“妻子远庖厨，夫君扫厅堂。妻子三竿起，丈夫煲好汤。”
这些规矩出自《赘婿》第三集的“男德学院”。在这里，男子须得学习烹饪绣花，熟读《赘婿经》，学着讨娘子的欢心。其中大多数都是因为“犯了错误”而被娘子送来上课，也有例外，到此处提前进修“家庭主夫”的功课，期望未来能够入赘豪门。
类似这种略带黑色幽默的情节和不断反转的剧情，给《赘婿》带来了持续走高的话题热度。截至发稿日，《赘婿》在爱奇艺的热度峰值已经达到9930，成为2021年热度最高的剧集，也是爱奇艺史上热度前三的剧集。微博上#赘婿#话题页的阅读次数达到14.8亿。
剧播期间，#赘婿里面到底有多少段子#的话题词冲上热搜，“弹幕都在笑话咱们呢！”“电先生是我的启蒙老师”“钓鱼执法”等金句频出，更有网友表示“像在看单口相声”。
而在轻喜剧的呈现形式背后，则是多元价值观的内核。剧中，由宋轶饰演的女主角苏檀儿便是当下话题度最高的独立女性类型。两性平等的价值观，以及二人在商战故事中逐渐清晰的个人成长线，都能引起观众的共鸣。
“反套路”轻喜剧
轻喜剧的形式着实讨巧。播出至今，《赘婿》最鲜明的特征就是“好笑”。
男主角宁毅的现代思维是最丰富的笑点来源，大到推动剧情发展的关键情节，小到一句台词，都离不开宁毅从现代社会带过来的“包袱”。
《赘婿》讲述的是小说家笔下的故事，他本人则穿进书中，成为了自己笔下的男主角。由于这种戏中戏的设定，当“弹幕”“白富美”“电视剧”等现代词汇出现时，非但不显得突兀，反而强化了喜剧色彩。
因为现代思维而开的“金手指”，也成为宁毅逆袭的法宝。
苏檀儿的布行在开业前晚遭人陷害，布匹淋雨导致无法售卖，宁毅便提出“拼刀刀”的玩法，并设置了“预售”的环节，先交定金，再凭票据领取布匹。不仅成功化解危机，更让暮云纱传遍大街小巷。
在上述情节中，郭麒麟贡献了大部分的笑点。一句一个段子，几秒一个包袱，再加上他特有的活灵活现的小表情，将斗智斗勇的桥段处理得趣味十足。
人设和剧情的“反套路化”同样让人感到新鲜。
作为赘婿，宁毅的日程是辅佐娘子闯荡事业，结婚要坐八抬大轿，婚后要给各位长辈奉茶请安，还得费心为亲戚们挑选礼物。而女主角苏檀儿则是专心搞事业的独立女性典范，有调色和染布的特殊天赋，接管家族生意，搅弄商界风云。
主角如此，配角亦是鲜活。在该剧中出现了很多其他古装剧鲜见的人物设定，比如宁毅在男德学院认识的几位“赘婿同行”，有的是爱妻如命的小棉袄，有的是嗷嗷待嫁的单身汉。还有苏式布行的竞争对手们，也都各显神通，支撑起一幅布商混战的群像。
剧情的“反套路”则体现在各个方面。
宁毅帮助苏檀儿顺利度过开业危机后，观众以为两人要开始互诉衷肠之时，宁毅张口就要了五百两酬金。有弹幕表示，这简直是“谈感情伤钱”的典范。在给二房奉茶时，由于三番五次受刁难，宁毅一盏茶水泼向大少爷，丝毫没有传统概念里赘婿的软弱可欺之感，让观众不禁大呼过瘾。
恰到好处的喜剧效果，以及令人意想不到的“反套路”情节，不仅使得《赘婿》从春节剧集档中脱颖而出，更证明了这种创作思路的有效性：跳出固有的“大男主”或者“大女主”套路，调动更先锋的创作理念，才能讲出让观众更有新鲜感和代入感的故事。
轻喜剧背后
在轻喜剧的呈现方式背后，《赘婿》不止于只做一部喜剧片。无论是剧中主角成长路径的展现，还是关于两性关系的刻画，都有值得讨论的空间。
在宁毅的成长道路中，并没有报复式的逆袭和脱离现实的特殊身份。剧里宁毅的技能值几乎点满，不仅是商业奇才，总能够想到赚钱揽客的新点子，还会下厨做饭，写小说，舞台设计……换言之，他的逆袭并非“天降神迹”，而是全凭自己一身本事。
同样值得一提的还有宁毅看待性别问题的态度。尽管剧中用男德学院和赘婿的地位等桥段体现女性的地位，但本质仍然是男尊女卑的社会环境。苏檀儿便因为是女儿身，虽然染布天赋过人，又聪明伶俐，却仍然因为性别而被认为不适合接管家族事业。
宁毅与苏檀儿初次见面时，便通过一段令人酣畅淋漓的发言，表明了自己的立场，“所有的女性都得听你的呀？她们就不能出去闯荡，自己成就一番事业了？养蚕缫丝的嫘祖，这行祖师爷都是女的！”这一情节同时也奠定了《赘婿》有关两性关系的基调。
在《赘婿》中，尽管聚焦的是宁毅的成长轨迹，但女主角苏檀儿的设定并非工具人，也不是脸谱化的“母老虎”型女强人。
尽管从商之路并不顺遂，但她凭着过人才智和不服输的韧劲，和宁毅强强联合，共同成长。在宁毅提出预售的方法后，苏檀儿马上想到要制作防伪标示来应对票券造假，这种脱离了依附感的、势均力敌的关系，更贴合当下的社会价值观。
二人之间的感情线同样是水到渠成。
剧中男女主角的关系是网文中较为常见的“先婚后爱”的设定。从契约婚姻到渐生情愫，再到相知相伴，这个过程的的节奏和分寸都需恰到好处：太快让观众难以理解，太慢又有注水之嫌，影响可看性。
在携手共同度过各种难关之后，苏檀儿终于拿到掌印，是否兑现休书诺言的问题成为二人关系的催化剂。在随后的濮园诗会上，宁毅再次帮助苏檀儿取胜，也让苏檀儿终于认清了自己的感情。
经历了言情剧中最喜闻乐见的暧昧桥段之后，苏檀儿主动献吻，两人的关系自此明朗——在古装剧的语境下，女性主动追求爱情的设定更加具有积极意义。
这种强调两性平等的价值观，撬起了传统赘婿文学的单向支点。
清华大学人文学院讲师薛静曾对媒体表示，赘婿文的出现和走红，代表着网络文学开始思考男性的自我价值，讨论男性应当承担的社会角色和责任。而在毒眸看来，《赘婿》的出现，为该类文学加注了女性凝视的新鲜视角。
除了性别议题之外，古今思维的碰撞，也让许多当下热门的现实议题有了展示的空间。
随着剧情的推进，商战的第一阶段落幕，从以苏家为圆心的商界斗争，开始逐渐上升到以武朝为核心的朝堂格局。由于战事吃紧，武朝需向布行批量订购进贡用的岁布，“官商勾结”的风气盛行，而苏檀儿则始终恪守祖训，不肯与官员共同敛财，体现了值得赞颂的经商之道。
而宁毅尽管身份低微，入赘苏家时也曾受尽白眼，甚至被苏家的亲戚要求不得上桌吃饭。但他始终不卑不亢，以积极的态度面对生活中的重重难关。最终依靠自己的努力和才智，和苏檀儿共同成为富甲一方、改变时代的大人物。
作为2021年的第一爆款，《赘婿》以创新的古装轻喜剧题材，将较为严肃的商战故事和轻松幽默的画风相结合，既顺应了春节档的合家欢氛围，同时将当下年轻人关心的社会议题巧妙置入其中，形成了剧集的长尾效应，也为古装剧的创作提供了新的思路。