5月14日，刘涛淘宝直播带货首秀
4小时交易总额突破1.48亿元
观看人次超过2100万；
5月16日，陈赫抖音直播带货首秀
4小时5000万人次观看
销售额8269.13万元；
5月17日，汪涵淘宝直播首秀
2097.6万人次观看
以及五一期间央视名嘴的公益带货直播
杨幂在李佳琦直播间表现引发的争议……
从去年开始升温的明星带货直播
俨然已登上巅峰，
全民带货直播肉眼可见
要变成全明星带货直播了
眼下这情景
让人很难想象
去年柳岩、李湘直播带货时，
还被认为是沦落成“网红”的表现
不到一年时间，
无论明星还是大众观念都已转变
李佳琦、薇娅的直播间里顶流不断
众多平台也靠明星带动
明星们则争先恐后
要在影视娱乐行业低迷时
争当那只风口上的猪
明星带货，优势显而易见
李佳琦薇娅要坚持直播好几年
才能成名
明星则自带流量
早期只要有点名气的
入驻平台就有几十万关注
所以刘涛首秀就能销售过亿
陈赫首秀观看人次超过5000万
明星直播不光有粉丝捧场
直播现场更是有戏可看
没有提词器，没有台本
在小小的手机屏幕前
有人圈粉有人翻车
作为吃瓜群众
既能捡便宜还能看热闹
何乐而不为？
杨幂在李佳琦直播间
表现一言难尽
一个眼神一句话
都给自媒体们
提供了不少“好料”
叶璇的直播间
你不光能买货
还能听到不少爆料
看到她直播怼人
演员金婧虽不是顶流
却凭借轻松幽默的直播
让许多人“路转粉”
宋茜在李佳琦直播间
变身赶不走的“吃货”
刘诗诗比大家想象得更腼腆
陈赫则充分地展现了吃货本色
刘涛的直播间
复制了自己的家
把带货直播变成了LIVE SHOW
还有热度正高的
“表情管理专家”刘敏涛助阵
热闹程度堪比综艺节目
现在看来明星带货直播
的确是流量变现的捷径
但对于专业演员来说
成为顶级销售员
是不是也会反噬自己在专业领域的话语权
当你看着电视剧里的精英“安迪”
在直播间里擦着汗卖力地
吆喝着几块钱的抽纸巾
一百多块的老爹鞋
叶璇变身“抠脚大汉”卖脚贴
帅气的男星嘴里嚼着零食
还得念叨着快点关注
多少还是会有些幻灭
这些活跃在直播间的演员
回到自己的舞台上
是不是会让观众跳戏？
进入李佳琦薇娅直播间的明星
是在蹭头部主播的热度
自己变成带货主播的明星
则是蹭自己在影视领域的热度
别人的热度不好蹭
自己的热度也得谨慎
明星直播带货还有一重风险
你以自己的知名度
为销售产品背书
万一产品有问题
演员的形象也会受到牵连
刘涛因为亲测所有上架的商品
受到肯定
某贵妇明星在直播间只卖不吃
则备受诟病
叶一茜说自己会给孩子用
几十块钱的夏凉被
难免受到不少人的质疑
作为风口
明星直播带货
短时风力强劲
但是否能够持久
却还是一个问号
明星卖货背后有作品依托
但长期卖货的明星
是否还有吸引力？
这些问题都要时间给出答案
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明星直播带货你怎么看？
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来源：北京日报客户端·艺绽
本期作者：牛春梅
本期编辑：关一文
本期监制：贾薇
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