中国财富网讯（胡长虹）近日，传媒板块迎来多重利好。一方面，“618”电商节将至，各互联网平台开启营销预热。此外，5月28日，十几家A股广电系上市公司发布公告宣布，将以现金出资的方式参与发起组建中国广电网络股份有限公司(暂定名) 。
受利好消息影响，传媒板块近期出现反弹。上周（5月25日-5月29日）申万传媒指数上涨3.72%。截至6月2日收盘，申万传媒指数较月初上涨3.42%。
中国银河证券分析师杨晓彤认为，目前传媒行业估值处于历史较低水平，看好复工复产带来的文娱消费增长以及 5G产业升级带来的整体性行业机会。建议关注5G业务发展领先、具有先发优势的华数传媒、东方明珠、贵广网络，以及自主研发能力较强且对游戏内容把握经验丰富的游戏龙头完美世界、三七互娱、中文传媒。另外，建议关注内容储备丰富和内容质量较高的影视龙头光线传媒、慈文传媒、华策影视及全产业链布局的中国电影、万达电影。在线视频行业建议关注爱奇艺、芒果超媒、哔哩哔哩。在线阅读行业建议关注IP储备丰富、市占率较高的阅文集团、掌阅科技等。
中泰证券分析师康雅雯等人认为，疫情过后，复工复产逐步趋于常态，作为疫情后第一个较为重大的促销活动期，“618”对于各家厂商来说都是极为重要的时间窗口，广告营销公司业务需求增加，有望促进其收入增长。同时短视频直播电商等新零售模式兴起，也有利于营销公司开拓新业务收入来源。
在投资标的上，康雅雯等人看好营销龙头公司，建议关注分众传媒、华扬联众、元隆雅图、中广天择、星期六等。游戏板块建议关注完美世界、吉比特、三七互娱。在线视频及大屏生态板块建议关注芒果超媒、华数传媒、新媒股份。内容平台建议关注捷成股份、掌阅科技、视觉中国。广电方面建议关注华数传媒、贵广网络、歌华有线。
开源证券分析师方光照等人认为，当前影院复业正在积极准备中，建议继续布局头部影片储备丰富的制片、发行龙头及受益于集中度提升的院线龙头，受益公司包括华谊兄弟、光线传媒、万达电影、中国电影、上海电影、横店影视、金逸影视等。另外，推荐继续关注直播电商及新内容带来的业绩弹性，重点推荐芒果超媒、壹网壹创、元隆雅图、蓝色光标、值得买、智度股份、华扬联众、分众传媒。
民生证券分析师刘欣、钟奇则坚定推荐游戏板块。刘欣、钟奇指出，游戏板块当前时点估值处于低位，具有较高的配置性价比，建议关注游戏标的电魂网络、完美世界、三七互娱、吉比特、宝通科技、掌趣科技、浙数文化等。此外，刘欣、钟奇建议关注项目储备丰富的龙头影视内容制作公司，如华策影视、光线传媒。院线板块方面，建议重点关注上海电影、横店影视和中国电影。
刘欣、钟奇看好直播电商和短视频营销长期发展前景，建议关注平台类公司，如值得买、天下秀、芒果超媒、中广天择、元隆雅图等。
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