北京商报讯（记者 李振兴）7月27日，蜡笔小新休闲食品集团有限公司（以下简称“蜡笔小新”）发布公告称，间接全资附属公司蜡笔小新天津公司作为卖方，与卖方担保人、买方及天津华坤达供应链管理有限公司（以下简称“天津华坤达”）订立股权转让协议，蜡笔小新天津公司出售天津华坤达全部股权，最终出售价格估计约为2.88亿元。
据悉，天津华坤达由蜡笔小新天津公司持有，用作休闲食品生产，注册业务范围为食品生产、供应链管理、物流、仓储服务及物业租赁。该公司除持有天津华坤达的物业外，并无开展任何业务，截至2019年12月31日的未经审核资产净值约1.18亿元，主要来自土地及物业(包括土地使用权)的账面净值约1.193亿元(扣除应计负债约130万元)。
对于出售资产所得款项的使用，蜡笔小新在公告中称，扣除相关税项后估计剩余2.28亿元，其中约1亿元用于偿还借款、约6000万元将用于业务发展，6781万元将用作营运资金。
事实上，这已经不是蜡笔小新第一次出售资产。2019年5月，蜡笔小新称以1.8亿元向福建晋江欧点供应链管理有限公司出售FJ土地权。当时，蜡笔小新表示，FJ土地原用以扩展食品及饮料制造业务，落成后未进行生产活动，处于闲置状态。出售后所得款项中约1亿元用作还债，余额也用作业务发展和营运资金。
对于蜡笔小新如何继续缓解债务压力以及经营压力，北京商报记者联系采访了蜡笔小新，但截至发稿，对方并未回复。
据了解，蜡笔小新成立于2000年，主要生产布丁、烘焙、饮料等休闲食品。2011年12月，蜡笔小新在香港联合交易所主板挂牌上市，中粮集团为蜡笔小新第二大股东。2019年起，蜡笔小新开始实施战略转型，提出成为“休闲零食行业领导品牌”的愿景。不过，由于2014年蜡笔小新主力产品果冻收到“毒明胶”事件影响，蜡笔小新经营受到重创，2015年开始，一直处在亏损状态。
数据显示，2015-2019年，蜡笔小新收入分别为10.47亿元、8.93亿元、9.03亿元、5.03亿元和4.67亿元。与此同时，蜡笔小新净利润也一直为亏损状态，分别亏损3.38亿元、6.02亿元、2.89亿元、1.8亿元和1.7亿元。
蜡笔小新也在积极调整，实现多元战略，摆脱对果冻产品的依赖。2019年，蜡笔小新推出了以黄花鱼、虾、扇贝、鲍鱼等海鲜为原料的海味快餐产品。2020年，蜡笔小新还推出了“薄·粹”、“捉鱼趣”两大饼干系列产品，定位儿童健康零食，产品均为非油炸产品，抢占高端零食市场。
在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，蜡笔小新断臂求生，剥离非核心资产，以求保持经营的持续性。不过，上述办法只起到补血或是止血的作用，对于蜡笔小新而言，更重要的是找到业绩突破点，才能实现造血功能。