文丨keva
“花了钱的流水线艺术废品！”
“毫不用心生产出来的古偶剧！”
“尴尬出屏幕的所谓师徒爱情！”
杨幂搭档陈伟霆的《斛珠夫人》，开播之后口碑在5分上下徘徊，迎来不少嘲讽的声音。
剧集遭到诟病的原因来自多个方面，比如剧情、特效、甚至配音等等，无一例外都受到观众不同程度的批评。
事实上，《斛珠夫人》不止口碑让人“大跌眼镜”。
剧集播出过半的累计播放量不到17亿，逊色于同为今年亮相的《上阳赋》和《千古玦尘》之外，在同档期热度比拼中，关注度也随着《女心理师》热播而被“比了下去”。
那么，连打着“S+”旗号的《斛珠夫人》都接连在口碑和市场数据上摔了跟头，曾经备受欢迎的古装大女主戏，真的不香了吗？
截至发稿，《斛珠夫人》累计播放量16.35亿
我们不妨来看看今年热门古装大女主剧的表现。
章子怡“下凡”的第一部剧集《上阳赋》，豆瓣5.7分，播放量58亿；迪丽热巴坐阵、豆瓣5.8分的《长歌行》播放量超50亿；周冬雨搭档许凯，豆瓣5.3分的《千古玦尘》播放量27亿。
上述以一线演员作为班底的作品，口碑表现皆不尽如人意。更不用说《嘉南传》《君九龄》等同类作品不但口碑没有跨过合格线，播放数据更是陷入低迷。
可以看到的是，古装大女主剧口碑扑街俨然成为“常态”。即使面对有高额投资和大牌艺人保驾护航的S+剧集，观众也未必会轻易买账。
古装大女主戏意图实现口碑和收视双丰收的突围，处境愈发艰难。
1 崛起与爆发
早些日子，《甄嬛传》开播十周年的话题冲上微博热搜，勾起了无数网友的回忆。
当年《甄嬛传》爆红引发广泛关注。自那以后，古装大女主戏霸屏序幕彻底拉开，诸如《芈月传》《楚乔传》《锦绣未央》《扶摇》《花千骨》等等，如雨后春笋般冒头。
相关统计显示，2012-2021年古装剧集收视前十的位置，全部属于大女主类作品。
一方面，古装大女主剧多改编自拥有一定粉丝基础的网络文学。某种程度而言，这批数量庞大的女性受众会理所当然地成为由热门网文改编而来的古装大女主戏的观众基本盘。这也是众多投资方倾向女频IP开发的原因。
坐拥大量女性受众的热门IP催生了大女主戏的崛起。而乘着大女主戏崛起的东风，不少网文IP被重金收割，这也促进网络作者热衷同类作品的创作，由此形成了女性网文IP和大女主戏互相促进创作的循环，一定程度推动了大女主戏的爆发。
另一方面，古装大女主戏聚焦女性成长，主要围绕围绕女性由弱变强、最后成功逆袭的人生历程展开。因为精神内核契合当下女性独立自强的态度，古装大女主戏一度受到热捧。
《甄嬛传》中，甄嬛在皇后和华妃两方势力的夹击下，一次次被卷入残酷的宫闱斗争，又一次次运用智慧突出重围，并最终登上王者之位。她披荆斩棘的路上夹杂着爱情，亲情，事业等错综复杂的纠缠，强势逆袭更被看作是时代女性对命运不公的奋起反抗。
甄嬛从懵懂到“黑化”，人物性格强调将命运把握在自己手中，最终剧集豆瓣评分高达9.3，为古装大女主的逆袭戏开了个好头。
在那之后，《锦绣未央》和《楚乔传》同样延续类似的故事套路，主要反映强大的女性力量。前者网播量超180亿，后者更超400亿。以上述两部作品为代表，古装大女主戏在观众新鲜感未曾散去之前，常常能收获不错的收视成绩。
从演员的角度看，大女主戏能为女主角带来更丰富的表演空间和话题效应，帮助其透过作品展示更多维的演技，从而提升人气。
无论是周迅、章子怡、孙俪、刘涛等实力演员，还是以唐嫣、杨幂等为代表的“85花”，都颇热衷选择出演大女主剧。如此一来，《如懿传》《上阳赋》未播先红，《燕云台》《斛珠夫人》噱头满满，可见一线女星加盟还是给大女主戏增添了一笔浓重的色彩。
此外，凭借《延禧攻略》《传闻中的陈芊芊》《琉璃》等口碑不错的作品，吴谨言、赵露思、袁冰妍等新生代女演员也开始出现在观众视野，成为投身大女主戏的新力量。
可以说，大女主剧崛起是凝聚女性自主意识的产物，风口之下，它注定成就一个时代的辉煌。
2 困境与瓶颈
不得不承认，如今古装大女主戏多陷入困境与瓶颈。
古装大女主戏井喷式爆发的同时，同类作品剧情套路相似，部分演员演技停滞，成为观众陷入审美疲劳的一大因素。
《甄嬛传》结束之后，导演郑晓龙乘胜追击拍了《芈月传》。但即便原班人马重聚，《芈月传》口碑却仅有可怜的5.9分，完全无法与9.3分的《甄嬛传》相提并论。
剧集与前作雷同度高是一大槽点。《芈月传》甚至被网友形容为《甄嬛传》的“复制粘贴”。
比如，甄嬛进宫一年多才开始侍寝，侍寝后被破格封为贵人；芈月亦是进宫后一年多开始侍寝，并被破格封为八子；甄嬛对皇上有爱称，唤其四郎；芈月对大王也有爱称，叫其老伯；
甄嬛的升级之路要对付皇后和华妃党，曾联合皇后打压华妃党，并在最后当上太后；芈月则要对付王后和魏夫人党，曾联合王后党打压魏夫人党，同样在结局当上了太后。
类似情况还发生在《锦绣南歌》与《锦绣未央》身上。两者同为姐妹篇，《锦绣南歌》延续了《锦绣未央》的制作团队，剧情同样“一脉相承”。
长久以来，古装大女主戏情节雷同，人设单一，日渐削弱了观众对于此类剧集的新鲜感。尤其是在角色、演员也停滞不前的情况下，观众对它们的期待值更愈发降低。
其中，以85花为代表的一众“熟脸孔”常常在大女主戏中打转，妆发问题也成为了她们常被诟病的问题。杨幂在《斛珠夫人》里饰演的“海市”就被批妆容撞脸其在《三生三世十里桃花》塑造的白浅。
唐嫣的《燕云台》对比她之前的《锦绣未央》，无论是身披红衣的角色造型、还是“傻白甜”式的刻板演技，水平依然与从前一样。
古装大女主戏自身的问题让其陷入困境，粗制滥造的大女主戏江河日下已是不争的事实。
同样值得关注的是，近年来，《上海女子图鉴》等现实主义大女主剧逐渐冒头，《三十而已》《二十不惑》等女性群像剧崭露头角；《我的前半生》《流金岁月》等双女主剧日益多了起来，女性剧集市场迎来更加激烈的瓜分。
截至今年第三季度，爱奇艺和腾讯累计播放量榜单上，古装大女主剧均没有进入三甲的作品。这意味着，在多方的冲击下，古装大女主戏面临的环境更加复杂与艰难。
或许对于古装大女主剧来说，唯一可以解困的密码就是迎合时代而创新。否则就如甄嬛在戏里所说的，“有些事，如果一开始就明知道不能善终，就不要痴心妄想，去强求一个善果。”
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