今天，#奥迪小满广告抄袭#登上微博热搜。
5月21日是二十四节气的 “小满”，一条刘德华与奥迪合作的名为《今日小满，人生小满就好》的短片刷爆各个平台。
当日晚间，拥有300多万粉丝的短视频平台博主“北大满哥”表示：奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。
在这条视频下，“北大满哥”发评论称，该视频文案几乎整篇都是截取他去年“小满”时的视频文案，“里面的诗词是我自己做的原创命名诗，麻烦问一下引用的时候能不能通知一下原作者。”
此外，他发布了一条对比视频，上下屏幕分别为其自己的视频与奥迪的广告内容。
部分网友在看后表示：“这是一字不差的雷同”“文案部分一字不差”…
@奥迪 22日发布声明称，注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。
声明全文如下：
午间，上思广告发布声明称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。
目前刘德华账号上这条广告已经删除。
有网友评论称，奥迪这波操作是“华仔的无妄之灾”。
那么，上思广告闯祸，奥迪是否担责？
北京商报记者注意到，“小满”短片制作完成后由奥迪在其官方渠道进行发布，并产生流量，虽然该视频已经删除，但已经发酵一天时间。
“视频下架只是停止继续侵害行为，但此前的侵害行为已经存在。”浙江晓德律师事务所主任陈文明认为，如果该广告挪用个人视频内容用于商业目的，但内容上并未标注来源和作者，在《著作权》法上为侵害行为。作为主演的刘德华，仅提供人物形象，视频内容和文案及发布都与其无关，因此不会涉及相应责任。奥迪作为发布者，其将视频发布出并用于商业用途，虽然由奥迪代理商进行制作，但被侵权者也可以起诉企业，让其承担相应责任。
不过，陈文明也告诉北京商报记者，企业与委托公司在达成相关合作前，会签署相关协议和合同，在广告制作上通常会标明保证著作权相关规定，如果被侵权者起诉企业，企业可以将代理商列为共同被告共同承担责任。“如果该事件对企业造成恶略影响，企业也可以继续起诉代理公司，让其承担相应损失。”
对于此次抄袭事件，一汽奥迪相关人士表示：“一汽奥迪品牌非常重视原创和知识产权保护。每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发。”
随着新媒体、短视频平台的崛起，个人在公开平台上发表作品越来越普及，但这并不是给抄袭者提供便利条件。业内人士表示，公开发表过的作品未经当事人允许，用作商业目的已触碰法律红线，未来企业应加强管理和审核，以避免此类问题发生。
事实上，据了解，广告公司在进行广告宣传创意时，通常也会进行与论文相似的文案查重程序。但一位广告行业内人士坦言，以前对于文字类的文案仅需检索便能得到查重结果，但视频类产品中主播的口播式文案，确实有查重难度。对此，乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示，新媒体时代产生短视频、音频等多种作品呈现形式，企业也很难发现文案和创意源头，还需上线能在新媒体形势下检索App或平台以解决该问题。
来源丨北京商报（记者 刘洋 刘晓梦）、中国新闻网、中国基金报、@奥迪、上思广告微信公众号
图片来源丨@北大满哥抖音截图、@奥迪、抖音平台截图、上思广告微信公众号、微博截图等