夏至过后，天气变得越发炎热，很多人待在室内时，习惯性的开起空调、风扇，饶是如此，每逢正午饭后，很多人还是喜欢来瓶冰镇的饮料消渴解暑。
而今，市面之上的饮料品牌可谓琳琅满目，比如可口可乐、农夫山泉、百事可乐等诸多为人熟知的饮料品牌。此外，最近年间，很多网红品牌也不断涌现，引起了不少年轻消费者的追捧。
不过，若说到国内最有影响力的品牌时，很多人最先想到的却是康师傅，毕竟，康师傅曾以35.3亿升的成绩赢得了“即饮茶零售量世界纪录”。为此，还曾有不少网友表示，又一国产饮料破了记录，累计卖出了35.3亿升，红牛、可乐都不是对手。
提起康师傅这一品牌时，很多人可能不会陌生，毕竟该企业不仅是国内最大的饮料生产商之一，还是最大的方便面生产商之一，而其即饮茶（含奶茶在内）的销量更是占据了45.7%的市场份额，一度稳居同行业第一。
在20世纪90年代中后期时，我国的茶饮料市场尚处于初步发展阶段，那时康师傅的方便面业务已经在同行业中发展的如日中天，从而逐渐向着产品结构多元化方向发展。
经过一段时间摸索后，康师傅发现茶饮料市场中拥有颇大的发展前景，于是便推出了“康师傅冰红茶”这一产品。
在康师傅冰红茶刚刚出现时，由于其产品定位颇为新颖，加之其有着企业颇为庞大的渠道资源，很快赢得了不少顾客的喜爱。
不过，进入21世纪后，很多饮料巨头也看中茶饮料市场的“红利”，于是很多品牌的茶饮料不断涌现，从而使这一行业中的竞争力有所增大。
康师傅冰红茶为了能在激烈的行业竞争中站稳脚跟，不断创新，纵观其发展史不难发现，康师傅冰红茶能在激烈的行业竞争中脱颖而出，与这两个策略有很大关系。
其一产品定位：其将定位定位于年轻消费群体，根据这一消费群体的喜好制定相关营销策略，并且不断推出多元化产品，比如茉莉茶、绿茶等，以迎合更多消费者的口味需求。
其二扩大品牌影响力：在有了一定目标受众之后，康师傅冰红茶通过大规模的投放广告、邀请明星代言等方式，从而扩大其品牌的影响力，更大范围的接触到更多的消费者。
而今，康师傅冰红茶已然成为了一大单品，康师傅更是曾创下累计卖出35.3亿升的记录，其能有如此成就，想必可口可乐、百事可乐、红牛等饮料品牌都是始料未及的吧？为此，还曾有不少人表示，康师傅的“崛起”，让可乐、红牛猝不及防。
经过数十年的发展，我国的瓶装茶饮料市场的规模已经达到了1300亿元之多，除了康师傅之外，娃哈哈、农夫山泉、统一等很多品牌也是该领域的主要“玩家”，未来，康师傅会有怎样发展？我们拭目以待。