文|未来商业观察
9月28日，47岁的罗振宇离着亿万财富又挪近了一步。
这一天，得到APP母公司思维造物提交的A股IPO申请获得受理，拟募资10.37亿元，中金公司为其保荐。
知识付费蓝海6年狂奔，罗振宇带着他的思维帝国，终于站到股市门前。如果一切顺利，罗振宇不仅能收获数十亿身家，思维造物也将领先吴晓波的巴九灵一步，摘得知识付费第一股桂冠。
有意思的是，在上周五提交的招股书上，思维造物摇身一变，变成了一家终身教育服务企业。但这一新壶里，依然装的是知识付费那些旧酒。
或许，对于罗振宇来说，知识付费这身行头已经难以装下思维造物于资本市场的野心。但新壶里已不再新鲜的旧酒，却如实倒映出他推门入市前夜的焦虑……
聪明人
很多人认识罗振宇，是从他的罗辑思维节目和每天早晨的60秒语音开始。
有一年，罗振宇在节目里说，要把房子和车卖了，然后他就真卖了。但很多人不知道，他用房和车换来的资金买了腾讯股票，当时股价比房价涨得还好。等下一轮房价上涨前，他又把房子买了回来。
有人骂罗振宇说话不算数，罗振宇一脸正经的回到：甭管听谁忽悠你的，责任你自己负，别人不会把他选择的所有维度参数都告诉你。
这句话听起来很有道理，但说话的人却透露出一种精明的感觉。这就是罗振宇，一个时刻保持清醒，知道自己想要什么的聪明人。
中国传媒大学博士毕业后罗振宇进入央视，进去没有从普通记者熬起，而是选择包揽了各个栏目的撰稿人。
当年央视组建财经节目，问罗振宇愿不愿意加入，罗振宇只开了一个条件：进去就要当主编。一年后罗振宇从主编做到《对话》栏目的制片人，两会期间的特别节目策划会为他打开一个全局视野。
罗振宇开始“偷懒”，将制片人的工作交给其他人，自己就专磕策划会。后来他开玩笑说，在《对话》栏目的三年，就像自己又上了次大学。
早年，罗振宇在节目和演讲中多次提到一个词：势能。他口中的势能就是今天的IP影响力，聪明人罗振宇比多数人更早看到了IP价值。
2012年，罗振宇从央视离职出来创业，在优酷上开了个人账号，做起脱口秀节目“罗辑思维”。同时，他开始做公号布局新媒体矩阵，打包罗辑思维节目内容，分发到喜马拉雅等内容社区平台，并坚持每天早上六点半在公号推送一条60秒语音信息。
不到半年，罗辑思维节目在优酷、喜马拉雅等平台播放就超过10亿人次。罗振宇每天早上那60秒语音成为越来越多人的醍醐灌顶之音。
2013年，罗辑思维推出付费会员制，5000个普通会员：200元；500个铁杆会员：1200元。5500个会员名额只用半天售罄，半天内就有160万元入账。
2015年，罗振宇站在北京水立方舞台上演讲《时间的朋友》，一场演讲卖出了99张40000元的未来20年门票。
这些年来，罗振宇身上有太多标签。
反感他的人说他是焦虑贩子、二道骗子，崇拜他的人奉他为智者、精神信仰。但撕掉这些外在标签，罗振宇只是一个懂得审时度势，善于抓住商业机会的聪明人
野心家
2016年，许知远做《十三邀》，与13个带有“社会切片”特点的人对话，节目第一期就找上了罗振宇。
在北京的思维造物公司见面后，罗振宇提醒许知远，说他负责央视《对话》栏目时，就见过许知远，对许知远坐在沙发上懒洋洋的样子至今记忆犹新。
如今两人再见面，已经换了位置。桌子两边，一位是精神高地里的学者，一位是名利场上的商人。
对话中，许知远单刀直入：“你觉得罗辑思维最大的问题是什么？”罗振宇想都没想：“没有问题啊，一只兔子有什么问题啊？”
的确，罗辑思维在用户眼里就是一只活泼可爱、招人喜欢的兔子，但罗振宇却绝不是甘心想养兔子的人。
许知远找上门的那月，筹备许久的得到APP在月底上线。罗振宇站在演讲台上，兴奋的向世界展示，得到APP是个什么新物种。等众人反应过来，才发现这哪儿是新物种，分明就是一只狼啊。
2016年，得到APP杀入知识付费领域，罗振宇此后从网红主讲人，多了幕后老板、综艺咖等新身份。平台化转型的结果没让罗振宇失望，得到APP只用两年就收获1300多万用户，展现出巨大商业潜力。
得到APP上，薛兆丰的经济学课累计卖出22.7万份，成为全世界最大的经济学课堂。按平台上标价的199元价格测算，仅此一项课程就能给得到带来超过4500万的营收。
2018年以来，得到品牌队伍不断壮大，线下创办得到大学，与线上联合争夺用户。同时，又先后推出得到搜索、得到阅读器等软硬件工具产品，打造知识春晚综艺节目。
自从罗振宇在知识付费的野心昭示后，迅速引来资本市场的追逐。得到APP上线后的两年内，思维造物先后完成亿元及以上级别的C轮和D轮融资，背后站满了如红杉资本、真格基金、腾讯这样的资本大佬。
《十三邀》中，许知远问罗振宇，创业这件事最高能嗨到什么程度？罗振宇眼神一亮，“商业最精彩的地方在于永远没有终极。”
新故事
自从罗振宇不再提知识付费的那一刻，这个聪明的商人也有了焦虑。
思维造物提交的招股书上显示：2017-2019年，其营业收入分别为5.56亿元、7.38亿元、6.28亿元；同期净利润为6131.96万元、4764.41万元、1.15亿元。
可以看到，2018年思维造物通过得到品牌线上线下同时发力，营收实现明显增长，但净利润已出现缩水迹象。
2019年思维造物营收下滑颓势尽显。净利润虽增长近一倍，但却是因为公司退出原子公司“酷得少年”控制权，获取的投资收益6740.41万元。
用户增长数据上也出现增速放缓迹象。2017年、2018年、2019年，思维造物主要产品得到App的累计激活用户量分别为1357万、2586万、3475万，累计付费用户数分别为279万、444万、535万。
无论如何，这对于如今尝试闯进股市大门的罗振宇来说，都不是个好兆头。而更让他头痛的是，过去一度造就了他的势能，如今正迎来反噬。
2018年，罗振宇多了个“焦虑贩子”的称号。
在此之前，一篇名为《罗振宇的骗局》的文章刷爆朋友圈。文中言辞激烈，直指罗振宇是“二道贩子”、“贩卖焦虑的骗子”。此外，还提到大部分知识付费其实都是大忽悠，一时间将知识付费置于伪风口的争议中。
自2017年以后，罗振宇不再提知识付费，改口知识服务。但网络上的质疑和批评声却愈演愈烈，一发不可收拾。
知乎上，在“为什么大家这么讨厌罗振宇”的问题下，有人说罗振宇的话听多了就是浪费时间，有人说得到APP上的问答锦囊就是在收智商税；而在“被得到大学录取是怎样的体验”问题下，有人以食疗为题自嘲花钱买教训，也有人直呼线下课程太不严谨大失所望。
客观来看，核心还在于罗振宇卖出的课有没有真正解决用户痛点。
思维造物旗下的知识付费产品主打速成，就像是做数学题，罗辑思维是直接告诉你1+1=2，却没说明这其中数字和符号的意义。有些人会先去弄清楚这些符号的含义，但有些人只是走马观花，自然收获不同。
这就意味着，天天看罗辑思维，但也变不成罗振宇。而罗振宇之所以背上骗子骂名，是因为大家发现能变成罗振宇的人只是少数。
罗振宇是不是骗子无法评判，但思维造物商业模式的单一与不成熟，却能一眼望穿。去年吴晓波和他的巴九灵企图借壳上市，但因其过于依赖的单一商业模式，最终折戟A股。
成也萧何，败也萧何。罗振宇读了那么多书，自然深知此理。尽管如今的得到产品矩阵，早已稀释了罗振宇个人IP比重，但依然难挡其在知识付费市场的颓势。
当下，罗振宇需要给股市讲一个思维造物的新故事，终身教育在他看来就是最好由头。
罗振宇如今以商人自居，与理想主义者、学者划清界限，但他没有想过，一个缺乏理想和情怀的教育故事，最终又能打动谁呢？