“广告代言人效果数据报告”是由中国广告协会与艾漫数据联合发布的行业报告。报告将针对商业价值排名较高的艺人，对于国内知名品牌及以上品牌的新增代言进行发布，发布频次分别为日、周、月。
今天发布的周度广告代言人效果数据，评估指标为代言贡献热度指数。周度代言人效果数据，是汇总了上一周整体的日度代言效果指标，评估的是上一周每一个代言官宣后两天的数据情况。因此，今日发布2021年第12周（2021.3.22-2021.3.28）官宣代言的代言人效果数据报告。
ps：热度统计维度由统计品牌所有热度的【品牌热度指数】，调整为只计算明星代言为品牌产生的声量的【代言贡献热度指数】
?2021年第12周共发生30个代言官宣。其中，有9个代言品牌官宣前后热度变化倍数大于2月均值；共有25个代言贡献热度指数超过2月均值。
在2021年第12周的官宣中，代言人为品牌贡献的热度相当可观。我们将代言官宣后2天，代言人为品牌贡献的热度绝对值计算出指数化结果，得出2021年第12周代言贡献热度指数TOP10榜单（本周优质代言较多，故榜单扩展至TOP10）。
其中，肖战作为运动潮流产品全球代言人的李宁品牌，以99.94的代言贡献热度指数夺得周冠。此外，蔡徐坤&戴比尔斯，王俊凯&夸克APP，王一博&中国联通，邓伦&联合利华，成毅&舒肤佳，袁冰妍&比亚迪，龚俊&野兽派，范丞丞&珀莱雅，龚俊&沃隆等代言组合也都榜上有名。
数据说明：
（NEW）代言贡献热度指数：代言后两天（包含代言日当天），代言人对品牌贡献声量的指数化结果。其中，声量综合反映了媒体及公众对于研究对象的关注、曝光、谈论及提及情况，通过搜索量、媒体曝光量、转载量、新闻热度及互联网社交平台网友的讨论量及讨论热度经过加权计算得出。（数据来源：互联网门户、纸媒网站、垂直门户、视频网站、电视台、微信公号、微博、论坛、BBS、博客、新闻及视频评论）
艺人热度贡献占比：代言后两天（包含代言人当天）品牌获得的声量中，来自艺人贡献占比情况。
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