1905电影网专稿 元旦档打响2022年中国电影市场黄金档“第一枪”。
据国家专资办统计，2022年元旦档三天小长假期间，中国内地电影市场票房达到10.19亿元，位居影史同档期第三高。多部新老影片共同营业，为影迷带去2022年电影院的第一部电影。
新片方面，《穿过寒冬拥抱你》、《反贪风暴5：最终章》、《李茂扮太子》，分别以3.19亿、2.27亿、2.23亿，位列档期票房前三甲。老片方面，《误杀2》、《爱情神话》也有不错表现，分别以0.77亿、0.48亿，入围档期单片票房TOP10。
现实题材作品成爆款“流行色”，新老影片票房续航能力不一，成为2022年元旦档票房关键词。3天10.19亿的表现，再次证明中国电影市场潜力巨大。
现实题材作品成档期爆款“流行色”
从主创阵容而言，2022年元旦档片单星光熠熠，吸引不少观众目光。
档期票房冠军《穿过寒冬拥抱你》的故事内容烟火气息浓厚，将镜头对准了疫情之下普通市民的真实生活。影片讲述了几对普通武汉市民疫情下，积极乐观、彼此支持的爱情故事。
“我觉得武汉是非常热闹、特别有烟火气的城市，这样的火热与疫情下空无一人的对比，其实是蛮令人动容的，”导演薛晓路近日在接受媒体采访时曾表示片名具有特别含义，“寒冬是因为武汉疫情就发生在冬天，从现实意义来说，影片就是记录那个冬天的故事，希望大家一起跨过艰难的时刻，回到人和人之间没有距离的状态，彼此拥抱，互相温暖。”
由于有真实的生活经历打底，观众对于此类抗疫题材关注度和代入感较高。在此之前，2021年暑期档的《中国医生》，也因高度还原性，获得了不少观众的认可。
纵观2022年元旦档单片票房前十，包括《爱情神话》在内的现实题材作品数量高达七部，合计票房达到7.28亿，占比整体71.44%。无论是数量，还是含“金”量方面，现实题材作品成为档期当之无愧的主角。
自2018年以来，《前任3：再见前任》《来电狂响》《送你一朵小红花》等现实题材作品，已经五夺档期票房冠军。2018年，《我不是药神》掀起的现实题材创作热潮，至今仍未消退。
单日票房抗跌能力高低不一
由于观影需求的集中爆发，假期首日往往成为黄金档档期单日票房最高产者，元旦档也不例外。
据统计，2022年元旦档三天票房产出分别为1月1日的4.71亿、1月2日的3.4亿、1月3日的2.07亿。单日票房产出，按照时间先后顺序，呈现递减之势。
新片方面同样如此，《反贪风暴5：最终章》假期首日票房高达1.13亿，末日票房为0.4亿，缩水35.4%。《李茂扮太子》、《以年为单位的恋爱》，亦是如此。其中，后者元旦假期末日票房，仅为首日的三分之一。
以《爱情神话》、《雄狮少年》为代表的老片，三天长假单日票房抗跌能力相对较强。其中，《爱情神话》更是上演了单日票房逆袭戏码，1月1日至3日票房分别为0.12亿、0.2亿、0.158亿。
元旦档期间，《爱情神话》上演单日票房逆袭
在各方的打call支持下，国产动画电影《雄狮少年》复制了《爱情神话》的票房轨迹。该片在1月1日票房仅为0.11亿，第二天单日票房达到0.16亿，上涨45.45%。
此外在情绪共振方面，《穿过寒冬拥抱你》具备天然话题性与高代入感之外，其他新片娱乐属性较强，影片内容很难与观众情绪发生“化学作用”。在此大背景下，2021年元旦档能够取得影史同档期第三高成绩，实属不易。
值得一提的是，自《前任3：再见前任》掀起的人造跨年档，也有愈演愈烈之势。2022年元旦档期开打之前，《穿过寒冬拥抱你》、《以年为单位的恋爱》等片，均推出了放映结束时间为凌晨零点的跨年场次。
对于仪式感的营销，成为近年元旦档影片宣发的一大特色。从结果来看，观众对此还是比较买账。2021年12月31日，中国电影市场单日票房大盘达到5.35亿，与2019年同期的5.36亿基本持平。而2022年元旦三天小长假的单日最高票房，为1月1日的4.71亿。
由于跨年影片及场次越来越多，观众分流的同时，还很可能造成仪式感的弱化。这种营销模式的有效性，仍需观察。
伴随元旦档的结束，中国电影市场即将迎来2022春节档。《奇迹》、《四海》等12部新片构成的片单，能否创造春节档票房新高，观众将会做出自己的选择。