封面新闻记者 吴雨佳
新的一年，呼兰和王建国多了个新身份：淘宝主播。李诞淘宝首播斩获佳绩，带动了笑果旗下艺人，“批量入淘”试水直播。1月3日晚，呼兰和王建国，将正式在淘宝开启直播首秀。
据了解，首次开播，他们将作为“飞行嘉宾”，亮相罗永浩淘宝直播间。脱口秀演员做直播，和带货型主播相比，直播时的“笑点密度”更高，能提升直播间的场观和停留时长，这在李诞开播时已有成功先例。
前不久，李诞开启了淘宝直播首秀，直播前几个小时，“今晚8点李诞淘宝卖段子”的微博热搜居高不下，热搜宣传语中特别注明“买宝贝送段子，不笑免单”，将脱口秀喜剧人的广告效益发挥到了极致。据官方统计，当晚“来个彩诞”直播间全场累计观看人数超过1100万、全场累计销售额超过3200万元，直播间累计新增粉丝数更是超过了58万。毫无疑问，李诞不仅交出了亮眼的成绩单，还刷新了自身直播生涯中的纪录。
直播带货早已进入下半场，观众需要新鲜感，脱口秀演员试水直播带货，或是为了打开新的直播带货玩法。
据星图数据，2022年1月-9月，抖音、快手、淘宝直播电商市场占比分别为40.50%、32.00%、27.50%。而淘宝直播在发力内容化方向，今年双11，淘宝直播先后吸引了东方甄选、遥望科技、交个朋友、无忧网络等站外头部机构。淘宝直播方面相关人士曾表示，对大咖入驻的邀请，更加关注这类主播影响力是否足够出圈，而不是仅仅局限在某一个平台或者领域内。大咖引入的项目，更多看重的还是给平台带来的声量，丰富整个直播内容生态。
业内人士认为，李诞之后，脱口秀演员集体入淘开播，有可能会开创新的直播流派，成为直播圈的一门“显学”。但和明星一样，脱口秀演员自身的粉丝效应和流量会为其直播带货加持，但流量不意味着GMV，最终还要看带货能力。更重要的是，直播带货战场已经十分白热化，若失去MCN机构的支持，主播个人的能力会变得十分有限。
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