图源：新浪微博@会火 @饭圈少女喵
文丨娱刺儿，作者丨方歌，编辑丨怡晴
2022年2月，欢娱影视出品的《尚食》开播。这部由《延禧攻略》中出圈的“傅璎CP”再联手的古装剧，仅在3月7日云合数据霸屏榜排名第四，播出两周豆瓣未出评分。
吴谨言与许凯虽然再次合体，但剧集热度却降了一档。
欢娱影视在《玉楼春》《当家主母》节节败退后，在《尚食》面前又跌了一跤。豆瓣长评热榜第二直指吴谨言演技差，短评里也不乏网友的指责：“像在看机器人。”
《尚食》没有让吴谨言和许凯再次出圈，而欢娱也失去了“剧带人”的能力。
曾经的欢娱影视，在于正的带领下，一次次地成功造星。
2011年，清穿剧《宫锁心玉》同时段收视第一，女主杨幂和主题曲《爱的供养》一炮走红，杨幂成为第十一届CCTV-MTV音乐盛典内地年度最受欢迎女歌手；2012年，袁姗姗因饰演《宫锁珠帘》女主角走起了黑红路线；2013年的《陆贞传奇》让初出茅庐的男女主陈晓和赵丽颖，分别成为当年国剧盛典“极具青春号召力演员”和次年的“金鹰女神”。
而在2016年，试图转型的于正开始涉猎现代题材，输出的作品《美人为馅》播出效果相对不俗；2018年《凤囚凰》播出后，饰演男主容止的宋威龙微博粉丝数增长了五百万，女二白鹿也在电视台中展露头角，因此获得爱奇艺尖叫之夜“年度戏剧潜力艺人”奖项 。
同年，《延禧攻略》创造了播放量破150亿的“奇迹”，新人吴谨言和许凯备受关注，聂远、秦岚等演技派翻红。2020年，《鬓边不是海棠红》豆瓣评分8.0，成为了黄晓明“去油”的代表作。
但2021年，欢娱影视出品的《骊歌行》《玉楼春》《当家主母》三部剧集在豆瓣评分全部低于5分。其中最高播放量的《骊歌行》，和“2021年连续剧有效播放·霸屏榜”排名第一的《赘婿》有效播放量差了30多亿。
从2012年的高开高走，到近年的题材转换，于正带领下的欢娱影视再也不似从前般，爆款频出，反而进入到了一种创作瓶颈——不断求新，不断转型，却也不断失败。
十年来风头十足的欢娱剧，在转型里走向误区，没人看了，也没人骂了。
从“剧捧人”到“人带剧”“我是说于正很牛，能把所有人都拍得特别火。”2018年，刚和欢娱影视签约不久的演员宁静，在综艺《恕我直言》里直面回应了内涵吴谨言演技一事。
诚如宁静所言，作为编剧和制片，于正的造星能力确实不容小觑。《宫》系列、《陆贞传奇》、《延禧攻略》等作品屡次揽获同时段收视第一，用热度捧出了一个又一个古装新人和多部剧的大女主。
眼光毒辣的欢娱，还从网红和淘宝模特中找出可能性，签约了宋威龙和白鹿。而他们凭借《凤囚凰》《下一站是幸福》《招摇》《半是蜜糖半是伤》等剧，也成为了欢娱艺人经纪版块的主力军。
从杨幂、袁姗姗、杨蓉、陈晓到赵丽颖，于正的造星史可谓“遍地是大王”。如今，许凯、白鹿、吴谨言、宋威龙四大“新人”，也已经成为了欢娱的顶梁柱，甚至参演华策影业、柠萌影业等影视公司的S级作品。
然而几年之后，宁静从欢娱消失，欢娱影视的《皓镧传》《玉楼春》等多部新剧里也没能火出下一个《延禧攻略》。不仅如此，还陷入了“人带不起剧”的困境。
2018年后，欢娱影视的剧集不仅带不起艺人，老牌艺人也带不起剧了。
尽管有白鹿、吴谨言、许凯等当家艺人担当主演，但剧集的口碑却成断崖式下滑。
2019年播出的《皓镧传》，2021年播出的《骊歌行》《玉楼春》《当家主母》等四部古装大女主/双女主剧，在豆瓣评分中全部低于5分。蒋勤勤时隔多年出演的《当家主母》甚至仅有2.8分，还曾一度陷入“毒猫”风波。
那些年“于正剧”在收视上独占鳌头的情况也消失殆尽。2021年的三部剧集均未能上星，据云合数据“2021年网络剧有效播放·霸屏榜”，三部作品中仅欢娱一哥许凯主演的《骊歌行》上榜，且仅位列第14位。
图源：豆瓣截图
这样的失灵，和于正对古装大女主统治力的消失，脱不开干系。
2011年，《宫锁心玉》拿下年度收视亚军后，“清宫”和“穿越“题材迎来了短暂的热潮。2012年共有5部清宫剧播出，《神话》《太子妃升职记》等穿越剧也趁势而出。
不仅如此，《宫锁心玉》也提前压中了大女主的风口。
从2017年起，大女主剧遍地开花的时代来临， 新丽传媒、克顿传媒、华策影视、柠萌影业、正午阳光纷纷加入战局，制作出品了《如懿传》《楚乔传》《三生三世十里桃花》《扶摇》《知否知否应是绿肥红瘦》等古装大女主剧。
到了2019年，看到了“大女主”潜力的公司们更是开始集中发力，据不完全统计，2019年全年有近30部大女主剧备案和播出。
但剧集市场风云变幻。古装大女主剧开始“泛滥”的同时，市场风向又变了，双男主、男频剧开始收割热度，《陈情令》双男主齐齐成为顶流，《庆余年》之后，张若昀稳坐男频大男主一把交椅。
2020年，悬疑剧又突出重围，迷雾剧场带着《隐秘的角落》《沉默的真相》一众作品出圈，只有《传闻中的陈芊芊》一部古装大女主，靠着“女强男弱”的人设，进入豆瓣2020年度热榜。
大女主剧供过于求的时代里，于正没能创作出收冠作品，也没能捧出新的大女主演员。
欢娱影视旗下的95后小花吴佳怡，从《凤囚凰》里的清越，《九州缥缈录》里嬴玉，《烈火军校》里的女二曲曼婷，到《骊歌行》的女二歆楠公主，手握多部大IP资源，但出演后仍是籍籍无名，没有溅起相应的水花。
2021年，欢娱影视签约的艺人张楠担任《双镜》女主之一，虽然这部剧在豆瓣达到6.8分，成为2021年欢娱出品的口碑保证，但张楠的微博超话人数只有2.8万，对比之下，同年选秀《创造营2021》未出道的选手，超话人数都能达到20万上下。
现在，公司主页显示欢娱影视已签约了20余名艺人，而除了顶梁柱们以外，欢娱旗下更多的艺人，只能在当家花旦和主捧新人后，才分到一杯羹。或者被欢娱当作顶梁柱四大新人们的“赠品”，一带一“打包”到其它剧里，许凯主演的《你微笑时很美》里，欢娱签约的米热就担任了特邀主演。
即便如此，欢娱影视也还在持之以恒地签约新人，2021年12月，于正就曾在抖音发视频，预告欢娱影视签约网红@全麦小核桃 赵晴，3月份，又有网友爆料前snh48的成员赵嘉敏也签约了于正。
@于正 @壹周娱评 图源：新浪微博@猪离开了它的外套OO 右为赵晴，左右2为赵嘉敏
选秀的偶像们涌入影视市场，带着流量成为男女主，又因为不过关的演技，引发观众的炮火轰炸。
十年前靠古装出名的杨幂、唐嫣等85花生们，仍然不愿放弃古装市场，和赵露思、迪丽热巴等90花们挤在古装大女主的坑里。影后章子怡、周冬雨也被大女主拉“下凡”，在剧集里演起了少女。这时的00后演员，却早已带着《少年的你》《小欢喜》《开端》等作品少年成名。
于正剧待爆的大女主们，面临着新人和旧人的多重夹击，游走在多个大IP里当配角混眼熟，想飞起来，道阻且长。
主创不断换代虽然作品热度不如从前，但于正的存在感并未消失。那个带着眼镜，顶着眉上刘海的圆脸男人，还是能靠一条微博达到100万人的阅读量。
即使于正仍在活跃，欢娱影视仍在持续输作品，但很多作品已经算不上完全的“于正剧”了。
2016年，于正和原著作者丁墨合作编剧《美人如馅》后，就卸下编剧一职，直到2021年的《玉楼春》，才再一次担任欢娱影视出品剧集的编剧。
编剧于正“消失”之后，欢娱影视“消耗”主创的速度迅速提升。2017年担任《大王不容易》编剧的张静，此后再无新作。同年，尔笛编剧处女座《云巅之上》播放量破20亿，可沉寂一年后却交出了《皓镧传》4.4分的答卷。
2018年《凤囚凰》和《延禧攻略》播出后，编剧周末消失三年，2022年年初才带着播出两周尚未开分的《尚食》回归。
期间，无数“新人”加入创作队伍，《烈火军校》《鬓边不是海棠红》《骊歌行》分别由原著作者潇湘冬儿、水如天儿、风弄直接担任编剧，《鬓边不是海棠红》的编剧团队甚至还有剪刀手久任。
从2017年到2021年，共十余名编剧参与创作，一个个编剧团队昙花一现，有的没留下作品就消失了，有的留下作品也消失了，好的作品甚至多为原网文作者做编剧。
不仅如此，导演也迎来了“迭代”。
2015年的《大汉情缘之云中歌》之后，执导过《美人天下》《宫锁心玉》《陆贞传奇》的李慧珠导演与欢娱不再合作。2018年后，包揽欢娱6分以上作品的《延禧攻略》《烈火军校》《鬓边不是海棠红》的惠楷栋导演，近两年也未与欢娱影视合作。
图源：新浪微博@惠楷栋
主创团队“更新”的同时，于正剧的短板也在一次次暴露。
一方面，剧集注重爽感和情节的同时又缺乏逻辑，古早套路重复太多，埋的伏笔迟迟填不上，为了大女主的成长牺牲群像，但大女主剧却又跟不上女性价值观念的成长。剧集的优点突出，缺点不断。
《当家主母》开头就是两女争一男、主母抓小三、抢闺蜜男友、被污蔑是杀夫凶手的戏码。短短几集，集套路之大成，毫不夸张地成为年度陈年狗血合集大作之一。
《玉楼春》里的大女主林少春，多年来努力奋斗，一心为父伸冤，心愿却被男主孙玉楼轻松解决，最后回归宅斗，被网友抨击“整部剧都在传达女子最好的结局就是有个好郎君的烂观念”。而遇到出轨剧情，不仅只有女子背锅，妻子还能原谅男方。
剧中的逻辑也“漏洞百出”，女扮男装加入戏班的林少春，准备决定参加科考，但明清时期，却早有戏子不能参加科举的规定。
当大女主的性格足够鲜明，成长线观感足够爽，反转打脸足够多时，除了走偏的女性观念，剧集的缺点或多或少也能被掩盖，所以那个在古代大展身手的“魏璎珞”，才能成为职场攻略。观众不是不愿意看爽剧，只是怕不够爽。
编剧、导演换了一代又一代，低分剧也跟着播了一部又一部，也加重了于正和欢娱对“美学”的追求。
从《宫锁心玉》的高饱和度调色，《凤囚凰》妆容橘调浓重的阿宝色，再到《延禧攻略》饱和度偏低的莫兰迪色，被包装成前卫美学概念的调色，成为于正的代表作。
与此相应的，欢娱影视为了堆砌质感，在服化道上也下尽功夫。在欢娱影视 CEO 杨乐与36氪2019年的采访中，他曾提到欢娱影视有一套完整架构，除了编剧、制片、演员等团队，还有400 人的服装厂。
图源：新浪微博@电视剧尚食
可《延禧攻略》最终不是因为调色火，在影视作品数量众多的现在，仅凭“美学”也难以打动受众，何况拍出美学的也不止于正和欢娱。2019年的《东宫》、2021年的《司藤》，都曾因为美学而名声大噪。美学并非是欢娱影视独一无二的特色。
正如2022年，在《我就是演员》听到于正为“剧本逻辑不自洽”辩解时，李立群老师说出的那句“不应该对自己的作品进行解释，应该让观众自己去看”，说着“这部剧播（《玉楼春》）不好就退出娱乐圈”的于正，也该关掉对自己的滤镜了。
那些年，欢娱的转型梦杨乐曾在采访中透露，自己和于正想做“一个百年企业”。虽然一直未撕掉“于正剧”的标签，但欢娱影视早就在默默寻求转型。
这些年，围绕影视剧制作，欢娱影视形成了海内外影视剧发行、艺人经纪、营销宣传、网综线下娱乐和衍生品业务的产业链。
2017年10月，杨乐甚至带着《延禧攻略》的片花和服装到了戛纳电视节，并在那里获得了TVB采购部的人员认可。欢娱影视越过中间商，直接连系上了海外平台，为欢娱影视的海外发行进行成功铺垫。
回归到本质，最不能忽视的，还是欢娱引以为傲的作品。
这家公司最开始是在题材上进行试探。
2016年至2017年，曾经一直专攻古装的欢娱影视，第一次展露野心，出品了《美人为馅》《云巅之上》两部现代题材作品。但同为丁墨IP的《美人为馅》没能成为另一部《他来了，请闭眼》现象级剧集，现代娱乐圈题材《云巅之上》的光芒也被同期的《欢乐颂》掩盖。
欢娱影视的野心并没有因此消失，在2019年至2021年间，连续出品了三部近代题材的IP作品，分别是近代青春剧《烈火军校》、民国情感剧《鬓边不是海棠红》和民国情感悬疑剧《双镜》，与同年的古装大女主剧不同的是，这几部剧成为了欢娱剧的质量担当，豆瓣评分全部超过了6分。
与此同时，《延禧攻略》里魏璎珞和富察皇后的“令后CP”出乎意料火爆，让欢娱影视看到了双女主的可能，于是大女主疲软、双男主大行其道之时，欢娱影视毅然决然开始朝双女主、甚至多女主模式发展，将《双镜》《传家》《当家主母》等多部双女主剧集列入筹备项。
可这样的选择，意味着欢娱影视放弃了自己“古装大女主”的优势，放弃了女主单枪匹马“闯关”的魄力和一骑当千的战斗力，甚至促成了虚伪的双女主剧情。
《当家主母》里主母沈翠喜和妾室曾宝琴，起于情敌终于合作伙伴，不说无微不至的关心和付出，甚至没有情感交互。两人的互动是在物理上的相互扶持，是把大女主的强和爽感对半分，靠两个人撑起一份事业的平淡。而这样的事业，也还得靠从第四集失踪的男主角来拯救一次。
《玉楼春》更像是群像和大女主权衡失败的产物。把多位女性角色集聚在孙府里，想要营造类红楼群像，可这些角色到最后只成为女主林少春的工具人。而林少春作为大女主开金手指的爽感刻画，反而一笔带过。爽感与群像想二者兼得，却都踩错重点，主次不分。
而想要展现女性友情的《尚食》，却偏偏被放入了“雌竞”的前提下，在水平限制下，展现出的只是被“友情三人行”强行削弱的，束手束脚的大女主。
那个带着“为甚不选我做太孙妃”的不甘心进宫的姚子衿，本该与魏璎珞一般“神挡杀神，佛挡杀佛”，在剧情发展中，却原谅了陷害自己的殷紫萍，帮助了没有利用价值的庄妃，行为脱离目的性，与初衷“背道而驰”，变得感性甚至温柔。
作为题材、模式两种转型结合之作的《双镜》，可以算于正双女主剧的口碑巅峰，但却没能获得剧集原生土壤腾爱优芒的“青睐”，最终只在以二次元内容为长的B站上线。
比不了大女主的爽，展现不出双女主的情，独立女性的观念价值半道崩卒，没能获得“王道”长视频平台的支持，甚至吃起了演员的旧本，欢娱剧暗戳戳的转型，走上了“四不像”的道路。
欢娱影视近年唯二两部剧《延禧攻略》和《鬓边不是海棠红》的成功，前者更像是在擅长领域的误打误撞，后者则是在新题材里的合理“放手”。
如今，渐渐陷入“没人看了，所以没人骂了”困境的欢娱影视，还在筹备着“令后CP”再续前缘的《传家》上线，想要靠伪双女主试探观众最后的防线。
而之后的发展里，欢娱影视仍坚持着古装大女主剧，改编自恶女穿越文《洗铅华》在2021年十月开拍。但欢娱影视仍旧不想放弃向现代剧转型，讲述明星和服装设计师的《许你光芒万丈》也被纳入拍摄计划。
图源：新浪微博截图 博主@影视葛二蛋
欢娱把目光放在海外发行的这几年，伴随观众价值观和观剧口味的变化，国内古装剧市场不得不快速进化发展，几年之内，企鹅影业、华策影视带着“IP热”“双男主”“女A男O”“姐狗”“中年爱情”等热门元素换了一圈又一圈。
而欢娱影视仍旧抱着几年前的套路不放，丢掉了古装市场的先机，也在剧集领域落没，很难捧出新人。
拍一部火一部的欢娱影视，风光不再。
参考文章：1.《报告|2021连续剧网播表现及用户分析报告》，《云合数据》，2022年1月4日。
2.《36氪专访｜杨乐：破圈影视，「欢娱」的下一站是泛娱乐公司》，36氪，2019年11月6日。
3.《专访欢娱影视CEO杨乐：《延禧攻略》的成功是国产影视行业一个历史性时刻》，杨偲婷，《澎湃新闻》，2018年9月7日。
4.《《尚食》为什么没能成为《延禧攻略》？》，谢明宏，《娱乐硬糖》，2022年3月2日。
本文来自微信公众号“娱刺儿”（ID：yuci-er），作者：方歌，36氪经授权发布。