财联社（北京，记者 鲁佳乐）讯，刚从“三洋商标使用权到期”的过渡中缓过神来的惠而浦中国，又在经历新的困境，不仅因财务数据造假被证监会处罚，上半年业绩还出现亏损。财联社记者注意到，针对惠而浦中国财务造假事件，截至8月20日，已有百余名投资者在维权平台申请索赔。
“2019年是惠而浦品牌在中国发展以来投入力度最大的一年，品牌投入和建设虽在短期内造成成本上升，但符合公司长期规划和发展战略。”惠而浦中国相关负责人在接受财联社记者采访时强调，今年公司持续加大对惠而浦品牌的投入力度，将持续深耕中国市场。
家电行业分析师刘步尘向财联社记者表示，惠而浦品牌在欧美市场表现较为强势，进入中国后表现一直不佳，公众认知度偏低。随着品牌建设和产品力的提升，该公司未来可能会有好转。但中国及全球家电市场下半年形势依然严峻，这对所有企业都是一个严峻的考验。
面临百余投资者索赔
今年下半年是否能扭亏，对惠而浦中国十分重要。该公司2020年上半年实现营收21.56亿元，同比下滑19.9%，净利润更是大幅下滑93.35%至-1.16亿元。而2019年度，该公司已经亏损3.23亿元。
“今年上半年，美的、格力等大品牌都面临业绩增长的挑战，整个家电市场都处于较为低迷的状态。欧美品牌在中国消费者心中的影响力逐渐降低的情况下，惠而浦中国想要在今年实现业绩翻盘，希望渺茫。”家电产业观察家洪仕斌告诉财联社记者。
而证监会的处罚，更是令该公司目前的状况雪上加霜。近日，因2015年和2016年年度报告涉嫌虚假记载，惠而浦中国遭到中国证监会调查。最终，其因上述两个年度在销售折扣处理、销售费用、收入确认及库存商品成本结转方面存在问题，虚增业绩被处以40万元罚款。
不仅如此，其还面临股民的索赔。同花顺维权平台信息显示，2016年4月22日-2017月7月26日期间买入惠而浦股票，并在2017年7月26日收盘时仍持有该股票的受损投资者可以参与索赔报名。截至8月20日，已有120名投资者申请维权。
“证券虚假陈述民事赔偿案件因涉及原告人数众多，专业性强，一般案件审理持续时间较长，此类案件调解结案的比例较高。”北京德和衡律师事务所高级合伙人张兵告诉财联社记者，“具体赔偿金以投资人因虚假陈述而实际发生的损失为限，投资人实际损失包括投资差额损失、投资差额损失部分的佣金和印花税，利息自买入至卖出证券日或基准日，按银行同期活期利率计算。”同时，他强调，上市公司不仅面临处罚，也会对公众形象和声誉造成巨大影响。
“就2015年、2016年合并财务报表中营业收入错报事件，公司高度重视，并针对中国证券监督管理委员会的调查结果进行了深刻的反思。公司将以此为鉴，继续在企业合规和内部流程控制上严格把关。”惠而浦中国相关负责人说。
市场突围难题
在业绩下滑的困境中，惠而浦中国也在谋求产品和品牌的突破。在产品方面，主营冰箱、洗衣机的惠而浦中国，正在厨电上加大布局。“2020年上半年，公司加大洗碗机业务线投入，合肥洗碗机新工厂建设正在推进，预计今年下半年建成投产。”惠而浦负责人告诉财联社记者，厨电产品作为新兴家电种类，在中国家庭适用场景相对较少、市场渗透率较低，消费者仍需增强对厨房家电品类的依赖度。
但业内对此举并不看好。“冰洗业务是惠而浦中国的主营业务，在主营业务还未取得较好成绩的情况下，加码厨电也很难做强。目前方太、老板在厨电领域具有较强竞争力，惠而浦想在该领域取得成绩，专业度和规模都难以完成。”洪仕斌说。
其实，惠而浦品牌在美国及欧洲地区市场表现突出，进入中国已有26年，但在国内市场却一直呈现出“不适应”的状态。资料显示，惠而浦中国前身为合肥三洋，2014年与美国惠而浦公司合作成立惠而浦中国，旗下有惠而浦、三洋（商标于2019年到期）、荣事达、帝度四个品牌。 近年来，惠而浦中国业绩十分不稳定，2017年和2019年均出现亏损。彼时，家电行业分析师丁少将向财联社记者表示，“惠而浦是国外老牌公司，在中国却不温不火，因为其品牌没有精细定位，外资品牌中，索尼、三星、松下等都依靠技术优势主打高端，而惠而浦品牌形象却并不鲜明，也没有明显的核心技术壁垒；从品牌运营角度来看，其对旗下品牌的运营不足，几个品牌都处于市场的边缘。”
据了解，2019年10月，三洋品牌使用权到期后，惠而浦中国开始品牌聚焦战略，目前惠而浦品牌的内部占比已提升到55%。该公司负责人表示，公司将继续多品牌运营策略，聚焦惠而浦品牌同时发展荣事达和帝度。
“目前中国家电行业整体趋势都在向智能化升级，而外国品牌更重技术思维，硬件基础技术可以做到精益求精，却没有将产品与用户连接的应用技术思维。中国本土企业注重外部与用户的连接，技术已经成为标配，应用层面的创新才是打开市场的突破口，若没有这种思维，未来还是会被淘汰。”洪仕斌说。