北京商报讯（记者 卢扬 郑蕊）7月2日，据优酷平台的数据显示，艺术电影《灰烬重生》现已位居该平台电影热度榜第三位，并在犯罪片热榜排名首位。而该片自上线以来，还曾一度以近7000的热度登顶优酷电影热度榜首，这也令人们看到艺术电影较大的市场潜力。北京商报记者了解到，为了能够实现较好的市场反馈，该片在线上发行方面也布局颇多，同时一站式互联网宣发平台灯塔也全程参与了整合营销的工作，并启用多种宣发产品组合，帮助影片在抖音、微博等平台曝光量过亿。
（图片来源：官方供图）
公开资料显示，《灰烬重生》是青年导演李霄峰与阿里文娱“薪火计划”合作推出的一部作品，由演员罗晋、聂远、辛鹏、姜佩瑶、李嘉琪等主演，讲述了一起尘封十年的悬案背后隐藏的秘密，由犯罪所展开了对人性善恶的拷问。该片曾入选釜山电影节“亚洲之窗”评委会奖以及首届平遥国际电影展的“藏龙”单元。
对于这部相对小众的艺术电影，灯塔启用了互联网宣发产品组合，包括灯塔线上观影团、冲击播、抖音侧平台资源、大V宝、灯塔学院等不同产品和资源，对《灰烬重生》进行了宣传与整合营销。首先便是灯塔与电影博主桃桃淘电影合作，以知名影评人与主创人员对谈的形式举办线上观影团，直播获得超10万点赞，数万人同时观看。其次在抖音平台，灯塔则安排了App开屏等资源加持，搭建抖音电影话题页，推进艺人配合短视频拍摄投放，最终实现了对超1400万名用户的触达；同时，灯塔还以微博KOL、KOC并行投放的方式，实现微博话题阅读量达1.5亿次。而在影片上线时，灯塔则举行了冲击播首映礼，结合艺人访谈、抖音热门合拍玩法、采访视频剪辑等形式宣传电影内容，完成播放平台导流。
在业内人士看来，对于文艺片而言，在院线之外还迫切需要网上发行的渠道，如今互联网对优质电影需求高，文艺片能够完美融入院线+网络的多元发行体系。