双双打造50亿 今麦郎和代言人贾玲成功的套路是什么？

在异彩纷呈的春节档电影中，《你好，李焕英》脱颖而出杀出重围，更是创造了票房突破50亿的佳绩。在这个春节，贾玲不断地创造奇迹，首次执导电影，就"出道即巅峰"。无数的话题围绕着她和她的作品展开，贾玲无疑成为今年春节人气最旺、赢得市场好评最多的大赢家。

回看国民女笑星贾玲的成长之路，成功并非幸运之神的眷顾，而是厚积薄发，坚持不懈努力的结果。在过去几年的"单一"审美中，贾玲凭借过人的喜剧天赋及对事业兢兢业业的态度，靠实力收获了大众的喜爱和关注。2018年，今麦郎邀请贾玲，作为旗下重要系列"一桶半"的代言人。众星之中独中意贾玲，今麦郎的"慧眼"究竟看中了贾玲的什么？

今麦郎看中了贾玲的什么？

伴随着贾玲成为国民娱乐关注焦点，很多人开始分析贾玲成功的原因，而被分析的头头是道的原因却是今麦郎早两年就已经看到了的。

《你好，李焕英》收获最多的评价，就是真诚。虽然在表达技法上有所欠缺，但却以人类最朴素的情感作为桥梁，跨越了一切技法和手段。贾玲也曾表示，在创作作品时，不选择那些逗乐观众的套路，而是让作品自然而言地说故事、讲笑话。

这是贾玲对于作品的态度，也是她对于自己演员工作的态度。

贾玲19岁学相声，28岁初成名，但直到39岁，她才算真正地在演艺事业上拼得了一番天地。

在这漫长的演艺生涯中，贾玲的路途并不算顺利。但在这十几年中，她用最实在的心态，认真地对待每一份工作，从不会想花里胡哨的捷径。

她曾经贴过胡子女扮男装，扮过光头，舞台上三秒吃掉一大块西瓜，几秒内对瓶吹啤酒……这些不论男女演员都觉得有损形象的事，贾玲却做了，而且为了"笑果"，做得十分到位。

她用最实在的态度对待着自己的事业，如今，也终于获得了回报。

今麦郎与贾玲合作的两年多时间里，始终坚信的是，代言人今天的成功是必然的，因为她"真实"、"实在"。这是都是今麦郎一直奉行的原则，在今麦郎看来，拥有这样品质的人必然会收获成就。

双双50亿，成功的套路就是没有套路

快消费时代，获得短暂的荣光容易，但真正被大众记住和喜爱却很难。很多所谓的现象级，都不是"灵光一现"，而是长时间里厚积薄发的结果。

贾玲如是，与她携手相伴两年多的"一桶半"也如是。

在2020年，"一桶半"系列累积销量超过50亿份。在许久都没有出现过现象级爆品的方便面市场中，"一桶半"创造了奇迹。

品牌与代言人在各自领域双双创造了50亿成绩，这其中的套路是什么？

贾玲在接受央视《面对面》采访时曾表示：只有发自内心地讲笑话，别人才会觉得好笑。如果一上来就开始套路。没人会笑得出来。

真诚、实在、不套路，这是贾玲的成功秘诀，也是今麦郎"一桶半"的成功密码。

"一桶半"这个系列诞生之初，就是今麦郎在调查市场后，希望为消费者解决"方便面一桶不够吃，两桶吃不了"的烦恼。为消费者提供实惠又高品质的产品是今麦郎做一桶半的初衷，而在其发展壮大成一个市场品类后，掌握绝对市场优势的"一桶半"依旧保持着低价格，并不断推陈出新，为消费者提供更多味蕾上的选择。

今麦郎食品有限公司董事长范现国经常说⼀句话：⽣意之道，产品为王；产品之道、品类为王；品类之道、价格为王。为消费者提供⾼品质低价格的产品，就是今麦郎的"道"，也是今麦郎所谓的成功套路。

说到底，所谓的成功套路就是没有套路。一定要讲，那就是用真诚、实在的心面对自己、面对市场、面对消费者。

贾玲在电影《你好，李焕英》里的情感是真挚而动人的，企业的经营之道亦是如此，品牌在代言人的选择上必然会看重其某种特质，而这种特质又会赋予品牌更多的情感共鸣和商业价值。

就像今麦郎一直所提倡的"就是实在"，无论是经商还是做人，不但要有不断突破局限的进取，还要有看最高处风景的霸气，更要葆有一颗赤子之心的真诚。