低价电影票，为何少了？

　　今年暑期档口碑、票房双收。据灯塔专业版数据，截至8月24日13时02分，2023年暑期档总票房超195亿，打破中国影史暑期档最高票房纪录。在电影票房“节节高”的同时，也有不少观众吐槽电影高票价。19.9元的电影票去哪儿了？

　　电影票价受哪些因素影响？电影票价近年来具体涨幅情况如何？剧场演出票定价有哪些学问？一起来看本期快问快答↓

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　　电影票价受哪些因素影响？

　　A：一张电影票里，包括了最低发行价、影院溢价、服务费等。在片方明确发行价后，各个影院在不低于发行价的基础上，根据运营成本、观影人次、票房走势、周边竞争影院票价等市场因素，机动调整形成最终票价。

　　有专家表示，近年来，电影票价的上涨的原因之一是网络平台补贴的减少。曾经，由于互联网资本大举进入电影市场，各大票务平台纷纷开启“票补”，9.9元的电影票、免费观影券层出不穷。但度过激烈的竞争阶段后，各大票务平台发现，一味“出血”并不能维持太久。2018年春节档，各大片方联合提出限制“票补”力度，全国影院票价不得低于19.9元。低价电影票的数量大幅减少。

　　近年来，电影票价的上涨还受成本因素的影响。就片方而言，制片成本高企；就影院而言，需要弥补此前的损失，以及承担人工、房租等直接成本等。

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　　电影票价近年来具体涨幅情况如何？

　　A：灯塔专业版数据显示，截至8月20日，2023年的平均票价达到42.7元。对比历年数据，电影票价总体呈上涨态势，且自2021年进入40元区间后，连续三年票价有所上涨。

　　另外，相较二三四线城市，一线城市票价明显较贵。继2022年冲上50元大关后，2023年，一线城市平均票价达到51.9元，二三四线城市近两年则涨至40元以上。

　　截图源自灯塔APP

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　　剧场演出票定价有哪些学问？

　　A：这个暑期，除了电影院火爆，剧场演出也迎来旺季。同一场演出，不同座位的票价可能从几十元差到几百元；同一类型的演出，由于演奏家或团体的“咖位”不同，票价也有可能差几十上百元甚至更多。影响演出票价的因素有哪些呢？

　　演出的唯一性。演出票价需要结合剧场限定的座位数量进行计算。演出强调现场性，在现场的体验位置决定了演出票价的价格区间，观演体验越好的位置价格越高。

　　项目成本和利润。前者可以分为采购成本与场租。商业演出就需要考虑以上所有的成本内容。与演出性质密切相关的利润则更为复杂，如果演出属于惠民或公益属性，那么通常剧院剧场会将社会效益放置在前，将票价设计到“打平”成本或者低于演出成本；如果是商业演出，那么就需要考虑如何创造毛利润的最佳值。剧院剧场通常依照演出总成本的150%至200%划定总票房，再依照演出场地的座位设置划定演出票版，形成票价的价格区间。