演唱会艺人能不能直播带货?

演唱会艺人能不能直播带货?

谁也没有料到,歌手杨坤在义乌的一场演出,竟然引起轩然大波。

杨坤作为“新华网中国好物推荐官”受邀参加义乌国际小商品(标准)博览会(以下简称义博会),并在当地举办了一场演唱会,只是在现场谈了自己直播带货的感受,却被一些网友形容为其在演唱会上卖货。

虽然杨坤被指演唱会直播带货被证明是夸大其辞,但是在流量如此珍贵、带货如此寻常的当下,这次事件不由得引起了业内外关注,那就是,歌手到底能在演唱会上带货吗?

事件

花800元看演唱会

却遇到直播带货?

10月21日到23日,杨坤受邀参加了义博会,并在义乌国际博览中心举办了一场独唱会,旨在助力义博和今年受疫情影响的各参展商。本来这只是一场普通的演出,却有观众吐槽:音乐会上,杨坤唱了几首歌之后,直接开启了现场带货。有网友称,花800块钱买票看杨坤演唱会,没想到杨坤却现场卖货,让粉丝非常失望,“花了那么多的钱来听杨坤卖货,那还不如不花门票的钱,躺在床上盖着被窝,看李佳琦直播呢!”

《花八百多来听你的演唱会,你竟然搞起了直播卖货》《杨坤空降义乌,和阿兵同台直播带货》,在一些视频平台上,基本都是类似的标题。

不过也有网友指出,杨坤这场演唱会官方海报上,有一张明明白白写着:“爱上义乌的夜——杨坤明星带货音乐节”,海报上还标注了“首场独创”这四个大字,既然已经标明是带货音乐会,也没必要去吐槽。

回应

杨坤方表示没带货

只是谈了带货感受

演唱会上还顺带卖货,这波操作确实闻所未闻,但是网友吐槽发布的小视频中,却并没有杨坤演出现场卖货的内容。杨坤真的在自己的音乐会上卖货了吗?

北京青年报记者联系到了杨坤的经纪人杨宇,得到的答复是:独唱会上并没有带货。杨宇告诉记者,杨坤此次受义乌政府邀请参加义博会,是为了帮义乌造势,推广国货,这场演出也是配合义博会举办的一场音乐会,演出时长一小时,杨坤演唱了大约十首歌,包括《无所谓》《答案》等代表作,现场观众非常热情,很多次大合唱。“直到演出结束观众都不愿离开,杨坤又返场唱了一首歌。其间杨坤只是谈了自己直播带货的感受,并没有带货。”杨宇说。

业内

演唱会带货未尝不可

最终要看市场接受度

演唱会上带货卖货,这种情况确实没有先例,虽然杨坤在演唱会上并没有带货的行为,但这场风波,也引发了业内的关注。

资深媒体人胡桦楠认为,演唱会就是演唱会,带货就是带货,都纯粹一点比较好,结合在一起不伦不类。对于主办方来说,既要票房收入,又要卖货挣钱,几乎是难上加难,别到最后毁了口碑、砸了招牌。一般观众恐怕也很难接受,谁会花800块钱买门票,然后入场再掏钱买货?

资深演出策划人孟伦认为,演唱会上带货也未尝不可,但要看是谁的演唱会,是否有这种市场号召力,同时跟电商怎么结合是个问题。毕竟,这跟广告植入不一样,演唱会植入广告或者网剧插播广告,有一个品牌宣传的效果,但带货怎么个带法,很多都是未知数。

“像网剧中间插播广告,实际上是无成本的,电影前面播广告,是为了等着看正片儿不浪费时间,但演唱会带货,听众却要为此去埋单。”孟伦认为,演唱会上能不能带货、怎么带货,实际上最终还是要看市场能不能接受、消费者是否买单。

知名乐评人卢世伟也认同孟伦的观点,认为明星在演唱会上带货无可厚非,只要有观众埋单,也算是正常的工作,不应该受到非议,“没有人对此专门规定明星能不能带货、包括在哪儿带货,有人掏钱邀请,有人接受这个工作,都很正常。

■律师■

如影响听歌体验

主办方或构成违约

北京中闻律师事务所杨建磊律师认为,从观众角度来说,购票时,他们就已经与演唱会主办方和歌手达成了一种合同关系。

观众购票的目的是听音乐,演唱会主要也是为观众服务,主办方和歌手可以在适当范围内采用其他方式,进行烘托气氛等辅助活动,增加观众观看体验。但如果主办方示意歌手或者其他人在演唱会期间进行带货,进行牟利活动,影响观众听歌体验,那么从观众角度来讲,主办方很有可能就构成了违约。但具体违约情况,还是要从购票时,对方承诺的歌单、内容、时长进行分析。

其次,从主办方和歌手之间关系来讲,如果主办方和歌手之间有约定带货环节,那么虽然观众感到观感受到影响,但歌手确实是在履行义务,是他必须遵守的合同约定。若歌手是未经过主办方同意的情况下,擅自在演唱会现场进行带货,那么歌手行为无论对主办方还是对观众,都构成违约,应该承担相应违约责任。

最后,从歌手的职业精神素养层面来讲,演唱会中带货也是不合适的——即使歌手将演唱、时长充分完成,完全尽到了相应义务,歌手演唱会带货行为也不妥。“带货”是一种经营行为,尤其在演唱会这种文化演出的特殊环境下,更应该进行严格约束,让观众享受到更充分的文化服务,并非商品介绍。

文/王浩雄

本报记者 寿鹏寰

统筹/刘江华 张彬

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