文 | 吴睿睿 杨亚飞
编辑 | 刘旌 苑伶
36氪从多个独立信源处获悉，元気森林即将完成新一轮融资，投后估值约为20亿美元。接近交易的人士透露，目前该笔交易尚未完全结束，但基本可确认的是：红杉中国和元生资本将为新晋投资方，另有部分老股东跟投。
元気森林官方对36氪表示：对于融资相关消息，暂时不做任何回应。
元気森林的本轮估值增幅或将创下新消费领域的历史记录。去年10月31日，曾有消息称，元気森林完成了一笔由龙湖资本领投、高榕资本和黑蚁资本跟投的投资，当时市场盛传其估值为40亿人民币。这意味着，短短9个月，元気森林的估值暴涨至前一轮的3.5倍。
即便是将这一涨幅置于时下正酣的新消费领域，也属绝对醒目。同是茶饮赛道，新式茶饮的头部玩家——喜茶在今年3月完成新一轮融资时，其160亿元的投后估值也不过是“8个月、涨幅8成”。
究竟是什么原因，支撑了这一轮估值飞涨？
从业务层面来看，元気森林确实正处于高歌猛进之中。据其最近公布的销售数据，截至2020年5月其销售业绩达2.6亿，已超过了2018年全年业绩总额。如今元気森林除了推出了燃茶、乳茶、气泡水、健美轻茶等饮料外，还启动了子品牌计划，推出功能饮料品牌外星人和酸奶品牌北海牧场。这意味着元気森林已经跳出单一爆款的消费品产品语境，在朝着多品类、多品牌的方向齐头并进。
此外，有媒体消息称，通过线下经销网络的布局，元気森林的产品已经“覆盖国内30个省份，产品在近20万家便利店和线下传统店上架”。
7月5日，元気森林的官方公众号还表示，其设立在安徽滁州的首家工厂将正式亮相。据界面新闻报道，该工厂一期占地100亩，建设面积5万余平米，3条生产线可生产燃茶、元気森林苏打气泡水、元気森林乳茶、功能性饮料等饮品。未来元気森林计划在全国建立3座自有生产基地。此前元气森林所有产品均为代工生产，代工厂包括健力宝自有工厂。
对于快消品来说，除品牌以外，产能也是发展“命脉”。自建工厂对于进入经销网络有显著助益，可以在产能上更好匹配到元気森林快速膨胀的线下经销终端。
更早之前的6月11日，元気森林创始人唐彬森正式从其创立的智明星通离职。智明星通是国内知名社交游戏开发商，曾推出开心农场、列王的纷争等爆款游戏。
在最近一篇名为《元气森林唐彬森:十万块就能爆发团队创造力》的文章中，唐彬森强调创业过程中要重视顺势而为、“零预算”做大事。他表示，从心理测试转到游戏领域的创业让他明白，“好行业跟差行业是不一样的，好行业里，你做一百名、第十名、二十名，都比一个烂行业里做第一名强。”同时，越是大公司越容易有“资源诅咒”，所以他会要求团队“穷人孩子早当家，就给你们十万块钱去拼去”。
某种程度上，这解释了唐彬森为什么会在2016年选择茶饮赛道创业、并通过线上网红营销+线下便利店突进的冷启动模式。
今年也是消费品资本市场“好年景”。根据wind数据，截至7月14日，华夏基金消费行业ETF今年以来大涨52.34%，申万一级食品饮料板块大涨46.35%。据一位资深消费投资人表示，香港市场今年同样对消费品/零售公司IPO表现出极高热情，更有传闻称，农夫山泉2021年forward P/E（远期市盈率）已超30倍。
明星公司当然需要巨额资本的助力。成立四年半以来，元気森林已至少融资5次，其股东除了最新引进的红杉中国和元生资本之外还包括：挑战者资本、光控众盈资本、峰尚资本、龙湖资本、高榕资本以及黑蚁资本等。
其中，峰尚和黑蚁都是近年来依靠新消费投资崛起的新一代机构。而由腾讯原副总裁、腾讯投资并购部总经理彭志坚创办的元生资本，在最近一段时间高频布局新消费领域：相继投资了“茶颜悦色”和新式白酒“开山”等。特别值得一提的是，作为元气天使轮投资者的挑战者资本，其创始合伙人实际上正是唐彬森本人。
正如36氪在《抢夺消费品牌：中国VC最后一个热战场》一文中所言，当下toC领域唯一还会被追逐的投资热点，只剩消费品牌了。可以预见，在未来一段时间内，新消费领域的大额融资事件还将继续发生。