2021天地世界音乐节主视觉
今日，“雪佛兰2021天地世界音乐节”发布会于瑞虹天地摩登天空举行。这一盛事由XINTIANDI新天地与上海世界音乐季联袂打造、上汽通用雪佛兰品牌全程独家冠名赞助，横跨中秋、国庆两大节庆档期，于9月19日至10月6日登陆上海、武汉、重庆、佛山四城七大项目，由27支音乐团队呈献57场精彩演出。适逢XINTIANDI新天地品牌20周年，本届音乐节以“由新创造，声动你心”为主题，汇聚天地新声，联动文化社群，以声音充实20周年特别企划——Creators 100创意内涵，为“音乐+”模式赋予更可持续的文化活力。发布会上，上海世界音乐季联合创始人杨光磊与雪佛兰品牌高级经理还提到，今年正值伟大的中国共产党成立100周年，由雪佛兰与上海世界音乐季联合打造的“重走长征路，梦创新征程”献礼作品也将于近期在各大视频平台上线。该项目邀请来自以色列的全球顶尖手碟表演艺术家Liron Man，在雪佛兰开拓者的陪伴下，一路探访延安革命圣地、四川泸定桥、嘉兴红船、上海一大会址，用一种发源于欧洲的乐器——手碟，演绎中国经典歌曲，用最年轻的声音致敬过往，向开拓新的征程致敬。同时，也重温了中国共产党艰苦卓绝的百年历程，深刻体验了艰苦奋斗、不怕牺牲、无私奉献的长征精神，并向中国共产党栉风沐雨、百折不挠、勇于拼搏的精神致以崇高敬意。
摄影：袁婧
世界新声齐荟萃，天地共振廿心间
2021年是XINTIANDI新天地与上海新天地诞生的第20个年头，秉承“由新创造”理念，本届天地世界音乐节以“新”为钥，将对世界音乐的洞见、对多流派文化的演化有机串联，开辟四大“新”声单元： “献礼新颂”单元中，国家级非物质文化遗产苏州评弹“丽调”传人陆锦花将与青春正能量人气偶像组合AKB48 Team SH“梦幻联动”，以歌声赓续红色基因，彰显海派之魅；“摩登新声”单元则有音乐才子李泉、跨界组合王萌+于淼等多位音乐人加入，融汇东西方传统乐器与现代音乐，碰撞出绮丽火花；延续上届音乐节掀起的“非遗”风潮，门巴老调第七代传人央吉玛、河西走廊的世界音乐歌者者来女等亮相“民族新韵”单元，雕琢独树一帜的在地文化图腾。此外，北非摩洛哥民族之声SARAH&ISMAEL;、美国蓝草音乐组合游牧者乐队等将声演“异域新风”单元，折射世界音乐的大同之美。多位音乐人也将以Creators 100创意人的身份亮相音乐节，传统民族乐器的演绎与未来新声力量的加盟将充实Creators 100的艺术矩阵，为全域文化创造者打通跨界新链路，孕育更多以XINTIANDI新天地为轴心的创意力量。
“2020天地世界音乐节”上海新天地演出现场
与此同时，本届音乐节还将版图拓展至亲子社群，为亲子家庭首创了同玩乐、共欢唱的新声天地——“天地世界音乐节之KIDS环球音乐之旅”将于中秋期间首度落地于创智天地。融汇舞台展演、互动工坊、音乐市集等环节，这是一场为亲子家庭量身打造的沉浸式环球音乐盛会：无论是热情洋溢的西班牙弗拉门戈，抑或浪漫柔情的墨西哥流浪音乐，在流淌的旋律中，天伦之乐任你尽享。
音乐社群齐扩声，文化韧性深耕耘
后疫情时代，文化形态在多向延展的过程中更见韧性。在上届天地世界音乐节期间，XINTIANDI新天地联合英国文化教育协会（British Council）、视频平台bilibili等通过“云端”打破时空界限，与线下实体展演交相辉映，迈出了音乐节实力“出圈”的重要一步。
摄影：袁婧
迈入20周年之际，面对以Z世代为代表的文化消费主力军，XINTIANDI新天地精准把脉其触媒习惯、社群版图、圈层文化语境，甄选多个高品质文化社群伙伴，引入音乐流媒体平台、播客社区、视频社媒等热门玩法，既为音乐节“精准吸粉”，更通过多元复合的创意呈现形式，让音乐文化可及、可享：本届音乐节将携手独家播客平台小宇宙及多位人气主播推出特别节目，与音乐人畅谈世界音乐及其创作之路，并在多个项目落地快闪播客间、播客文化展等线下活动，凝聚广大音乐社群；聚焦高端文化内容平台看理想将特邀新天地代表，与天地世界音乐节联合创始人杨光磊、音乐人李泉共话世界音乐发展之路；人类学文化平台“他者”将通过座谈分享会、纪录片展映等形式，以音乐内容为原点纵深拓展舞台魅力；创意短视频社交软件抖音、音乐流媒体平台QQ音乐、腾讯视频号则将线上直播多场精彩演出，吸引云端用户共享音乐狂欢，广泛联动各界音乐社群。
“音乐+”模式再进阶，流量引力促消费
自创办以来，天地世界音乐节凭借海纳百川的音乐底蕴、日臻成熟的运营手段享誉各界，形成标杆性的“音乐+”模式，、具备流量变现促消费的斐然引力。本届音乐节横跨中秋、国庆两大黄金档期，并有高光项目瑞虹天地太阳宫入市、天地餐厅周举办等多项活动加成，充分发挥“音乐+”模式的协同效应，以文化消费为引，强势拉动消费市场。音乐节期间正值瑞虹天地太阳宫开业，与同期集结国内外知名艺术家的“SUNIVERSE日心说”艺术展、上海潮流艺术博览会不期而遇，为全新的品质生活力中心奏响开幕序章；同期开幕的2021天地餐厅周则将联动全国四城七大项目推出《绿色菜单》，通过植物性餐饮选择、科普与趣味兼备的绿色主题活动，打造环保健康的可持续社区。当潮流艺术、绿色新味邂逅天地新声，消费者的感官体验得以愉悦加成，从而激发长时体验意欲，带动全时消费增长。
摄影：袁婧
作为城市文化软实力“担当”， 2021天地世界音乐节将继续唱响中国声音，奏出民族风范，充实以Creators 100为代表的创意文化生态圈，通过延展艺术形态而增强文化韧性。未来，XINTIANDI新天地也将持续发力“音乐+商业”双驱模式，探索以音乐文化拉动消费流量的赢领之道。
摄影：袁婧
作者：姜方
编辑：徐璐明
责任编辑：卫中
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