封面新闻记者 杨帆
2021春节档竞争格外残酷，七部同日上线的电影“冷暖自知”：《你好，李焕英》《唐探3》赚得盆满钵满，而《新神榜：哪吒重生》《侍神令》《人潮汹涌》等片悉数血亏。近日，《新神榜：哪吒重生》导演赵霁和《侍神令》导演李蔚然先后发长文恳请观众支持。
在此之前，《人潮汹涌》的导演饶晓志在微博恳请影院多排片，在其个人微博里，他甚至用了“卖惨求荣”这个颇为心酸的字眼。为什么“李唐”能够日进斗金？而其它电影却在票房榜上艰难“爬行”？事实证明，选错了档期就如同嫁错了老公，即使你貌美如花也换不来一生幸福。
春节档前世今生：《阿凡达》曾引爆首个春节档
相信无人否认，投资一部靠谱的电影能赚钱，可影市如股市，入市有风险，投资需谨慎。在把白花花的银子砸进去之前，投资人必须要对整个电影项目进行宏观和微观双重规划：大到影片题材的把控，导演和演员的选择；小到宣发的策略和节奏。其中一个最重要的一个点就是影片上映的档期。
从发行方、院线和电影院的角度来看，档期是由发行方、院线以及放映方根据影片的上映日到下档日的时间间隔。1997年，冯小刚导演的《甲方乙方》是内地第一部打出“贺岁片”口号的电影，当年该片获得了3000万高票房。它的一炮而红，拯救了冯小刚的电影生涯，也给中国电影带来了全新的档期概念——贺岁档。
随着中国电影市场的成熟和规范，我们有了更多的档期：情人节档、五一档、暑期档、国庆档……每个档期都是全国人民喜闻乐见的节假日，人们有大把空闲时间在电影院看片，于是这也成为片商的节日。在2010年前，中国没有春节档，只有贺岁档。以2008年为例，全年总票房43亿元，春节7天的票房为1.1亿，只占全年票房2.6%。
大多数片商都会选择在元旦前后上映新片，不少电影的热度会从新年一直延续到春节后，比如2002年上映的《英雄》。2009年，本想在中国元旦前同步全北美上映的《阿凡达》因为各种原因被迫延期到2010年春节才能上映。万万没想到的是，《阿凡达》居然在一向冷门的春节里掀起了观影热潮，它不仅在中国持续热映了一个多月，还成为斩获13.28亿元的票房冠军。
《哪吒重生》做错选择题，还差多少钱弥补亏空？
从那以后，好莱坞大片频频拯救春节时的电影院，春节档的概念逐渐形成。2012年，《大侦探福尔摩斯2》和《碟中谍4》两部好莱坞大片在春节7天里就拿下4.11亿元票房，比2011年增长了24.9%，创历史新高。
2013年，国产片开始制霸春节档，当年《西游·降魔篇》的热映2013年春节档票房达到了7.8亿元，同比增长高达89.7%，最终《西游·降魔篇》的总票房达到12.46亿元。而“贺岁档”也淡出人们视野，它细化出更为精简的三个档期：圣诞档、元旦档和春节档。
什么样的影片选择什么样的档期，已经成为片商在投资之初必须要仔细考量的重要因素。2020年，《我在时间尽头等你》投资者赚得欢，并不是因为电影的剧情有多好（甚至可以说是烂片），而是因为它抓住了七夕这个节日做了些适当的宣传，就有了事倍功半的效果。制作成本额只有两千万，上映一天票房就已经破两亿，当天片方可分账7373.7万，可以说影视投资方是大赚特赚。
而选错档期则会带来灾难性的后果。《新神榜：哪吒重生》是追光动画在《白蛇：缘起》后推出的另一部动画电影，耗时4年打造。2016年，《白蛇：缘起》选择在元旦档和春节档之间的1月11日上映，凭借当时没有太多竞争对手，以及国风十足的国漫顶级制作，该片斩获4.7亿票房，成为当年国产片中的大黑马。
《白蛇：缘起》的成功让《新神榜：哪吒重生》有了更大野心，该片有着超长制作周期和布局甚早的宣传造势，使得电影的总投入高达3.5亿人民币。这意味着电影必须要达到仅10亿的票房才能够收回成本。截止2月23日，《新神榜：哪吒重生》票房仅为3.4亿。随着“李唐”两部影片的持续热映，以及本周末《猫和老鼠》真人版等新片的入场，留给导演赵霁的时间不多了。
视效大片极易赔钱，档期能否选对“决定生死”
相比《新神榜：哪吒重生》，《侍神令》的日子更不好过。之前主演陈坤在路演时曾透露，《侍神令》全片2500个视效镜头，其数量创下国内影市之冠。该片的视效后期制作时间长达两年，投资“糜费巨亿而不吝也”。
遗憾的是，电影目前票房2.4亿，位居春节档最后一名。《侍神令》令投资方无线亏损严重，纵使神仙转世也无法搭救。不过该片在中国电影工业化成熟的道路上，它却拥有一席之地。《侍神令》是中国游戏改编电影的一次成功尝试。也是中国电影工业化走向成熟的里程碑。
今年春节档还有另一部烧钱的电影。《刺杀小说家》也是耗时四年才制作完成，不过该片票房7.6亿，该片投资4亿，按照1：3的票房分账比例来算，回本基本无望。该片的视效制作方为MORE VFX公司，该公司此前曾为《流浪地球》制作视效，封面新闻记者采访MORE VFX的CEO徐建时，他透露，该片仅花在视效上的资金就达近亿人民币。
今年春节档的蛋糕虽然格外巨大，但基本都被《你好，李焕英》《唐探3》两部电影瓜分，剩余的残羹冷炙被其余五部电影共享。而亏钱最厉害的三部影片《新神榜：哪吒重生》《侍神令》和《刺杀小说家》都是视效大片，网友“帅先生”说：“春节档是硬骨头，是没那么好啃的。过年的氛围大俗大雅，大家喜欢看有亲情味儿和喜庆色彩的影片，这三部影片在除了春节的任何档期都能独当一面，可惜他们都跳错了坑。”
影史“赔钱货”，《美国往事》《英雄》都名列其中
有业内人士分析，最容易赔钱的电影大多都是视效大片和大卡司电影，主要原因除了入场时机不对之外，资方对市场分析不准，观众口味没摸透等都造成了巨额投资血本无归。中外影史上那些让电影公司血亏的经典案例很多，2017年圣诞档上映的陈凯歌执导的电影《妖猫传》票房5.3亿，导演张立嘉曾实名爆料称：“该片投资2.5亿，自己锁场砸出了1.7亿元，最终的票房却过了五亿。2.5亿的制作费，5亿票房能够回本2亿，但是自己买了1.7亿票房，加上网络版权卖了5000万，最终亏了1.6亿。”
和陈凯歌齐名的张艺谋在商业片领域也一直在坐“过山车”。他的商业片开山大作《英雄》票房是投资的6倍，不过2016年圣诞档他执导的古装巨作《英雄》也遭遇票房滑铁卢。该片投资1.5亿美金，全球票房3.3亿美金，票房收益在1.1亿美金，加上数字院线收益和影视基地补贴，《长城》至少亏损了上亿人民币。
2020暑期档上映的成龙新片《急先锋》票房仅收2.9亿人民币，而该片光制作费就高达6000万美元，折算过来就是4亿人民币，而之前片方对该片票房预估是15亿起跳……
国外影坛的“赔钱货”也比比皆是。1963年6月，伊丽莎白·泰勒主演的《埃及艳后》上映，该片一度是好莱坞最赔钱的一部作品，而造成这样的原因就是剧组过于精益求精。当时片方用真材实料搭建了一个“真实”的罗马城。此外，光泰勒用掉的化妆和服饰费用就高达19万美元。电影花费3年才拍摄完成，总共花费4400万美元，而该片的票房仅2600万美元。
1984年2月，由瑟吉欧·莱昂执导的经典电影《美国往事》上映，罗伯特·德尼罗、詹姆斯·伍兹、伊丽莎白·麦戈文、塔斯黛·韦尔德等一众好莱坞大咖主演。可惜该片上映之后，这部花费3000万美元投资的作品，却只收获532万美元票房。近年来，好莱坞更涌现出了海量的赔钱电影，如2019的《双子杀手》《决战中途岛》，2020年的《猛禽小队和哈莉·奎茵》《喋血战士》《新变种人》等等。
票房亏损咋自救？“走出去”能创造更多商业价值
影坛没有常胜将军，谁没做过亏本的买卖？而“赔钱货”如何自救？这其实也是一门学问。比如像《新神榜：哪吒重生》虽然国内票房大亏，但该片把除中国以外地区的全球独家流媒体版权卖给了Netflix，虽然暂时片方还没对外宣布版权费卖了多少，但根据流媒体大鳄Netflix财大气粗的风格，多少能为电影带来一定程度的止损。
此外，《哪吒重生》还即将在澳洲、新西兰、新加坡、日本等海外多地区院线上映，海外预售现已开启。
在全球经济一体化和贸易全球化的国际形势下，中国电影未来发展的一个重点是“走出去”。比如最近中国动画电影《直立象传说》成功入围“第93届奥斯卡动画长片”，目前该片已在俄罗斯、新西兰、罗马尼亚、保加利亚、葡萄牙、立陶宛、南非等国家上映。并在澳大利亚的谷歌Play和苹果电视进行网络播映。海外票房已超过800万人民币。
在疫情常态化的国际背景下，春节档的影市火爆也让国外同行看到了中国电影工业的发展成果，也为深受疫情影响的全球电影市场注入了动力和信心。虽然有些电影国内票房不佳，但找准时机走出国门无疑能够会创造出更多的商业价值，同时也有利于加快推进中国从“文化软实力输出”到“中国电影全球化战略”的步伐，助力中国由电影大国向电影强国迈进。
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