▲财信证券研发中心行业分析师杨甫
财信证券研究发展中心近期发布传媒行业月度报告及点评报告称，" 春节娱乐需求有增无减，2021 广告市场增长空间广阔 "。
财信研发中心行业分析师杨甫、研究助理曹俊杰在研报中指出，观影需求稳中向好，1 月全国电影票房 30.36 亿元，观影人次同比增加 49.66%。元旦档带动一线城市票价提升，但电影市场下沉趋势不改，头部院线和影投市占率稳步提升。
票房数据显示：2021 春节档票房远超预期，创历史新高。根据灯塔专业版数据，2021 春节档（2.11-2.17）电影总票房达 78.23 亿元（含服务费），较 2019 年春节档同比增长 32.5%；观影人次 1.6 亿次，较 2019 年春节档同比增长 21.2%；总场次 286.2 万场，较 2019 年春节档同比降低 2.15%；票价（含服务费）48.9 元，较 2019 年春节档同比增长 9.4%。
此外，艺恩数据显示，2021 春节档整体上座率达 44.6%，较 2019 年春节档高出 9.3 个百分点。2021 年初至今，电影票房已达 121.2 亿元，与 2019 年同期（127.15 亿元）基本持平。预计后续元宵节叠加周末休息，将继续释放春节效应。
据杨甫分析，2021 春节档高票房的兑现主要由 " 观影人次提升、票价提升、上座率提升 " 等因素拉动，呈现 " 量价齐升 " 的良性格局。
其中观影人次提升的贡献占比超 60%，票价提升的贡献占比约 30% 左右。主要原因包括：" 就地过年 " 政策引导下，很多一二线城市具有较强经济能力和电影消费习惯的人群滞留，观影人次大幅提升，进一步推高票价；春节和情人节临近，增加潜在消费需求；供给端内容品质优异，如《唐探 3》乃延续 IP 系列大作，前期积累大量粉丝；《你好，李焕英》后期口碑发酵带动排片力度和上座率，日票房暂居第一；2020 春节档缺失，观众积压已久的观影情绪在供给端充足的情况下得以释放。
杨甫还指出，当前，影院映前广告主要由万达电影和分众传媒主导。万达电影主要覆盖万达影院旗下银幕，拥有银幕 5767 块：分众传媒，2021 年初与中影、博纳达成独家合作协议，至此中国 top10 影投中已有 8 家与分众晶视有独家合作，此外，拥有中影与华夏的进口片的贴片广告权。
" 在历经 2020 疫情的低谷后，2021 春节档高票房的兑现，将有助于影院广告主信心的恢复，有望带动全年影院广告的超预期发展。"
投资建议方面，杨甫的观点是：线下观影需求逐步释放，院线及相关内容制作公司逐渐迎来业绩修复，重点关注万达电影、横店影视、华策影视、北京文化等；票房回暖带动影院广告增长，重点关注分众传媒。
潇湘晨报记者陈海钧