《你好,李焕英》反超《唐探3》证明了什么

最近,贾玲导演的电影《你好,李焕英》票房从大幅落后《唐人街探案3》,到目前反超。截止2月18日下午5点的数据,当天《你好,李焕英》的票房达到了3.4亿多,几乎是《唐探3》票房的3倍。

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为什么会出现这样的局面呢?其中的原因当然很多,但是其中的一个关键因素就是电影的内容决定了票房的多寡。

当前,许多节目、影视、文章等传播类,往往都更多注重形式上的创新,内容上也更多注重形式上的努力,反而忽视了内涵的挖掘。

《你好,李焕英》反超《唐探3》证明了什么

在贾玲的电影中,并没有多少当下电影中接吻的镜头,而那些故意创造出来的那些夸张镜头也几乎没有。以一个细节为例。当贾玲买票给沈腾扮演的沈光林,以创造与李焕英接触的机会的时候,在电影院却遇到了一个本来票号连着的两个座位,却因为双号、单号座位的特殊安排,而造成两人在电影院隔座相望。这个安排其实看来非常合理,却又让人忍俊不禁。

贾玲电影的内容与细节,一个个都走进了人们的心理,非常符合生活。这显然与当前的许多电影不同。当前许多的电影安排,则是更多从导演与演员的需要出发,是从导演去创造所谓的喜剧效果出发,却忽略了生活,甚至电影的情节安排上更多的是忽视了生活的真实逻辑。

贾玲的电影翻红,是当前影视剧内容为王的一个典型成功案例。从当前的电视剧市场来看,已经完结的《山海情》同样创造了一个影视时代。在这个电视剧中,几对青年人的恋爱之间,没有流行的接吻镜头,甚至很少相拥拥抱的镜头,当然更没有那种床戏,也没有那种薄露透的元素。而这些因素,在一些导演和电视剧看来,是反映真情流露的必不可少的设计,一些演员也因此创造绯闻来博取眼球。

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但是,我们看到的是,就是这样一部没有任何当前流行元素的电视剧,《山海情》收视率创造了高度的同时,而让许多人跟着剧情的发展,一起激动、流泪、愤怒、沮丧、感动。这是为什么呢?这恰恰是这部电视剧通过内容来激发人们内心深处的本真的共鸣。而这种人们内心深处的本真才是这个世界的主导。

当前正在播放的电视剧《觉醒年代》同样是这样一部激发人们内心本真的电视剧。

《你好,李焕英》反超《唐探3》证明了什么

《你好,李焕英》这三部影视剧带来了不仅仅是娱乐行业的方向,同样也提醒当前传播行业的发展方向。

在当前的传播中,随着互联网的发展,媒体传播的形式越来越多样。在多种多样的传播形式中,人们更加谈论的是形式的决定性。比如说,图文传播越来越不受各类平台的推荐,视频方式则越来越成为平台重视的方向。在视频中,短视频的受欢迎程度相比长视频更高。同时,与影视剧一样,许多人在制作内容的时候,更加重视主持人的重要性,比如女性主持人相比男性主持人,会得到更多的关注。如此等等。

在各种传播形式的讨论中,形式方面的讨论往往占据了主导地位,甚至成为传播的全部。真正的内容反而让位于形式,成为次要的元素。

传播方向的变化,大家往往归结为网友的喜爱起到了决定左右。平台也好,传播者也好,自然是顺着网友的喜爱而调整自己的传播形式。

注重消费者、顺应消费者的需求,必然没有错误,但是一旦将这种形式作为传播的主导,就造成了一种现象:昙花一现。这也是网红短暂化的主要原因之一。

以汽车企业为例。如果汽车企业在传播中特别注重形式而忽视了内容,那么汽车企业的品牌与产品,虽然通过传播获得了关注,但是却很难在消费者中造成深刻的印象,即使通过大规模的甚至地毯式的轰炸传播,带来了一时间的传播效应,如果没有内容的配合,也只能成为过眼浮云。

这也正是当前汽车企业传播看来正面传播声浪很多,却很难带来最终品牌的提升的主要原因之一。

因此,未来的传播,包括汽车行业的传播,注重形式,挖掘创新固然非常重要,但是强调内容为王的原则不能变,内容为王应该成为传播的一贯原则。

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