星巴克宣布创始人霍华德·舒尔茨4月4日回归，接任首席执行官一职，并将进入董事会。舒尔茨在回归后的第一封公开信中表示，邀请所有利益相关方一起重新勾画打造这家他一手创造的公司。
根据公开信，舒尔茨称，“我之所以回到公司，正是为了与你们所有人，一起描绘下一个星巴克——一家富有使命感、不断进化的公司，一家每个人都能勇于担当的公司，一家我们齐心协力、为世界带去积极变化的公司。”
同时，舒尔茨还宣布，星巴克将即刻暂停股票回购计划。“这个决定，将使得我们可以把更多利润投入到伙伴（员工）和门店上，也是为所有利益相关方创造长期价值的唯一方法。”此前，由于2021财年业务增速强劲，星巴克恢复了股票回购计划，承诺在未来三个财年向股东返还200亿美元。
传奇CEO第三次“执掌”星巴克
1954年，Schultz出身于美国纽约的一个贫民窟家庭，一家五口挤在政府补助的廉租房里，父亲的一次意外事故，让他下定决心要成为一个企业领导人，为普通员工提供医疗保险福利。在其自传《一路向前》中他写道自己家庭对他的影响：“我父亲一生的悲剧激励了年轻的我去追寻自己的梦想”。
Schultz第一次担任星巴克CEO之前，他已经创立了自己的咖啡品牌IlGiornale，意大利语意思是“报纸”，另外一个意思是“日常”。创业前夕，Schultz刚从星巴克离职，因为他向星巴克创始人提出的关于咖啡店转型的想法并没有得到认可，所以失落的Schultz才决定自己干。1985年辞职时，Schultz已经在星巴克做了三年，且做到了营销主管的位置。
1987年，星巴克面临财务危机，星巴克创始人找到Schultz，希望他能够收购星巴克，帮助星巴克度过危机。最终，在投资人包括时任世界首富比尔·盖茨的父亲老盖茨的帮助下，Schultz以380万美元收购了星巴克，并且让星巴克从此“装下了”IlGiornale的咖啡服务模式。
急剧扩张或许是星巴克在2008年金融危机来临之前埋下的导火索，到2007年，星巴克全球门店数量达到15011家，年复合增长率高达35.1%，远远超过星巴克计划中的“15%-20%”的稳健增长速度。于是，在食品问题、舆论漩涡下的星巴克遭遇了股价低点和运营颓势，Schultz再次回归，带领星巴克完成转型。
2017年，Schultz第二次卸任CEO.这次卸任的直接原因被外界归为Schultz为了参加美国总统竞选。而在Schultz2017年卸任CEO之前的十年间，星巴克股价上涨了1350%。
当然，曾在微软、瞻博网络担任技术主管的凯文·约翰逊掌门之下的星巴克也有很多亮点。凭借其丰富的数据分析经验大大提升了星巴克“数字化”转型进程，将星巴克的股价带入了新的高度。从业绩上看，尽管受疫情影响，该公司上一财年的销售额仍达到291亿美元，高于约翰逊2017年接手时的224亿美元。
舒尔茨表示，除了暂停股票回购计划，他还将在未来几周前往门店和工厂与员工接触，并进行公司未来发展进行交流。
综合：新京报 财联社 证券之星