拥有牢固的根基。”

图片来源：每经记者 张建 摄 资料图

值得注意的是，阿迪达斯的竞争对手耐克的日子也不好过。据外媒《Business ofFashion》报道，由于疫情蔓延导致的于门店关闭、供应链问题以及NBA等联赛全面停摆等。耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34%，受损幅度约为35亿美元。

不久前，耐克决定关闭其在美国本土以及西欧的所有零售店，以应对疫情的持续蔓延，而这些门店被要求至少关闭至本月27号，在此期间，员工将会获得足额工资。

同时，据研究公司Woozle research预计，未来三到六个月，耐克营收可能损失超过55亿美元。

网友：没见便宜啊

新民晚报（ID：xmwb1929）综合自澎湃新闻、每日经济新闻

编辑 唐梦葭