3月26日，北京一家商场的H&M闭店。
3月26日下午，BCI上海代表处微信公众号“BCI良好棉花”发布声明称，中国区项目团队严格遵照BCI的审核原则，从2012年开始对新疆项目点所执行的历年第二方可信度审核和第三方验证，从未发现一例有关强迫劳动的事件。
此前，BCI组织及其成员国外服装企业H&M集团被曝光发布声明抵制新疆棉花产品，随后，同为BCI成员的耐克、阿迪达斯等更多国外品牌被曝出近两年发表过与新疆棉花“切割”言论，引发众怒。
目前，对于涉事品牌，国内数十位明星宣布终止一切合作，多个电商平台迅速反应，下架了相关产品。另一方面，消费者对国产品牌的消费热情被激发，纷纷表示“支持国货”。
体育品牌国际巨头股价震荡。3月26日，耐克美股下跌3.39%。阿迪达斯在德国法兰克福交易所跌逾6.49%（美股ADR跌逾5%）。H&M在斯德哥尔摩证券交易所下跌1.84％（美股ADR跌逾1%）。 3月27日，耐克美股上涨3.38%，较近期高点仍下跌约9%。阿迪达斯在德国法兰克福交易所微跌，较近期高点仍下跌约13%。H&M在斯德哥尔摩证券交易所股价较近期高点下跌约8%。
3月25日和26日，李宁的股价连续两个交易日分别上涨10.74%和2.9%。A股服装家纺板块在3月25日和26日的整体涨幅依次为2.09%、3.06%。
对此，有业内人士表示：“长期看，国产替代不仅仅体现在高科技上，生活的方方面面都要考虑，在运动品牌方面，中国市场高度成熟，与此同时，市场已是存量时代，竞争激烈，此消彼长，国产品牌李宁、安踏等应做好占领这些国际生空出来的市场。”
数十位明星与H&M等解约
多个电商平台下架其产品
据央视新闻报道，近日，国外服装企业H&M集团被曝光发布声明抵制新疆棉花产品，引发众怒。声明中，H&M集团表示，我们不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。
事件发酵后，H&M遭遇全网抵制，多个电商平台迅速反应，下架了H&M相关产品，目前，新京报贝壳财经记者在京东、淘宝、天猫、拼多多等平台上搜索H&M，均不显示相关店铺和产品；同时，华为应用商店、小米应用商店、腾讯应用宝、vivo应用商店均已下架H&M商城APP。
此外，多名艺人相继发布声明称，与H&M品牌已无合作，比如黄轩、宋茜等。
据《环球时报》报道，近两年发表过与新疆棉花“切割”言论的外国企业还有不少，其中包括BCI成员阿迪达斯、耐克、巴宝莉、新百伦等。
3月26日，新京报贝壳财经记者注意到，这些品牌也陷入了和H&M相似的处境。
比如，《王者荣耀》项目团队决定取消与Burberry合作的「瑶」“自然之灵”新皮肤及“森海之灵”星传说皮肤计划；易烊千玺、杨幂等终止与阿迪达斯品牌的一切合作；谭松韵、王一博等终止与NIKE品牌的一切合作；张子枫、孟美岐等终止一切与NewBalance品牌的合作。
据不完全统计，近期，有几十位艺人宣布终止与“抵制新疆棉花”企业合作。
除了平台下降、明星解约、股价下跌、网友谴责……涉事企业的线下门店也出现了销量显著下滑的情况，消费者纷纷表示：“以前没买过，以后也不会支持”“只退不买”“支持国货”。
中国是耐克阿迪重要市场
同时也是重要产品生产国
此前，阿迪达斯在法兰克福股票交易市场发布的2020年年报显示，大中华地区的净销售额为44.28亿欧元，占总净销售额的22.3%。
2021年初，阿迪达斯推出了一项直到2025年的新战略，即“OwntheGame”。阿迪达斯将专注于大中华区，北美，以及欧洲、中东和非洲三个市场。这些市场被阿迪达斯称为战略市场，公司称将加倍投入。
根据年报，2021年1月1日起，阿迪达斯将大中华区从亚太分离，作为一个单独的市场管理。阿迪达斯预计，2021年其在大中华地区市场（除锐步品牌以外）剔除货币汇率影响后净销售额将有20%到30%的增长。
中国不只是阿迪达斯重要的销售市场，也是其重要的产品生产国。根据年报，中国拥有阿迪达斯产量最大的服装工厂，占总产量的约11%，并且是装备与配件类的最大生产国，以及第三大球鞋生产国。
2021年3月18日，耐克公司发布了2021财年第三季度（截至2月28日）财报显示，该季度营收为104亿美元，同比增长3%。其中大中华地区实现了营收51%的增长。大中华地区是耐克唯一增长的区域市场。
大中华地区已连续第二个季度实现了20亿美元的营收，而且其还在增长。耐克公司首席执行官兼总裁JohnDonahoe在电话会议上表示，包括乔丹和匡威在内的品牌组合正在帮助其扩大在大中华地区的领导地位。
过去9个月，大中华区营收增长为26%，也远高于全部品牌（包括Nike和匡威）的营收增幅，后者为4%。
耐克也同样通过中国工厂生产其产品。该公司2020财年年报显示，其在全球拥有122家制鞋工厂，中国的合同工厂为其生产了22%的耐克品牌鞋子；在全球拥有329家服装厂，中国工厂为其生产了23%的耐克品牌服装。
H&M在大中华区则面临业绩下滑的困境。其披露的2020财年年报显示，中国大陆的净销售额为97.48亿瑞典克朗，同比下降19%，占总净销售额的5.2%。新开8家门店，关闭23家，累计为505家，是仅次于美国全球门店最多的市场。
国产品牌发声力挺新疆棉花
A股服装家纺板块股价大涨
与此同时，与服装纺织相关的国货品牌纷纷发声表明力挺新疆棉花。
3月24日，安踏体育官方微博发布消息称，注意到了近日BCI发表的声明，并对此事严重关切，正在启动相关程序，退出该组织。安踏一直采购和使用中国棉产区出产的棉花，包括新疆棉，在未来也将继续采购和使用中国棉。
3月25日，在投资者互动平台，探路者表示，“公司部分产品中已选用了新疆棉，未来公司也将会继续支持力挺新疆棉。”搜于特表示，“公司服装及供应链业务主要采用国产的棉花；公司坚定支持中国造，力挺新疆棉！用中国好棉花，造中国好产品！”
3月26日，在投资者互动平台，梦洁股份表示，“新疆优质的长绒棉是公司重要的原材料，公司对新疆棉花一如既往地坚定支持，并充分利用其原产地优势打造高品质的产品。”
有网友发现，企业李宁一直把“采用新疆优质长绒棉”写在标签上，3月25日和26日，港股李宁的股票已经连续两个交易日收盘上涨。
A股方面，服装家纺板块在3月25日和26日的整体涨幅依次为2.09%、3.06%。
3月26日，服装家纺板块内的58只股票，有49只收盘上涨，其中，美邦股份、搜于特等8只股票涨停。
天风证券分析师认为：H&M产品目前已被多家电商下架，同时国货安踏表示退出BCI，后续预计或有更多国内品牌将继续使用新疆棉；我们认为将激发国内市场对国货消费热情；此外近几年国人对洋品牌崇尚度有所降低，对国货认可逐步提升，更青睐品质与时尚结合而非一味选择舶来品；本事件后国货品牌力、消费力或将进一步系统性加强。
遭遇国外品牌抵制
新疆棉产销会受到影响吗？
“中国的棉花很软，但中国人很硬！”有关保卫新疆棉花的呼声越来越高。
为什么要保卫新疆棉花？商务部国际贸易经济合作研究院研究员梅新育解释称：棉花本身就是对国计民生不可或缺的基础产品、基础产业，棉花产业平时对基本民生、全国就业和出口就有重大意义，对新疆经济社会稳定、维护国家统一更发挥着不可替代的重要作用；在当前国际竞争激化的背景下，必须警惕、防范反华势力以新疆为突破口制造“多米诺骨牌效应”的企图。
新疆棉花的产销情况也成为大众关注的焦点之一。
据浙商证券分析师介绍，2020年新疆棉产量总计516万吨，占全国棉花产量87%，相当于全国棉花消费量的62%。与此同时，我国每年还有不到10%（200万吨左右）的纱线进口量。因此总体而言，新疆棉的产量基本相当于我国每年棉花总计消费量的60%。
“我国向欧美地区的纺织服装出口产值大约占整体产值的20%-25%。2017年至2019年我国对全球纺织服装出口额一直保持在2万亿左右，其中向欧美和美国的出口额均在3500亿人民币左右。”
“根据欧睿的数据，2019年我国国内服装零售总额约为2.6万亿。我们估计，出口欧美的7000亿订单在整体我国纺织服装产值中占比大约15%，因此即便该部分需求受损，剩余内需加其他海外地区需求也占到了中国整体纺织产值的85%以上，足够消化新疆棉花。”浙商证券分析师称。
另外，有业内人士预测，“经过这次事件，我国有可能会需要扩大新疆棉的种植和提高产量，以解决自己需求的问题。”
新京报贝壳财经记者 阎侠 梁辰 编辑 徐超 校对 张彦军