出品|纵横陆家嘴
撰文|鲍比
在获得丰田汽车高端品牌雷克萨斯连续两年独家冠名后，《胡润百富榜》迎来新金主——衡昌烧坊，一个诞生于茅台镇并拥有近百年酿酒工艺的酱香白酒品牌。
公开资料显示，衡昌烧坊是环球佳酿酒业集团有限公司（下称环球佳酿）旗下白酒品牌之一，于2017年被环球佳酿收购后开始发力高端市场，并在2019年突破5亿元销售额，单品最高定价达29999元。
纵横陆家嘴注意到，衡昌烧坊业绩激增主要通过线下渠道实现，而其线上销售情况则不容乐观。截至2020年10月21日，淘宝网壹玖壹玖官方旗舰店主页显示，该品牌共计七款产品在售，近期付款购买的人数仅为31人，其中27人购买了单价为1099元的最低价产品，历史评价累计不足300条。
一边是略带"神秘"感的业绩，一边是尚未全面打开市场且远不及碧桂园、雷克萨斯等前任金主的品牌知名度，尽管衡昌烧坊近年来的高调营销推广模式持续升级，但能够成为关注度极高的《胡润百富榜》独家赞助商，主要取决于其背后的实控人——深谙资本运作的川籍神秘地产富豪邓鸿。
现年57岁的邓鸿旗下核心资产包括环球融创会展文旅集团有限公司（持股比例23.03%）、成都时代环球实业有限公司（持股比例23.03%）、四川九寨天堂国际会议度假中心有限公司（持股比例50%）和环球佳酿。除环球佳酿外，邓鸿所持的其他三家公司股份均处于质押状态。
这位平时中意穿中式服装和老式布鞋的成都富商，对画画情有独钟，在担任环球融创董事长的同时，还兼任成都现代艺术馆馆长。在最新的胡润百富榜上，邓鸿以115亿元财富位列第497名。
"会展大王"的白酒资本局
事实上，进军白酒领域已是邓鸿的第三次创业。
1985年，22岁的邓鸿告别了八年的军旅生涯转投商海，初期主要通过霓虹灯、装修和出租商铺录得第一桶金。1994年，邓鸿赴美实现了第二次婚姻后的"逆袭"。次年，邓鸿以美籍华侨身份携巨资回国，在"高人"指点下，斥资14亿元在成都金牛区沙湾兴建国际会展中心。
此后近20年时间，邓鸿相继开发九寨天堂度假中心、成都新会展、海洋公园、环球中心等项目，并在这些标志性建筑周边扩展五星级酒店、商业地产及土地买卖等业务。其中，占地面积逾千亩的环球中心号称全球最大单体建筑，这也令几乎垄断成都会展生意的邓鸿成功晋级为"会展大王"。
环球中心因涵盖了诸多邓鸿的艺术梦想元素，还被外界称为"邓鸿的乌托邦"。然而，在环球中心落成开业的2013年，邓鸿因涉及当地政商关系风波，并因偷税漏税、贷款问题和土地倒卖身陷囹圄。而邓鸿旗下项目开发初期的"极低的拿地成本"和"丰沛的银行信贷资金"两大"盖子"也就此被掀开。
在"失联"近两年后，邓鸿低调回归。或许是后续扩张资金已"断档"，抑或是邓鸿早已萌生退意，其旗下拥有逾7000亿货值的核心公司成都世纪城新国际会展中心有限公司（下称新国际会展）进入短暂的发展沉寂期。
2016年，云南城投集团斥资3.08亿元取代邓鸿成为新国际会展新任控股股东，持股比例为51%股权，邓鸿的持股比例降至27%。与此同时，邓鸿凭借与糖酒行业逾20年的交集，开始计划将业务重心转移至白酒领域。
2017年4月，在完成收购衡昌烧坊后，邓鸿成立环球佳酿，并以董事长身份高调亮相。公开资料显示，环球佳酿是一家以并购为主，合作、孵化品牌为辅的酒业集团，目的是打造全球酒业链产融互动整合平台，对标公司为市值800亿美元、营收逾1500亿元的国际酒业巨头帝亚吉欧（DEO.N）。
此后三年，环球佳酿通过并购相继录得川酒、国粹、邛酒、一九一五、国麒、稽山鉴水等逾20个白酒品牌，涉及百余款单品。同时，邓鸿计划投资80亿元，在泸州打造占地2000亩的中国酱酒文化主题公园和占地1000亩的龙马潭区浓香酿酒基地。
不过，这一计划连同环球精酿横空出世前两年的高调宣传一同在2019年进入"静默期"。而这与新国际会展（已更名为环球世纪）股权转让一波三折不无关系。
2017年11月，云南城投集团旗下上市公司云南城投（600239.SH）拟以现金和发行股份的方式收购环球世纪和时代环球，后者估值240亿元，为当时云南城投市值的三倍。
2018年，该重组因房地产行业政策收紧被迫中止。次年，因在文旅和会展领域激进扩张导致资金链持续和市值承压的云南城投祸不单行，其董事长许雷遭遇监管部门调查。
受此影响，2019年6月，云南城投宣布该宗"蛇吞象"的交易终止。2019年年底，云南城投集团和邓鸿终于迎来"白武士"，融创中国（1918.HK）以152.69亿元接盘云南城投集团持有的环球世纪和时代环球各51%股权，并录得逾7000亿元土储货值、而融创董事会主席孙宏斌则成为新任"会展大王"。
这对昔日的"会展大王"邓鸿而言，被"盘活的"的资产不仅为其激进的股权质押融资提供了背书，也为其白酒帝国的加速扩张再度拓宽了融资渠道。
值得一提的是，上一个对标海外知名品牌集团的山东如意集团已因此前逾300亿元的并购扩张深陷债务危机，其实控人济宁富豪邱亚夫的中国版"LVMH"梦已渐行渐远。
事实上，二者由于在各自领域均存在短板而存在相似的境况。一个无白酒酿造和全产业链运营经验，一个则无高端服装品牌的运营经验，最终只能通过并购驱动版图扩张。而在衡昌烧坊高调成为《胡润百富榜》独家赞助商后，邓鸿的中国版帝亚吉欧故事又该如何演绎，值得持续关注。