虽然距离6月18日这个“正日子”还有将近半月，但今年6·18大促的大幕从6月1日就已经正式拉开。不出意料，今年6·18各大电商平台的表现都相当抢眼，首日成交数据创下新高，成功迎来“开门红”。
天猫
开售第一天
超37000个国货品牌成交翻倍
天猫6·18开售首日，超37000个中国品牌成交额同比去年增长至少100%，率先打响“回血之战”!
在后疫情时代，得数字化者得先机。中国不仅有超大规模的消费市场，同时数字化程度世界领先，这使得中国品牌借力数字新基建快速成长，成为全球品牌创新的主力。
今年天猫6·18，中国品牌迎来开门红，美的、华为、海尔、格力、小米、荣耀等品牌成交额短时间内突破1亿元。大批成立不到5年的新品牌也实现了自我超越，它们通过新品创新、耕耘细分市场、投入独立设计等方法，与国际大牌同台竞技。
6月1日，2018年成立的美妆新品牌COLORKEY在天猫开卖1分钟成交额就超过去年全天，全天业绩比去年天猫6·18增长了足足18倍；先锋时装发布平台蕾虎1分钟成交额超越去年6·18首日全天；女性内衣品牌Ubras的9分钟成交额超越去年全天；开售第一小时，精品咖啡品牌三顿半业绩同比去年劲增3倍多……
老字号品牌也在天猫6·18青春焕发。6月1日，茅台、剑南春、泸州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中华老字号”成交额同比去年均增长了1倍以上，光明、东来顺等更是同比增长超3倍。
阿里巴巴连续三年升级针对中国品牌的扶持举措。4月22日，阿里巴巴发布“新国货计划2020”，帮助中国品牌商家迎难而上，加速产品创新和品牌建设。作为疫情进入常态化防控阶段以来的最大规模促消费季，天猫6·18正是扩大自主品牌消费、加速自主品牌增长的关键契机。
阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博表示，淘宝天猫如今已经成为中国创造的沃土。中国品牌充满着韧性和想象力，风雨过后，一定会有新生命破土而出，阿里巴巴要做的，就是让更多新品、新品牌在“春雷”之后如雨后春笋般生长出来。
京东
首日40个品牌销售破亿
预计超300万实体店搭上6·18快车
作为疫情后助力经济复苏的最大购物季，京东6·18正在火热进行中。截至6月1日14时，京东6·18成交额同比增长74%，截至14点50分，京东物流出库量已超去年全天；有40个品牌全天销售破亿；京东直播成交额是去年双11开门红当天的近64倍。京东6·18预计还将直接和间接带动超过300万家线下实体门店参与，助力实体经济复苏。今年的京东6·18，也成为17年来行业参与度最高的一次。
事实上，尽管受到疫情的冲击，但消费者对品质生活追求的热度一点也没减弱。6·18期间，京东大商超的高端品牌备受消费者青睐。6月1日开门红当天的第1小时，京东超市进口零食品类成交额是去年同期7倍，美心产品1小时成交额超去年全天；卡乐比品牌1小时销量是去年同期的24倍。6月1日全天，山姆进口牛肉成交金额较去年同期增长3.2倍，山姆自有品牌Member's Mark成为店铺最受欢迎TOP1品牌，贡献占比超50%。6月1日当天，京东大商超的用户定制产品也迎来爆发式增长，包括C2M、独家品牌、新品首销、尾货包销、规格独家等在内的消费品包销定制类商品，仅4个小时超过2019年同期全天成交额。
业内人士认为，京东6·18向生活服务和健康消费等领域拓展，让更多商家获得了更多生意机会，共同助推消费、提振经济。记者 王鑫 吴纪涛