曾陷入破产阴霾的昔日胶卷大王柯达还“活着”？
你没看错。美国时间7月28日，柯达表示已获得美国联邦政府7.65亿美元的贷款，用于仿制药生产。消息一出，柯达股价暴涨。周三美股开盘后不久，柯达股价一路飙升，盘中触发20次熔断。本周三个交易日柯达累计上涨1480%，市值暴增13.6亿美元，为14.5亿美元。
继富士之后，柯达也要向医药领域转型了。在这个拥有140年历史的昔日胶卷大王身上，到底发生了什么？老字号果真要“起死回生”了？
曾经的胶卷巨头也能做药？
据外媒消息，7月28日，根据《国防生产法案》，伊士曼·柯达公司获得了7.65亿美元的政府贷款，这是柯达首次获得此类贷款。柯达目前正在准备生产仿制药的原料，其中包括特朗普总统曾吹嘘的能用于治疗冠状病毒的抗疟疾药“羟氯喹”。其目的是帮助加快国内治疗各种疾病的药物的生产，减轻美国对外国药物依赖。
目前，美国人消耗着全球大约40%的仿制药原料供应，但只有不到10%的仿制药生产是在美国进行。按照特朗普的说法，“这是将制药业带回美国的一个突破。”
不过话说回来，相比专业的药企，柯达的经验无疑是差了一大截。特朗普为什么选择看起来毫不专业的柯达？美国投行和分析师们直呼看不懂。
在柯达首席执行官Jim Continenza看来，柯达在化学和先进材料领域100多年的积累及基础架构让该公司具备快速启动并运行的能力。柯达正在进行有效的转型，随着时间的推移，该公司的药品原料生产将占到其业务的30%至40%。而这次获得大额政府贷款，对柯达来说无疑是个证明自己的机会，也意味着新生机。
为什么是柯达？
一家沉寂多年的美国老字号，因疫情走起“救国路线”。
不少人还记得，柯达昔日的辉煌。在中国，曾几何时，市场上只有一种胶卷，就是柯达。
柯达全称为伊士曼·柯达公司，由美国发明家乔治·伊士曼创立于1880年，总部位于美国纽约州罗切斯特。1884年，乔治·伊士曼发明胶卷获得专利。1888年，伊士曼公司正式推出了柯达盒式相机，并喊出了最著名的那句口号，“你只需按动快门，剩下的交给我们来做。”
在数字时代来临之前，柯达曾是全球摄影领域的老大，几乎垄断了整个摄影市场。1930年，柯达占全球摄影器材市场75%的份额，利润占这一市场的90%。最鼎盛时期，柯达有14.5万名员工，1997年2月市值最高达到310亿美元。在100多年的时间里，柯达拥有超过10000项专利。它开发出了全球第一款取得商业成功的彩色胶片克罗姆，横扫全球市场。1975年，柯达发明了世界上第一台数码相机。
“有意思的是，柯达最早发明了数码摄像，却没有把这项技术应用于自身产品。因为柯达高层认为自身已然拥有巨大的市场，更重要的是一旦推广了数码摄像，胶卷就没得卖了，所以它认为不需要这项技术。然而随着时代的发展，胶卷早已在人们的日常生活里销声匿迹了。”清华大学苏世民书院常务副院长潘庆中说。
柯达，这个曾经影响了世界的品牌，一度留存在失败企业案例库中。由于相机胶卷的销量下滑，且公司向数字摄影的转型过慢，柯达在20世纪90年代末便开始陷入财务困境。2004年开始，柯达每年都在亏损。2012年年初，柯达正式申请破产保护，并宣布停产数码相机、录像机、数码相框等产品。2012年8月，柯达宣布出售其胶卷、商业扫描仪等业务。
潘庆中指出，品牌的塑造离不开不断的技术进步和创新，同时技术创新要与市场相结合，技术研发是从市场的需求中来，也是为了应用在市场。在创新理念上，品牌应该学习一个俗语：“吃着碗里的，看着锅里的，还得想着田里的。”
同样是胶卷巨头，富士为什么结局不同？
然而，同样是做胶卷的两大巨头，柯达在2012年申请破产保护的时候，富士胶片却成功实现了转型，将胶片业务占比降至营收的1%以下，总收入达到250亿美元，员工达7.8万多人。富士的转型十分彻底，当进军数码领域时，它很清楚，数码业务仅仅是用来缓解转型期主营业务遭遇重创带来的冲击，走多元化道路，持续创新才是正解。富士将沉淀85年的胶卷技术“基因”，成功“移植”到了医疗健康、高性能材料和文件处理等核心业务，活成了一个跨领域的新巨头。
从2013年退出破产保护、重新融资上市后，柯达也开始了自己的“跨界”之路。
2015年初，柯达推出了SP360运动摄像机，对标GoPro。但由于当时VR还未受追捧，柯达的技术也不成熟，最终口碑销量双扑街。此后，柯达推出了自己的第一款智能手机，还尝试了做艺术杂志。
2018年初，柯达宣称将和Wenn Digital合作发布柯达币，构想是通过区块链打击图片盗版。当时，在区块链被炒得如火如荼的背景下，这则消息也曾令柯达股票“诈尸式”起跳，当日股价翻倍，之后柯达再度沉寂下去。
这一次，并不是柯达第一次进军制药行业——1988年，柯达成立了“伊士曼制药”事业部，并在同年收购了斯特林制药公司，这也为后来柯达进军处方药和非处方药埋下了伏笔。
20世纪90年代，柯达还参与了阿司匹林等非处方药的生产。1994年，柯达最终以29.25亿的价格将该制药业务出售给了当时的医疗保健巨头史克必成公司。
同样的转型轨迹，我们也在富士胶片身上看到过。它成功地从精细化学品行业过渡到制药业。事实上，富士胶片今年也参与到了新冠药物的研究竞争当中，候选药物是该公司的抗流感药物Avigan。
柯达仍遭看衰？
但比起富士，柯达的反应还是慢了。纽约咨询公司PharmaVantage指出柯达面临的几个挑战。譬如，制药公司在向美国FDA申请批准新药上市时，必须指明使用的是哪个原料药供应商，而FDA可能需要10个月或者更长时间才能批准一个新的供应商，这意味着柯达眼下还没有直接的原料药买家；除此之外，柯达还将面临着海外供应商的激烈价格竞争，虽然美国制药商可能会更愿意与本土原料药供应商打交道，但这也要取决于价差的具体情况。
然而，在柯达股价暴涨的同时，《福布斯》于周三发表评论文章，列举三大原因告诉投资者注意投资风险：柯达的财务表现和前景都不佳、市场对仿制药物成分的需求可能疲软、柯达公司管理不善的记录由来已久。
部分内容综合自：中国基金报、每日经济新闻、虎嗅APP