观点 | 专家学者纵论直播电商，找回城市熟悉的“烟火气”

6月，广州“造节”不断。6日-8日，首届直播节带动全城直播；12日夜间消费节接档直播节，重燃“夜经济”推动消费回补和潜力挖掘。本期观点版我们邀请专家、学者等聚焦于此，探讨广州如何利用新经济、新模式激活城市消费活力，找回熟悉的“烟火气”。

疫情防控期间，直播电商释放巨大的消费潜力，助力复产复工，成为传统消费业态和经济转型的重要引擎，也是企业在5G时代生存和发展的必经之路。广州作为千年商都，在这条新兴赛道上有着得天独厚的条件，借直播电商之势推动广州实体经济的数字化转型时不我待。

直播电商带货在2020年正以星火燎原之势，席卷全国各地各界。据统计，至2020年3月，接触和参与直播电商的手机用户已经接近6亿。可以说，这是我国经济社会生活中一件特别值得关注的大事。那么，直播电商的本质是什么？它为什么在当前能够火起来？它的生存发展条件有哪些？它对我国经济及生活的影响有多大？我们在重视和发展直播电商的同时应该注意和哪些误区？

夜间经济的健康发展，丰富了城市服务供给，满足居民生活需求，有利于拉动消费，扩大内需，促进城市活力。近年来，国家及地方相继制定发展夜间经济的政策与措施。2019年8月，国务院办公厅发布《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，其中第十二条指出，活跃夜间商业和市场。鼓励主要商圈和特色商业街与文化、旅游、休闲等紧密结合，适当延长营业时间，开设深夜营业专区、24小时便利店和“深夜食堂”等特色餐饮街区。上海、北京、重庆、深圳等城市也纷纷推出发展夜间经济的创新举措。

6月6日至8日，广州首届直播节引动全城直播。12日，广州夜间消费节接档直播节，重燃城市“夜经济”。7天内，广州连续举办了两场规模空前的消费节庆活动，展现了这座城市“扩内需、促消费”的决心。

3天直播场次超27万场，累计优惠超10亿元，30多个商圈、综合体成立夜间消费联盟……一系列亮眼的数字，折射出喷薄而来的消费热情，大力提振市场复苏的信心。一度因疫情按下“暂停键”的经济社会，正逐步呈现出全面向好的态势。

近期，“小店经济”开始成为全国广泛关注的热门话题。与此一起复苏的，还有上海、广州、深圳等城市正大力发展的“夜经济”。据支付宝平台数据显示，今年5月份，中国已有1200万小店和路边摊收入实现同比增长。如近两月来上海近26万家小店营收超过去年同期，实现V字反弹。作为“夜经济”发展较快城市的广州和深圳，直至深夜仍可看到川流不息的人群。据了解，广州还于6月12日举办夜间消费节，成立夜间消费联盟，全力打造“广州之夜”品牌，再度激活城市“夜经济”。

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【统筹】周甫琦 朱伟良

【作者】 周甫琦；朱伟良