春节档后，由于缺乏大片入市，就连重映的《阿凡达》，也成了院线的香饽饽。
历经四次改档的《日不落酒店》，在3月19日上映，这部片子由开心麻花成员黄才伦主演，打着沈腾特别出演的旗号，因而受到不少观众和院线的关注，上映首日排片占比高达17.5%，超过《阿凡达》的17.1%位居榜首。
不料，票房遇冷。有着高的排片和好的档期，《日不落酒店》首映当天最终仅拿到659万的票房，只是《阿凡达》当天1877万元票房的三分之一。大部分观众留言称，“该片叙事结构混乱，笑点生拼硬凑，作为一个喜剧片，观影全程都笑不出来。并且打着“特别出演”的沈腾，在片中的“含腾量”极低，网友笑称，需要拿着放大镜去找。
深感被骗的观众们纷纷在网上指责其片方诈骗营销，“沈腾重新定义特别出演”的词条也出直接现在了微博热搜之中。或许迫于舆论的压力，导演刘俊萌深夜也发布了道歉信，划了三个重点。其一《日不落酒店》与开心麻花并无关系；其二沈腾是客串，并非主演，是出品方和宣传团队为了票房坚持误导观众；其三，《日不落酒店》称不上喜剧。
导演的道歉在观众看来依旧没有诚意，并引发观众对影片开始了新一轮吐槽，豆瓣评分直接低至3.0。《日不落酒店》是如何引发众怒的？
屡次跳档，观众缘“作”没了
《日不落酒店》最大的问题是三次改档和四次定档，观众缘都被片方“作没了”。并且，如今的电影市场瞬息万变，一个作品放上几年，要想观众买账绝非易事。
《日不落酒店》第一次出现在观众视野里是2018年，借着《李茶的姑妈》热度，宣布电影定档2019年大年初一。众所周知，2019年的春节档电影大片云集，《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》，在如此热闹的春节档，《日不落酒店》只能悄无声息的失约。
搁置了一年多，终于在去年9月，《日不落酒店》宣布定档双十二，让人意外的是，电影上映前3天，又宣布改档到了今年的1月16日。2020年的电影市场受疫情影响整体较为冷清，去年12月的同档期影片，除了24日上映的《拆弹专家2》较为抢眼外，其实并没有什么横扫档期的大片。
今年1月16日，可能是为了避开同质化的《温暖的抱抱》，《日不落酒店》还是没有如期上映，而是再一次改档到了3月19日。
电影撤档、改档的先例有很多，有的是受环境影响情非得已，比如说2020年春节档的几部电影。还有的是片方权衡同档期影片后，为了避其锋芒作出的决定。院线和观众，都能宽容与理解。像《我不是药神》因为口碑爆表，点映改提档，《阿修罗》因为影片市场不佳而选择上映两天后撤档，观众对此并不感到意外。
但是，一部电影在几年的时间里屡次跳档，显然会磨损院线与观众的热情。并且《日不落酒店》屡次跳荡的根本原因是自己对影片质量没有信心。
电影频繁的调档和撤档首先会引发关注和讨论，甚至是一场舆论的风波，同时不可避免地对造成难以抚平的负面影响。如果遇到撤档的状况，则会让宣发公司面临着宣传周期加长、一部分宣传费用打水漂甚至是失信违约的压力。而对于影院来说，撤档、提档、改档任何一种形式的变动均会让影院承受不同程度的压力。比如《日不落酒店》上映前三天撤档，最起码影院需要临时更改排片计划，用于影院宣传的物料也需要替换，如果已经预售，还要做好大量退票工作，对影院是不小的经济损失。另外，对于观众来说，满心期待的影片无法如期上映，难免对片方有所怨言，降低片方信用。
剧情尚可，制作粗糙，宣传作假
话说回来，遭到观众纷纷吐槽的《日不落酒店》到底有多难看？
其实，故事的整体架构还是可圈可点的。故事发生在一家复古英式酒店，经理石月从工作到生活，过得像数学公式，年复一年如出一辙。他在职期间，全年无休，酒店没有一天停电歇业，因此获得“日不落酒店”的称号。
就在他严格按照自己的计划做事的时候，猛然得到通知，他将被调往总部，之前所有的计划打乱。老板为了奖励他对工作的完美追求，特批他休假一天。于是，在这一天难得的假期里，他和妻子因为一张奖券，入住了自己熟悉的日不落酒店。
当他以客人的身份来到这个酒店的时候，才发现，很多事情都不如他想象中那么完美。工作人员会在上班期间打瞌睡，会把房间登记错，并不像他平时看到的那般。后来酒店接二连三发生一些恐怖的事情，让石月感觉很不对劲。无趣严谨的生活被打破，他被迫要临时改变计划，用来解决当下的问题。
《日不落酒店》在剧情上并没有明显的硬伤，但电影90%的戏份都用固定镜头拍摄，失去了很多镜头的语言感。更让人失望的，被特别出演沈腾骗进影院的观众发现，沈腾饰演的是来自外星的纸片星人，本体就是一块人形立牌，所有镜头凑在一起最多也就2分钟的戏份，没有台词，也没有真人现身，“含腾量可以说为0”。
有专业人士指出，宣传方涉嫌不实宣传。“电影出品方对影片进行宣传应当秉持客观、真实的原则，如果确实没有沈腾的亲自参演，不能脱离实际，误导消费者认为有‘流量明星’参演，并以此作为宣传的噱头。”此外，有律师专门指出，电影出品方通过官（微）网等渠道以海报、图片、文字等形式对影片进行宣传，该行为在法律上通常应认定为广告行为，如构成虚假宣传应按广告法规定进行处理。
电影营销对于一部影片的票房影响是巨大的，花式虚假营销也并不是第一次。在《地球最后的夜晚》，片方推出了“零点散场，一吻跨年”的营销。片方为了票房把目标瞄准了情侣，但是很多情侣根本无法忍到最后的拥吻，就早早散场。还有一种营销注重打造“原班人马”，例如《爱情公寓》大电影或者《爸爸去哪儿》大电影，这波宣传的核心就事情怀，原本熟悉的味道，熟悉配方的《爱情公寓》，却乱插入了盗墓梗。还有一种营销是虚假广告式的营销，正如在《日不落酒店》在前期宣传时，将沈腾以海报、图片、文字的形式对影片有着宣传，但实际正片并没有出现沈腾的镜头。
总体而言，虚假营销如果再配上一个质量不是很高的电影，其结果必定是口碑反噬。互联网病毒式传播能让优秀的电影“酒香不怕巷子深”，口碑和自发的安利行为就能助推优秀电影创造票房神话。而在电影市场健康化、理性化的发展过程中，虚假宣传最终只能扰乱市场，片方最终也不得不自食其果。
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