2008年,我们经历过突如其来的地动山摇,也在雪灾中燃起过希望的火把;我们经历过北京奥运的欢呼和呐喊,也在神七冲天时体会过九天揽月的壮志豪情。既有岁月可回首,亦有前程可奔赴,14年后的又一次奥运盛宴,向世界展示了带有强烈文化自信的“中国式浪漫”,描绘出人类共同体的最大同心圆,凝聚世界一起向未来。
在北京冬奥会举办之际,腾讯视频发起了主题为“请回答2008”的全民互动向短视频征集活动,以个体成长致敬家国情怀。此次活动中,腾讯视频邀请著名作家余华、实力歌手毛不易、奥运冠军邹市明、脱口秀达人李雪琴、世界冠军张常宁、年轻艺人甘望星、无脚登珠峰第一人夏伯渝、冰雪追梦人张嘉豪等十余位各领域公众人物拍摄回忆录,分享属于他们的2008往事,并以此带动创作者和用户内容在全平台持续发酵,唤醒全民对2008的回忆。
“请回答2008”活动及其引发的一系列热议话题,不失为个体成长的一面镜子,映照出社会十数载的变迁和发展,折射出人类命运共同体的新时代强音,也体现出腾讯视频在助推国家级重大赛事方面的关键角色。
大咖“回忆杀”:凡此过往皆是成长
以聚焦回忆的角度,《请回答2008》携手各行各业明星大咖以问答的形式分享自己的人生故事,呈现的是不同人的成长与爱国情怀,也让视频内容的人气与话题讨论度兼具。
文学大师余华在08奥运期间,发动一家三口才最终抢到了五棵松门票观看奥运篮球比赛。那年是中国男篮离奥运四强最近的一次,可惜在最后时刻姚明遗憾被罚出场,余华当时在现场只能看到姚明在篮球架下落寞的背影,但是能想象到那种失望。余华还提到了多年来和歌手李健的“神仙友情”,初识便有种相见恨晚的感觉,两人时常会交流音乐、推荐书籍,余华将李健称作是“人生榜样”。在网络热词大挑战环节中,余华对“内卷”、“躺平”、“yyds”等词语更是耳熟能详,不愧是网友口中的“段子手”。
2008年奥运会开赛前,邹市明训练时意外受伤,头部血流不止,但他坚持带伤出战法国选手诺丁·瓦巴里,在分数落后的情况下,凭借心中的韧劲与对奥运冠军的执念,于最后一回合的1分钟之内实现大逆转,反超比分拿下比赛。从此,2008这个数字在邹市明的心中有了非比寻常的意义,直到现在车牌和手机尾号都是2008。
2008年,刚刚小升初的张常宁每天训练完还要回家写作业到12点。“除了头发丝没伤过,真的是从头到脚都有受过伤”,所谓伤疤,也是冠军的勋章。谈到今年的冬奥会,张常宁最期待儿时的小伙伴、单板滑雪运动员蔡雪桐能获得好的成绩。
中国无腿登顶珠峰第一人夏伯渝,因为一句简单的“我喜欢登山”,坚持了四十三年。第一次攀登时,因为将睡袋让给队友,导致双脚被冻伤不得不截肢,而后又经历癌症、血栓、病痛的折磨,却依然泯灭不了夏伯渝追梦的脚步,在五次冲击珠峰后,最终在2018年成功登顶,站在了最高的地点,失去双脚的他却比常人走得更远。
从面包师半路出家的张嘉豪,一边和面一边训练,节衣缩食只为了能出国比赛,满身伤痕依却不曾有丝毫的退怯。“把你的全部,奉献给你所热爱的一切,”虽然此次冲击北京冬奥的旅程已经告一段落,但他对冰雪的热爱却依旧满格。
说到2008奥运会,李雪琴回忆刘翔退赛动情“哇哇哭”,毛不易也感慨运动员不易,称2008年的时候有很多很多的福娃公仔,有很多回忆和快乐。
原本人生计划只是“开个小卖部”的青年歌手、演员甘望星,讲述了他儿时对辣条的执念,并表示如果见到人生偶像苏炳添会紧张到不知所措,希望能合影留念。从体育生到艺人,甘望星“长大了”。
08年对于电竞解说管泽元而言,是职业生涯的“元年”。在这一年中他首次接触到了职业电竞,并毫无保留地投身其中,通过长年累月的沉淀、家人朋友的支持,最终展现出了全面的业务水准和稳健的控场能力。在收获一众电竞迷喜爱的同时,更是跨界出圈至NBA、欧冠、脱口秀、直播带货等更多领域,被网友誉为解说界的“六边形战士”。
不同的明星大咖,全方位呈现不同的成长经历,真实的故事、内容和情感,唤醒了各圈层、各年龄段用户对2008夏奥会的回忆与对2022冬奥会的期待,强烈的情感共鸣一并触发了巨大的社会价值、人文价值。同时,节目保持持续性的曝光量与热度,也让腾讯视频传递出对东奥会的助推作用,以新、热为核心的冰雪内容,与用户建立起深度情感链接。
创作者破圈:多元内容传递家国情怀
除了节目中各界大咖的分享,腾讯视频还在端内发起“请回答2008”全民互动向短视频征集活动,点燃全民创作热潮,进一步提升了品牌好感度。丰富多元的内容,将原本的单向沟通转变为双向流动的情感互动。
“星座狗联盟”创作的视频中,狗哥和浪小仙回味了2008北京奥运会中国男篮的辉煌,“可以说是最强的一届男篮了”,并讲述了星座狗联盟诞生的秘密是“因为内向”,最后携手为2022北京冬奥会加油!
创作者“尤教授谈音说乐”用吉他弹奏了《北京欢迎你》。作为一名音乐人,他在2008北京奥运会期间,创作了一首《唱响奥运》表达对奥运的支持。他还讲述了自己在艺术创作之路的经历与感悟。从2008到2022,“从一个人,到拥有了一个家”。
足球创作者“大白说球FC”,表示作为00后,自己对2008北京奥运会印象不是特别深刻,但能深深感受到当时的盛况,对北京奥运会的开幕式最为震撼,并希望能去2022北京冬奥会现场观看比赛。
除此之外,还有众多创作者分享自己对2008北京奥运会的印象,对2022北京冬奥会的期待。从他们对2008-2022的变化感受中,也可以看到他们对国家发展、人民幸福的骄傲与自豪。从小我到家国大爱,毫无疑问,“请回答2008”以有趣、有深度的回忆内容,引发了创作者和全民对于个体成长与家国情怀的共鸣。
价值延续:有态度有温度有责任
自1月14日《请回答2008》名人节目开播,截至目前,腾讯视频节目总播放量超2亿次,累计用户参与创作视频稿件3000余篇。在扎实的节目基础上,腾讯视频打造系列互动话题,登多个社交平台热搜榜,总阅读量突破2.4亿,最大化撬动内容价值,进而提升全民参与度。
一系列亮眼的数字与榜单,让节目在刚播出之时便实现了口碑与声量的双丰收。《请回答2008》以中短视频形式记录2008-2022背后的个体成长,并由每一个个体成长来一窥时代的发展,不仅折射出民众对国家发展变化的真挚情怀,也传递出腾讯视频作为有影响力的视频平台的社会担当。从明星访谈内容,到全民互动视频征集,腾讯视频不断加大专业、有趣、共情的优质内容和传播维度,全面激发人们对于2008的回忆与对2022北京冬奥会的向往,将品牌价值、个人成长、社会进步、国家发展紧密地连接在一起。
值得关注的是,冬奥期间腾讯视频还打造《冬奥陪看官》《冬奥气氛官》《冰雪Z世代》《冰雪起源》《星运电台》等一系列冰雪衍生节目,以及滑雪小游戏、奖牌红包雨和冰雪答题大挑战等丰富多彩的活动,为方便用户在腾讯视频观看冬奥主题节目的同时切身参与其中,腾讯视频还将在2月底联合伊春市政府联合打造“好时光城市打卡计划”,开启一场属于冰雪迷自己的线下“冬奥”。作为2022年冬奥会的官方转播商,腾讯视频凭借多元化的主题内容策划和集团旗下多款产品合力,积极助力冬奥、推广全民冰雪运动。