文：毛毛
这两天，“碰瓷新疆棉花”事件持续发酵。具体原因是，H&M;在其官方网站上发表的一份声明被广泛传播，引起了众多中国网民的愤怒。“H&M;集团关于新疆的尽职调查声明”说，H&M;集团“深切关注”来自民间组织和媒体的报道，包括对新疆维吾尔自治区少数民族“强迫劳动”和“宗教歧视”的指控。声明说，H&M;没有与新疆的任何服装制造厂合作，也没有从该地区采购产品/原材料。
这强烈引起了网友的不满，既想在中国赚钱，又无端指责中国，这种行为显然不合理，这简直是“作死”。因此，在看到H&M;集团的这一公告后，各方纷纷出面，开始与H&M;集团划清界限。比如淘宝网就立即撤下了H&M;的产品；京东也将该品牌下架……
H&M;抵制事件发生后，阿迪达斯、耐克等多家国际品牌被发现对新疆棉花发表诋毁言论，引发公愤。耐克去年3月发表声明称，对新疆“强迫劳动”的报道表示关注，耐克没有从该地区采购产品，并已与合同供应商确认，耐克不使用该地区的纺织品或纺纱产品。阿迪达斯去年在一份关于人权和劳工权利的报告中还声称，它从未在新疆生产过产品，并告诉所有二级原材料供应商，早在2019年春季停止从新疆采购棉纱。
今年8月，优衣库的母公司迅销发布新闻稿称，优衣库的所有产品都不是在新疆生产的，优衣库的生产合作伙伴也没有转包给新疆的面料厂或纺纱厂看到这样的情况后，中国网民对耐克阿迪达斯深表反感，并相继发表评论：表示不再购买耐克阿迪达斯。难道国产鞋不香吗？而大家要注意，这些品牌的声明是基于一个叫BCI的组织的判断BCI全称The Better Cotton Initiative（瑞士良好棉花发展协会）。
它是2009年在瑞士成立的一个非政府组织。就在事情严重发酵之前，国产品牌安踏就已直接抛出声明，安踏发表声明指出，注意到近期BCI发表声明，并对此事表示严重关注，我们正在启动相关程序，退出组织。同时，安踏表示，一直在购买和使用包括新疆在内的中国棉花产区的棉花，今后将继续购买和使用中国棉花。
安踏这一波可以说是做得非常好，安踏曾在《品牌金融》评选的“全球最具价值服装品牌50强”中，名列第21位。在某种程度上，安踏这一国内体育品牌得到了国外研究机构的认可。近年来，安踏一直保持着营收业绩的高速增长。3月24日，安踏集团发布2020年盈利公告。公告显示，2020年，安踏集团实现营业收入355.1亿元，同比增长4.7%；实现营业利润91.5亿元，同比增长5.3%。
在盈利方面，安踏已经连续五年实现两位数的增长。虽然耐克阿迪达斯一直占据着中国市场，但如今国内运动鞋品牌市场上，安踏、李宁等国内品牌与阿迪达斯、耐克等国际品牌同台竞技的一幕又一幕。3月25日港股纺织服装板块集体上涨，安踏、李宁上涨超过10%，特步涨幅超过6%，这不仅是新闻刺激的题材炒作，也是业绩背后的有力支撑。
从市场份额来看，安踏体育与耐克、阿迪达斯的差距也在缩小。在国内运动服市场，2020年安踏运动服市场份额将增至15.4%，仅次于耐克、阿迪达斯25.6%、17.4%。2017年以来，安踏体育与阿迪达斯的市场份额差距不断缩小，即将迎头赶上。截至3月25日，耐克股价下跌3.39%，至128.64美元。阿迪达斯收盘下跌6.10%，至261.8欧元。
此前，包括杨幂、易烊千玺、王一博等在内的代言艺人纷纷宣布终止与耐克或阿迪达斯的一切合作。在A股市场，本土服装品牌全线上涨。而在企业的市场价值上，安踏更是得到了全球市场的肯定。据报道，安踏体育的市场价值已经超过3000亿港元，在去年疫情的影响下，依然保持连续7年的增长，难能可贵。
而安踏负责人丁世忠其实并不满足于安踏的发展现状，从一家名不见经传的家族制鞋企业发展成为全球市值前三的公司之一。丁世忠曾说：”我的梦想不是成为中国的耐克，而是成为世界的安踏。丁世忠更是信心十足地说：“耐克、阿迪达斯让我们睡不着，现在我们就要让他们睡不着。”。而因为现在新疆棉花的事情，安踏的回应直接充满了好感，网友纷纷在微博评论中支持安踏。而另一个国产品牌李宁也赢得了好评。
有网友发现，李宁一直把用新疆棉花的信息标注在产品标签上。李宁此前也发声明表示：该公司并未加入BCI组织，新疆一直是李宁供应链中重要的原材料来源地。正是因为这件事，让我们看到了中国人民的团结，我们都支持新疆棉花，“我”是谁？“我”是与涉案品牌合作已终止的艺人；“我”是相继支持新疆棉花国产品牌；“我”是删除涉案品牌的电子商务平台和地图应用；“我”是支持新疆棉花的每一个你我。