当网红直播年入百万?“坐直升飞机”的可以

当网红直播年入百万?“坐直升飞机”的可以

△图源视觉中国,图文无关

一直以来,直播在大众眼里都是一个暴利行业,“美女主播一夜被打赏30万”“直播睡觉夜入2万”“00后靠直播月入10万”,打开手机,随便一个平台都可见到这样的新闻。5月13日,新财富发布2021新财富500富人榜,网红主播薇娅更是以90亿元财富首次上榜。“主播”这一行业逐渐被打上“高收入”的标签。

然而,据5月18日发布的《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》显示,截至2020年末,我国网络表演(直播)行业主播账号累计超1.3亿(根据23家平台汇总数据),大多数主播月收入3000-5000元。在直播的生态中,两极分化的马太效应或已经成为不可忽视的行业病灶。

夜入过万的梦想和倒贴钱的现实

“直播貌似站在风口,人人都能获得红利,但是我做这行之后才发现其实不是的。”某平台主播小林告诉记者。她今年24岁,毕业之后就进入主播这一行,一直做“个体户”,在某直播平台做唱跳主播,如今粉丝3万。“说是3万,其实一半是刷的。”她大方承认道。

在如今的流量时代,3万粉丝着实算不上什么。小林告诉记者,她的收入来源主要靠观众打赏,她也曾抱着“夜入十万”的梦,而现实很快泼了她一盆冷水。“刚开始基本没有人看,我请朋友帮我刷礼物热场,就是倒贴钱。”理想和现实的差距曾让她很痛苦,但是现在她直言:“看开了,我接受了我就是个普通人、一个小主播的现实。”

后来情况慢慢好转,小林也开始积累了一定的粉丝,可以靠打赏吃饭,而走到这一步,她用了将近一年的时间。“一夜打赏过万在我看来都是神话了,更多的像我这样底层的主播,一夜打赏除去各方分成,到自己手中几百块都算不错了。”目前除去成本和各种分成,小林每月收入在7000元左右,同时因为是“个体户”,社保什么的没有。

头部的大跨步和中腰部的危机

从直播带货兴起之初,头部主播的“战绩”就被各种“天文数字”不断刷新,出现了越来越多上亿的成绩单。董明珠在快手直播间,3小时创下3.3亿元的销售成绩。快手直播带货一哥辛巴(辛有志)回归后,5个小时带货10亿元。“快手一姐”小伊伊与寺库的专场直播,官方发布的最终战报显示,该场直播的成交总额为1.05亿元。罗永浩在抖音上直播首秀,带货1.1亿元。

“现在一场直播没有几个亿都不好意思发战报写新闻稿了。”某淘宝店铺直播运营负责人说道,“大家都只看到了头部主播们战绩光鲜、吃香喝辣,而中腰部主播只能喝粥。”

吴莉莉(化名)算是还能“喝上粥”的中腰部主播,且她不一样的是,她直接和粉丝数百万的淘宝店铺签约,因为店铺本身已经成熟且有一定流量,每天直播的稳定有10万人观看,她在流量方面的压力就小了很多,她工作的主要压力则来自带货量。“每晚直播结束,大家复盘销量的时候都是我最紧张的时候,这和我的工资直接挂钩。”吴莉莉说,她每月工资最少拿过2万,最多能拿到8万,还有年终奖。

即使已经背靠稳定店铺,工资也还算可观,吴莉莉依然很焦虑:“店铺的竞争对手很多,消费者不一定会选我家的;我的竞争对手也很多,哪天有个更优秀的主播出现,我就没有饭碗了。”每天下午,吴莉莉都要在健身房健身2小时,作为服装模特,为了让衣服在身上穿出最好的效果,身材必须时刻在最佳状态。

急流勇退的智慧和久久的坚持

“不干了,真的不干了!”这已经是今年以来,游戏主播盒子(化名)第7次在朋友圈发这样“丧”的文字了。然而每次发完,睡一觉,第二天晚上9点,他又准时坐在镜头前拿起手机上播。

盒子今年28岁,他做游戏主播已经3年了,在家人眼里,他一直都是不务正业,“一把年纪不出去上班,天天坐在家里打游戏”,曾经的盒子以为,自己只要通过这条路挣到钱,家里人便会对自己刮目相看,然而以自己目前数十万的粉丝体量和每月4万左右的收入,依然不能让家人满意,“在家打游戏,虽然挣了钱,但总归不是什么正经工作。”

年近三十,盒子也有了年龄危机:“我觉得再做主播,我的粉丝数也就这样了,收入也就这样了,电竞主播是吃青春饭,现在我或许已经达到了我的顶峰,往后就要走下坡路了。”盒子自今年以来就开始纠结退圈的问题,每晚打游戏到三点,对身体的消耗他已经不太能撑得住了,“但我总觉得我还能坚持,”盒子说。

“虽然在别人看来没保障,但是我觉得这样很自由,挣的钱虽少但是够花。”曾经有机构想要签下小林,她但是拒绝了,“我认识的好多和我差不多同期开播的主播,现在都已经转行了,以后或许会离开这行,但至少目前我还算满意。”

打开微博和招聘软件,总能看到各种主播招募的招聘启事,猎头们不厌其烦地挨个私信年轻男孩女孩,打着15k+的诱人月薪,说着让人开心的漂亮话:“小哥哥/小姐姐,要不要试试来我们这里做主播,包吃住培训,以你的资质,一定能成为千万粉丝级别的网红。”

潇湘晨报记者 申潇轶

【来源:潇湘晨报】

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