作者 ｜ 言慧巧
新，意味着反叛，对“司空见惯”保持怀疑。与父辈所处的环境相比，数字时代信息爆炸，让一代人生活方式彻底重构。丰富的阅历、无边界的可能性，也让后浪拥有更宽广的世界，并执着于塑造属于自己的流行文化标签。
从文化到商业，音乐内容也总是与青年潮流难解难分。它就像点石成金的神之手，让小众走向大众、边缘成为主流，如今已迎来了最好的时候。
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“我终于见到耳机里的人了”
对于观众来说，千篇一律的演出看多了，自然想要看点不一样的。12月19日，河北崇礼，海拔 1600米，气温零下25度，是一年之中最好的滑雪季。在这里，一场特别的音乐现场正在上演。
滑雪场？没错，这场“万有燃力派对”的舞台就搭在滑雪道旁边，周围是崇礼玉石梁的皑皑白雪。用高燃说唱搭配雪场蹦迪，不走寻常路，却又火爆炸裂。
作为一项在青年人当中新兴起的运动，“滑雪”关乎速度、刺激和肾上腺素。在超低温环境里独自面对挑战，与自然较量，一步步逼近极限。而音乐，正是这项运动的最佳拍档。
当天，不顾着严冬酷寒天气，相当多热情的歌迷前来捧场。他们举着手机、牌子翘首以待，人群中有人头戴着“W8VES”LOGO的帽子，只为见一见“耳机里的那些人”。夜幕降临，来自W8VES厂牌的懒惰、斯威特和于贞登场，他们的演出把滑雪场“燃”成了户外livehouse。
天再冷，燥起来就完事，当晚各位Rapper火力全开，低温也冻不住快嘴。斯威特率先开场，献上《Wild Style》、《小丑》两首说唱。Flow精彩、Punchline够炸，加上灯光火焰烟雾效果，瞬间让环境升温、把氛围炒到最热。
作为《说唱新世代》的00后冠军，“小熊猫”懒惰以一首《除暴mix懒狗代》让人耳目一新。《和我一样》爆发力十足、舞台表现力强悍，现场听来仍然震撼，热血沸腾。
最后登场的“土老师”于贞收获了台下最热烈的尖叫声。外表酷拽、实则可爱，她一边念叨着“我的脸冻掉了”，一边安慰歌迷不要哭，“眼泪渣子冻成冰了”，反差萌十足。三首歌曲唱功出色，《她和她和她》感动依旧；《放肆爱》足够上头，台上台下都默契地切换到了蹦迪模式，燃力全开；最后一曲《飞奔向你》，也成为暗夜里抚慰人心的声音。
不止如此，当晚还有超燃街舞、涂鸦、瑜伽、运动冬装首秀和极限滑雪表演……音乐派对变雪地狂欢，惊喜不断。事实上，在这场创意十足的演出背后，是多个全球知名品牌的联合运作，包括CANADA GOOSE、FILA等在内的80多个一线品牌共同上线，其中W8VES格外抢眼。
如今，青年潮流文化不仅是风口上的概念，早已渗透到日常的方方面面、与商业有着完美的碰撞和结合。而音乐也在其中扮演着不可或缺的角色，融合之势愈发明显。
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涌动的潮流圣经
阿里妈妈发布的alimama insight《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》数据显示，Z世代成为潮流市场主要驱动力，占消费贡献近三成，增速超过400%，是品牌不可错过的追潮新势力。而音乐一向是青年潮流文化的交汇处。谁抓住了年轻人的耳朵、虏获他们的心，谁就抢占了市场先机。
以从热门综艺《说唱新世代》走出的W8VES厂牌为例，这家自“后浪”中成长起来的新生代厂牌，无疑具有象征意义。
尽管成立时长不长，W8VES厂牌却展示出不一样的市场嗅觉。其不仅定位无限贴近Z世代，还具有很强的互联网造势基因。
换句话说，W8VES厂牌知道如何与年轻乐迷打成一片。从《说唱新世代》里延续的梗，甚至是成员之间的互动，“革命友情家族爱”都被悉数保留，也形成了自己强大的社区文化。对于跟着选手一步步成长起来的观众来说，养成系的艺人及厂牌运作，也具有很强的吸引力。
最值得一提的，莫过于继首支单曲《万悟说》之后，沙一汀、阿达娃、Feezy联合推出的《Sometimes》。这是W8VES厂牌与轩尼诗的品牌跨界合作，也是一次漂亮的行业案例。作为大名鼎鼎的全球第一大干邑品牌，轩尼诗影响力自然不必多说，之所以选择与W8VES厂牌进行合作，其目标也直指IP背后的青年一代。
在《Sometimes》里，三位Rapper将品牌精神里的街头文化展示得淋漓尽致。MV线下的首演派对，则被安排在了上海知名酒吧内，完美传达了“创意无限、敢闯敢想”的品牌DNA。通过嘻哈、涂鸦、街舞等潮流圈层的元素，传统品牌得以与另一个庞大的群体相遇。
而今，音乐+潮流的生意远不止“一首歌”这么简单。88rising为W8VES厂牌带来了成熟的音乐运作经验，而哔哩哔哩坐拥最核心的Z世代用户，平台月活超2亿、90-00后用户占比超八成，也为W8VES厂牌提供了最佳的流量池。
在全新的商业场景中，后入场玩家正在打破传统、引领潮流，重塑自己的规则。
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音乐+潮流的市场有多香？
不同于其他世代的消费观，Z世代更强调个性，愿为优质内容、兴趣爱好消费，乐于用文化商品自我定义。新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》结果显示，年轻人尤其钟情于具有鲜明个人特色、浓郁精神底色的产品。
近些年来，“年轻商业”新势力发展迅猛。仅2019年“淘系”潮流消费人群规模较前一年增长超千万，增速高达224%。《哈佛商业评论》中文版分析称，数字技术赋能、新消费人群崛起、用户需求和场景变化，拓展了全新的商业空间。
对品牌来说，从音乐切入青年社群、以优质内容聚合精准受众，能够直接触达核心人群、突出品牌的定位、强化消费者的认知。如今音乐厂牌不只是内容生产工厂，更是IP宝库，已成为创意驱动的关键枢纽。
文化本身也具有商业化力量，宣告着标签和身份。打开W8VES厂牌的官方电商店铺88nightmarket，你会看到更多有趣的周边：帽子、卫衣、夹克、T恤……潮流单品应有尽有。其中，限量版的潮牌外套上线后，更是被粉丝抢购一空。
依托于88rising的成熟项目，W8VES厂牌冷启动的难度被大大降低。此次与天猫平台“万有燃力派对”的IP强强联动，正是该厂牌在潮流板块的进阶，也为年轻乐迷建起了一个梦幻乐园。“音乐消费”被游戏化、社交化，在乐迷追Rapper、看厂综、抢门票、买单品、秀收藏的过程中，他们不只在听歌，更“玩”在一起。以IP 带动 IP、不断孵化新的生命力，在跨界联动这条路上，W8VES厂牌还有更多玩法。
而对于音乐行业来说，伴随着说唱等小众垂类迈向主流、发展路径日益清晰，音乐+潮流的商业大厦也更加坚固。艺人竞演、厂牌收编、作品发布、全国巡演、衍生IP化，一整套完整、健康的生态才能实现良性循环，让歌手和平台有歌发、有钱赚、有未来。
可以说，无论是商业或是公益，由音乐内容驱动的品牌，往往具有一般品牌不可比拟的号召力。它们与目标群体之间有着深度的情感连接，而不仅仅是“物件”，更是一种渗透到生活方式里的精神信仰。
撕下了“消费主义”、“享乐主义”的偏见，由小众到大众、由边缘到主流，一颗包裹着青年潮流文化的子弹正蓄势待发。
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