《流浪地球2》剧照
封面新闻记者 马梦飞
随着春节假期的结束，春节档收官，今年电影市场迎来“开门红”。
有意思的是，随着春节档电影《流浪地球2》口碑、票房的双增长，其电影周边也被卖爆。截至发稿前，相关周边众筹总额已经突破了4646万元，这一数字是10万元预期目标的464倍。
2021年中国电影总票房达472.58亿元，全年总票房全球第一。面对如此庞大的电影市场，卖电影周边是一门好生意吗？
《流浪地球2》大热 电影周边“卖爆”
《流浪地球2》票房市场的一路飘红的同时，其电影衍生品销售也格外红火。在《流浪地球2》上映伊始，电影合作方就已经推出了基于该电影制作的相关周边产品，而随着影片影响力的不断扩大，其电影周边的销量也在不断激增。
赛凡科技空间是《流浪地球2》电影周边的合作方。记者在其淘宝店看到，《流浪地球2》的电影衍生品包括“笨笨”“MOSS”的拼装积木、数字生命卡U盘等。
《流浪地球2》电影周边
在《流浪地球2》影片中，机械狗笨笨虽然出场次数不多，但给不少人留下了深刻印象。赛凡科技空间的电影衍生品中，销量最高也是“笨笨拼装款”，目前已有超5万人付款。截至发稿，在项目众筹页面可以看到，相关周边众筹总额已经突破4646万元，这一数字已是10万元预期目标的464倍。距离众筹结束还有25天，众筹金额将继续提升。
《流浪地球2》电影周边众筹项目
对于众筹金额的不断上涨，赛凡科幻空间近日发文称，在看到人们如此高的热情后，呼吁大家理性消费，建议大家在观看完电影之后冷静几天再购买。此外，赛凡科幻空间还特别提醒大家，众筹与普通的商品预售不同，是存在一定风险的。
《流浪地球2》周边的火爆并不是个例。
《流浪地球》第一部就曾创下国产电影衍生品众筹最高纪录，其预售总额达到了1452万元。此外，《白蛇2：青蛇劫起》正版授权周边衍生品众筹活动用时15天，众筹达成率9042.71%；《西游记之大圣归来》推出电影衍生品首日，销售收入就突破了1180万元；《哪吒之魔童降世》的官方授权手办众筹项目，仅3小时销售额就突破百万。
《大圣归来》电影周边
其中，《西游记之大圣归来》创造了国内影视衍生品日销售额新纪录，2015年也因此被看成是中国影视衍生品产业化的元年。
“周边经济”是一门好生意吗？
那么，电影衍生品的市场潜力究竟有多大？
事实上，在国外电影市场，这已经是一个很成熟的行业，更是一座巨大的“富矿”。以产业链更加成熟的美国为例，相关数据显示，票房收入只占电影总收入的30%左右，其余则来自电影衍生品授权和主题公园等版权运营。反观国内，电影收入的90%都来自票房和植入式广告，衍生品收入只占10%左右。
就庞大的电影市场而言，毫无疑问，中国的电影衍生品市场潜力巨大。但与国外的成熟发展模式相比，中国仍处于起步阶段。有关数据显示，近年来，国内电影IP衍生品开发及授权产业的市场规模呈逐年增长态势。2021年，中国年度授权商品零售额和年度授权金额同比增长24.2%和28.2%。当前，国产影视衍生品往往以玩具、手办、饰品等产品形式出现，产品形态较为表面化，实用性、生活化不足。
“中国电影衍生产业市场空间巨大，未来或将催生千亿级别市场。”天使投资人、知名互联网专家郭涛对记者表示，不过，当前国产电影衍生品市场仍存在消费习惯有待养成、衍生品产业链不成熟、产业研发和推广专业人才匮乏等诸多的问题。
春节期间的成都影城
“从经济逻辑上来看，我认为电影衍生品属于粉丝经济，周边大卖也是一种长尾效应。”北京社科院研究员王鹏表示，电影衍生品确实是一门好生意，比如迪士尼、环球影城、奥特曼等等，都是非常成功的案例。但这门生意要做好并不简单，首先，IP本身要常做常新，不能老化；其次，电影IP的质量一定要过关；最后是要打出自己的差异化，去适应市场和消费者的需求。
中国青年剧作家、导演向凯的观点和王鹏一致，他认为，“周边经济”肯定是一门好生意，但这背后需要好的IP，好的电影去支撑。“还是要看IP的经典程度，流量多少以及受众人群有多大。”
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